Czy internetowa społeczność kosmetyczna jest gotowa na DAO? Tak uważa NYX firmy L'Oréal

NYX Professional Makeup uważa, że ​​internetowa społeczność kosmetyczna jest gotowa na rewolucję. Rozwiązanie marki L'Oréal? DAO.

Spółka zależna giganta kosmetycznego przyglądała się przestrzeni web3 przez ostatnie dwa lata i uważa, że ​​konsumenci już „dość organicznie” przechodzą z sieci do sieci. 

To przekonanie wpłynęło na decyzję NYX o uruchomieniu GORJS na początku tego roku, DAO, które chce finansować cyfrową sztukę 3D opartą na sektorze kosmetycznym. NYX twierdzi, że jest to pierwsze takie DAO, które skupia się na tym.

„Najlepszą częścią [web3] jest to, że istnieje społeczność” — powiedział globalny prezes NYX Yann Joffredo w wywiadzie dla The Block. „DAO to w rzeczywistości społeczność ludzi, którzy podzielają wartości, które mają tę samą wizję lub filozofię”.

Markowy szum

Od Porsche po Paramount, a nawet Donalda Trumpa — marki zanurzające się w technologiach web3 nie są niczym nowym.

„Było wiele inicjatyw i wiele z nich było wartych uwagi” – powiedział Joffredo o markach modowych wprowadzających kolekcje NFT. „Jak to przekłada się na czas? Wiele marek do tej pory nie przemyślało użyteczności tych NFT”.

Ale stworzenie DAO, zdecentralizowanej struktury, która daje rodzimym posiadaczom tokenów możliwość głosowania nad propozycjami i projektami, które zdecyduje się sfinansować, jest prawdopodobnie bardziej długoterminową grą niż niewymienialnym fiaskiem.

Wymaga ostrożnego wspierania pełnej pasji społeczności internetowej, poruszającej się po sieci czasami chaotyczny Kanał Discord (de facto platforma mediów społecznościowych dla DAO) i techniczny know-how do decentralizacji podejmowania decyzji.

GORJS ma pewną pomoc w tym dziale — działa wraz z radą doradczą, w skład której wchodzą Sebastien Borget z The Sandbox i dyrektor generalny Ready Player Me, Timmu Tõke.

DAO wydało 1,000 przepustek NFT, aby sfinansować skarbiec DAO, który zostanie wykorzystany do sfinansowania projektów stworzonych przez pierwszy zespół artystów ufundowanych w ramach projektu.  

Posiadacze bezczelnie nazwanej „FKWME PASS” są również uprawnieni do tokenów zarządzania, które pozwalają im głosować na przyszłe projekty, które będą mieścić GORJS. Częścią pakietu są również zrzuty i wczesny dostęp do projektów NFT twórców uczestniczących w GORJS.

„Postawmy sprawę jasno, NYX nie robi tego dla pieniędzy, przynajmniej na razie”, powiedział Joffredo, zauważając, że wszelkie dochody uzyskane ze sprzedaży przepustek NFT płynęły z powrotem do skarbca GORJS.

Koncentracja na społeczności

Zamiast tego nawiązuje do szerszego skupienia się marki na społeczności. Założona w 1999 roku firma NYX początkowo była używana przez obiecujących wizażystów, których nie było stać na markowe marki.

Od tego czasu opiera się na kombinacji marketing influencer oraz skupienie się na marketingu integracyjnym, aby przemawiać do różnych zróżnicowanych społeczności, z naciskiem na grupy ignorowane przez tradycyjny przemysł kosmetyczny.

Teraz ma nadzieję, że DAO będą kolejnym krokiem w tym kierunku. Po raz pierwszy w firmie należącej do L'Oréal, NYX utworzył cały dział web3 i GORJS DAO.

Pytanie brzmi, czy po roku, który krypto miał w zeszłym roku, konsumenci w ogóle chcą web3?

Joffredo zająknął się nieco w swojej odpowiedzi, ale był nieugięty, że konsumenci, czy to poprzez gry, czy programy lojalnościowe, prawdopodobnie stykają się z web3, nie wiedząc o tym.

Istnieją również dane potwierdzające pogląd, że zakład NYX na DAO nie jest błędny.

W ubiegłym roku, w przeciwieństwie do wolumenów transakcji NFT lub sprzedaży gruntów w Metaverse, aktywa zarządzane przez DAO trzymany utrzymuje się na stałym poziomie około 12 miliardów dolarów, a miesięczna liczba członków wzrosła trzykrotnie do 6 milionów w listopadzie.

Dzieje się tak nawet wtedy, gdy branża napotkała niezliczoną ilość kłopotliwych czasów, kiedy duże firmy ogłaszały bankructwa, a ceny kryptowalut wahały się w niespokojnym otoczeniu makroekonomicznym.

Proces uczenia się

Joffredo zdaje sobie sprawę, że firma musi się jeszcze wiele nauczyć. Prezes marki, który jeszcze nie pobrał ulubionej aplikacji do przesyłania wiadomości kryptowalut, Telegram, przyznał, że niektóre codzienne czynności w DAO były „ekscytujące, ale bardzo czasochłonne”.

Powiedział, że prawdopodobnie przyzwyczajeni do laserowo szybkiego tempa kryptowalut, niektórzy członkowie kwestionują nawet prędkość, z jaką działa GORJS.

„Uczymy się, gdy mówimy” — powiedział. „Szczerze mówiąc, nie jesteśmy firmą opartą na Web3, ale jesteśmy bardzo dobrze wspierani przez społeczność, a także początkowy zespół doradczy”.

Oprócz zmagania się z entuzjazmem swoich członków, Joffredo nie może doczekać się odsłonięcia swojego pierwszego projektu.

20 kwietnia zadebiutuje w OpenSea pierwsza partia sztuki cyfrowej wyprodukowana przez twórców NFT, którą organizacja sfinansowała, zatytułowana „GORJS Genesis Collection”. Tantiemy zarówno ze sprzedaży pierwotnej, jak i wtórnej będą dzielone między artystów i skarbiec DAO, aby mógł on finansować przyszłe projekty. 

Podczas gdy początkowi artyści byli starannie wybierani ze względu na ich umiejętności w dziedzinie web3, prezes NYX wydawał się najbardziej podekscytowany perspektywą połączenia świata prawdziwych twórców piękna z artystami NFT.

Joffredo powiedział, że kolejnym krokiem dla DAO jest zapewnienie technologii, która pomoże twórcom NFT wykorzystać wiedzę prawdziwych twórców piękna w celu poprawy tekstury ich skóry lub efektu makijażu w ich cyfrowych kreacjach 3D.

Ci twórcy sztuki cyfrowej mogliby następnie wprowadzić tych, którzy są bardziej zaznajomieni z korektorem niż kryptowalutami, do świata sztuki NFT.

„Naprawdę jesteśmy tutaj, aby wspierać twórców NFT i zaszczepiać nowe pokolenie twórców, ponieważ właśnie to reprezentuje marka” – powiedział.