Czy handel detaliczny znajduje się w recesji – czy też wychodzimy z niej?

The New York TimesNYT
opublikował w piątek, że sprzedaż detaliczna spadła w listopadzie pomimo ofert w Czarny piątek. Oznacza to, że obecnie mamy do czynienia z prawdziwym spowolnieniem sprzedaży. Pomimo tej wiadomości Rezerwa Federalna podniosła stopy procentowe o 50 punktów bazowych. Później tego samego dnia profesor Jeremey Siegel z Wharton School na University of Pennsylvania z mocą krzyczał w CNBC, że Rezerwa Federalna wpycha nas w długoterminową recesję.

Zwróciłem się do Lawrence'a Haverty'ego, emerytowanego wybitnego analityka handlu detalicznego z State Street Research i Putnam Management, który zauważył, że mamy już dwa kwartały ujemnego PKB i że ceny spadają. Uważa, że ​​inflacja się skończyła iw wielu klasyfikacjach raczej nie wzrośnie. Był zaskoczony, że Zarząd Rezerwy Federalnej podniósł stopy procentowe o pięćdziesiąt punktów bazowych.

Jeremy Siegel zauważył, że koszty wysyłki gwałtownie spadają, podobnie jak ogólnie koszty transportu. Koszty zaopatrzenia maleją, płace nie nadążają za inflacją, gdy ceny rosną, więc kupujący mają mniej uznaniowej siły nabywczej. Ceny żywności spadają wybiórczo i powoli.

Świąteczne wyprzedaże rozpoczęły się w tym roku wcześnie. W szczególności był AmazonAMZN
Wyprzedaż Prime Days w październiku i agresywna wyprzedaż Macy's. Kohl's, WalmartWMT
i celTGT
które stworzyły bardzo silne środowisko promocyjne w okresie październik/listopad. Zwiększyło to wczesne zakupy przez kupujących, którzy obawiali się, że przegapią dobrą ofertę. Z pewnością odebrało to nacisk na Czarny piątek – dzień po Święcie Dziękczynienia. Dotyczyło to zwłaszcza elektroniki i telewizorów. Najlepsza ofertaBBY
a wiele sklepów wcześnie reklamowało swoje oferty w Czarny piątek.

Listopad to tradycyjny początek sezonu zakupów świątecznych i chociaż przed Świętem Dziękczynienia było wiele wyprzedaży, prawie 200 milionów Amerykanów zrobiło zakupy w weekend Święta Dziękczynienia. Obejmuje to Cyberponiedziałek, który zwiększył wydatki. Ciekawe, co przyniesie nadchodzący tydzień w sprzedaży.

W tym tygodniu nareszcie zrobiło się chłodniej, a buty i sprzęt zimowy znikną z półek. Ponadto 24 grudnia br^th wypada w sobotę przed Bożym Narodzeniem. Tego dnia generuje się trzy do czterech procent dodatkowej sprzedaży, która zwiększyłaby sezon świąteczny do 8% do 9% wzrostu sprzedaży.

POSTSCRIPTUM: Wraz z podniesieniem przez Rezerwę Federalną celu dla stóp procentowych, w styczniu można było zaobserwować gwałtowny spadek sprzedaży i planowana sprzedaż może nie nastąpić. Jesteśmy w niepewnych czasach. Główne domy bankowe, w tym Goldman Sachs i Morgan StanleyMS
redukują swój personel. Inne firmy również przerzedzają swoje kadry. Rok 2023 może być trudnym rokiem.