Czy przegrana firma Walmart's Egg-Scapade jest zwycięzcą?

WalmartWMT
jest znana z codziennych niskich cen produktów w całym sklepie, ale niedawna oferta kartonu 18 jajek za 2 dolary w sklepie w Kentucky rodzi pytania o to, jak ta konkretna lokalizacja była w stanie oferować cenę o wiele niższą od tej, którą oferują sieci płacąc za tuzin jaj hurtowo.

Newsweek informuje, że sklep w Harrodsburg, KY, sprzedawał jajka (rozmiar nie został określony w raporcie) znacznie poniżej ceny hurtowej od 2.16 do 2.18 USD, jaką obecnie płacą sprzedawcy detaliczni na Środkowym Zachodzie za tuzin średniej wielkości jaj dostarczonych do sklepu , oparte na dane z Departamentu Rolnictwa USA. Jest to również mniej niż 2.11 USD do 2.14 USD, które większość płaci, gdy jaja tej samej wielkości trafiają do magazynu w celu dystrybucji do sklepów.

Doniesienia o niskiej cenie sprawiły, że niektórzy w mediach społecznościowych kwestionowali, czy jaja zbliżają się do daty ważności, lub pytali, dlaczego inni detaliści pobierają o wiele więcej, zgodnie z Newsweekraportowanie.

Rzecznik firmy Walmart powiedział, że detalista był w stanie skorzystać z okazji, aby obniżyć cenę i „szybko przekazać te oszczędności” swoim klientom.

W dyskusja online w zeszłym tygodniu DetalWire, panelista BrainTrust Susan O'Neal, dyrektor generalny ds. informacji promocyjnych i wglądu w Numerator, pochwalił strategię.

„Być może Walmart zarobił dużo na jajkach, może postanowili wykorzystać je jako lidera strat, aby odzyskać kupujących, którzy handlują w dół lub do sklepów za dolary” – napisała pani O'Neal. „Tak czy inaczej, genialna, oportunistyczna taktyka sklepu Harrodsburg, KY!”

Przeszukanie okolic Harrodsburga wykazało, że Walmart konkuruje z Aldi, KrogerKR
, C&T Food Market, Save A Lot i La Hacienda.

W momencie publikacji tego artykułu, karton 18 dużych białych jaj w świetnej cenie kosztował 4.20 USD na stronie Walmart w lokalnym sklepie.

Cena jaj gwałtownie wzrosła z powodu wybuchu ptasiej grypy, która spowodowała, że ​​hodowcy drobiu dokonali uboju milionów ptaków ze stad w kraju. Średnia krajowa cena tuzina jaj klasy A wyniosła w styczniu 4.82 USD, w porównaniu z 1.93 USD rok wcześniej, według danych US Bureau of Labor Statistics. Wyższe ceny płacone przez konsumentów w ostatnich miesiącach spotkały się z oskarżeniami o żłobienie.

Walmart zyskał najwięcej uwagi, jeśli chodzi o publiczne zobowiązania sprzedawców detalicznych do powstrzymania podwyżek cen artykułów spożywczych. Doug McMillon, dyrektor generalny Walmart, powiedział w grudniu CNBC że kategorie sklepów w centrach handlowych stanowiły największe wyzwanie w kontrolowaniu cen. Detalista ostrzegł ostatnio główne firmy produkujące towary konsumpcyjne w opakowaniach przed dalszymi podwyżkami, Reuters raporty.

Davida Speara, starszy partner, doradztwo branżowe, handel detaliczny, CPG i hotelarstwo w TeradataTDC
uznał promocję za kolejny sposób na wysłanie wiadomości do dostawców.

„To gra promocyjna, która ma na celu zwiększenie sprzedaży i pokazanie wpływu Walmart na ceny” — napisał Spear. „Normalna cena jajek jest co najmniej dwukrotnie wyższa niż wszędzie w sklepach, w których robiłem zakupy, oraz w większości miejsc w całym kraju. Myślę, że Walmart może odegrać zasadniczą rolę w powstrzymywaniu podwyżek cen CPG, co może pomóc również innym sklepom spożywczym”.

„Wydaje się, że to nic innego jak wiodące ceny Walmart” – napisał Marka Ryskiego, dyrektor generalny HeadCount Corporation. „Biorąc pod uwagę wielkość Walmartu, mogą wpływać na ceny i przewodzić rynkowi. Wybranie kategorii o wysokim profilu, takiej jak jajka, jeszcze bardziej zwraca uwagę na strategię prowadzącą do strat. Nie sądzę, żeby było tu coś nowego”.

Niektórzy postrzegali ten ruch jako przede wszystkim PR zorientowany na klienta.

„Wszyscy możemy spekulować, dlaczego w tym jednym sklepie wycenili jajka po cenie wyjątkowej” – napisał profesor Niszczyciel genów. „Rzeczywiście uzyskali znaczne zainteresowanie mediów krajowych dzięki wiadomości o niskiej cenie”.

„Co oznacza jednorazowa oferta dla kupujących w całym kraju, skoro tylko ograniczona grupa może z niej skorzystać?” napisał Kena Lonyaia, konsultant. „Zasadniczo nic. Co oznacza jednorazowa umowa dla detalisty w całym kraju, skoro tylko ograniczona grupa może z niej skorzystać? Naprawdę cenna prasa, której nie można kupić za żadne pieniądze”.