Naczynia Jared na stworzonej w laboratorium kolekcji diamentów z gwiazdą ślubną Pnina Tornai, powierzchniami handlowymi i męską biżuterią

Sklepy z diamentami Jared – wyższy poziom rynkowy marek jubilerskich Signet Group – opowiadają się za diamentami hodowanymi w laboratorium lub diamentami stworzonymi w laboratorium, jak wolą to nazywać. Aby podkreślić szybko rozwijającą się kategorię sklepu, marka wyprodukowała swoją najnowszą biżuterię ślubną we współpracy z Powiedz „tak” sukience gwiazda i ekskluzywna projektantka ślubna Kleinfeld, Pnina Tornai. Jubiler zorganizował brunch w The Palm House w Brooklyn Botanic Gardens w ukłonie w stronę podobnego sposobu, w jaki nasiono staje się rośliną, lub w tym przypadku naturalna kompozycja staje się sztucznym diamentem.

Prezes Jared and Jewelry Services, Bill Brace, oraz dyrektor ds. merchandisingu Laura Brown opowiedzieli, jak diamenty szybko stają się poszukiwaną kategorią produktów w ogólnokrajowym sklepie jubilerskim. Według Browna klienci, których nie stać na 1-karatowy diament wydobywany naturalnie, mogą kupić 1-karatowy lub 2-karatowy diament stworzony w laboratorium, często oferujący lepszą przejrzystość.

„To nie tylko ludzie, którzy stają się bardziej świadomi kwestii zrównoważonego rozwoju i względów środowiskowych. To umiejętność spojrzenia z szerszej perspektywy. Ta kategoria mnoży się w naszym biznesie” – powiedział Brown, który odmówił podania konkretnych statystyk dotyczących kategorii, która zadebiutowała zaledwie dwa lata temu.

Tornai, która zajmuje się swoim sprawiedliwym udziałem narzeczonych za pośrednictwem Powiedz „tak” sukience i Kleinfelda, poparli to. „Młodsi ludzie mówią, że nie zadowalają się kamieniami mniejszymi niż 3 karaty. Chcą większego kamienia, a diamenty LCD są odpowiedzią” – powiedziała. Pnina Tornai ONE
ONE
Kolekcja ślubna Lab-Created Diamonds to czwarta kolekcja, którą projektant stworzył wyłącznie dla sieci jubilerskiej, a jej ceny detaliczne wahają się od 1299 do 18,999 XNUMX USD; poprzednie kolekcje, które dobrze sobie radziły, obejmują grupę czarnych diamentów i niektóre style męskie.

Brace potwierdził, że Jared nie ujawnia stosunku LCD do rzeczywistych diamentów, które sprzedaje sprzedawca, ale potwierdza jego wzrost. „Powiem ci, że stał się całkiem sporym i zdrowym procentem naszej działalności i rozwinął się bardzo szybko w ciągu ostatnich dwóch lat” – powiedział. Utrzymuje, że stanowisko Jareda jest takie, że kochają diamenty, kropka, niezależnie od ich pochodzenia. Potrzeba była napędzana popytem klientów.

„Widzimy, że diamenty LCD są kierowane do młodszych klientów poniżej 35 roku życia, ale nie wyłącznie. Ludzie szukają większych, odważniejszych stylów, a średnio diamenty LCD są bardziej znaczące niż diamenty wydobyte” – kontynuował. „To zauważalna różnica wartości”.

Aby porównać podobne diamenty, cena jednego wydobytego i jednego wytworzonego w laboratorium może być znacznie niższa, a blask znacznie wyższy. Na przykład diament wydobywany w kolorze I i czystości 11 o masie 2 1/4 karata kosztuje 12,999.99 2 USD, podczas gdy stworzony w laboratorium diament o kolorze F i czystości VS2 o masie 1 5/9999.99 karata kosztuje XNUMX USD.

Jared jest jednym z kupców i handlarzy korzystających z rekordowych ślubów planowanych w tym roku. Podczas pandemii nastąpił wzrost zaangażowania, który, jak twierdzi brace, jest przede wszystkim trwały.

„Jesteśmy optymistami co do nadchodzącego sezonu ślubnego, ponieważ wesela tworzą więcej wesel”, powiedział, zauważając, że przyjęcia weselne i goście również szukają biżuterii do noszenia na weselu.

„Oferowanie sobie prezentów było powszechne, podobnie jak śluby, ale nasza biżuteria modowa odnotowała największe zyski rok do roku w ciągu ostatnich dwóch lat”, powiedział, zauważając, że obdarowywanie romantyków prezentami z okazji kamieni milowych również było stabilne.

Mężczyźni również są częścią trendu. Podczas gdy zegarki są tradycyjnie męskim rynkiem samozakupów, ostatnie półtora roku było świadkiem powrotu i wzrostu złotej biżuterii dla mężczyzn; naszyjniki, pierścionki i kolczyki. „Wpływają na to sportowcy, którzy wychodzą na boisko wystrojeni; niektórzy bejsboliści noszą nawet perły jako wyraz indywidualności. Brace powiedział, że marka stworzyła specjalne trofeum z literą C dla Cleveland Cavaliers.

Pomimo ponad dwukrotnego wzrostu ich działalności online w 2020 r., online stanowi zaledwie 20 procent działalności Jareda. Sklepy stacjonarne pozostają kluczowe dla Jareda, z naciskiem na doświadczenie.

„Ludzie robią zakupy za pomocą kombinacji online i w sklepie stacjonarnym. Korzystają z Internetu, aby wyszukiwać i badać to, czego chcą, i przychodzą do sklepu z tą wiedzą, taką jak 4 C. Ale chcą mieć ludzkie doświadczenie, aby uzyskać poradę i zaszczepić zaufanie” – kontynuował.

Goście online mogą zobaczyć kamień szlachetny w 40-procentowym powiększeniu. Brace powiedział, że w sklepie goście mogą swobodnie eksplorować style biżuterii przy stole spotkań, gdzie mogą wypróbować faksymile stylów biżuterii. Ponadto w sklepie jest dostęp do Foundry, komputera z oprogramowaniem do projektowania biżuterii, którego goście mogą używać do ponownego wyobrażenia sobie i zaprojektowania niestandardowego elementu. „Może chcą zmienić przeznaczenie pierścionka babci; możemy stopić złoto i użyć kamienia do stworzenia nowego dzieła. Zapewniamy te niestandardowe doświadczenia, aby ludzie mogli uzyskać wszystko, czego chcą” – zapewnił Brace.

Po zamknięciu niektórych nierentownych sklepów Brace potwierdził, że Jared otworzy kilka nowych sklepów w całych Stanach Zjednoczonych. Oprócz lokalizacji poza centrami handlowymi, Jared otworzył nowy, mały format sklepów dla nowożeńców, łączący piękną biżuterię z technologią w Tyson's Corner w Wirginii oraz w Salt Lake City w stanie UT, z planami otwarcia trzeciej lokalizacji w Las Vegas w stanie Nevada .