Instagram Exec broni przejścia na wideo pomimo skarg od twórców takich jak Kylie Jenner

Topline

Szef Instagrama Adam Mosseri powiedział, że we wtorek „coraz więcej” platform mediów społecznościowych będzie z czasem skupiać się na wideo, broniąc Instagrama przed powszechnymi skargami na zmiany, które upodobniły go do konkurencyjnego TikToka – posunięcie to rozgniewało twórców takich jak Kim Kardashian i Kylie Jenner, dwie z najczęściej obserwowanych osób w aplikacji.

Kluczowe fakty

W zeszłym tygodniu spółka-matka Meta wprowadzone zmiany do aplikacji Instagrama: Filmy krótsze niż 15 minut będą publikowane w formacie Reels, formacie wideo platformy, a Reels są teraz promowane i pokazywane innym na Instagramie, co jest koncepcją bardzo podobną do strony Dla Ciebie na TikToku.

W miarę jak Instagram odchodzi od swoich korzeni jako aplikacji opartej na zdjęciach i skupia się bardziej na wideo, kilku znanych twórców zabrało głos: Kardashian, która ma 326 milionów obserwujących, i Jenner, który ma 360 milionów, udostępniło odpowiedzieć z prośbą o „Uczyń Instagram ponownie Instagramem” zamiast powielania TikTok – stanowisko popierane przez wielu innych twórców.

mosseri opublikował film Wtorek odpowiedział na tę krytykę i przewidział, że „z biegiem czasu coraz więcej Instagrama stanie się wideo”, ponieważ to właśnie na nim użytkownicy skupiają większą uwagę.

Powiedział, że platforma „nadal będzie obsługiwać zdjęcia”, ale „pochyla się” nad skupieniem się na wideo.

Mosseri powiedział, że Instagram „postara się lepiej” polecać treści na kanałach użytkowników – jest to funkcja spopularyzowana przez TikTok – aby pomóc twórcom „dotrzeć do większej liczby osób”, a obserwującym je odkryć nowe konta.

Mosseri powiedział, że platforma mediów społecznościowych przetestuje dla niektórych użytkowników „pełnoekranowe” wyświetlanie zdjęć i filmów. To kolejna zmiana, która może sprawić, że Instagram będzie przypominał TikTok, ale „nie jest jeszcze wystarczająco dobry”, aby można go było w pełni dostosować przez Instagram.

Kluczowy cytat

„Zamierzamy pozostać w miejscu, w którym staramy się umieszczać treści Twoich znajomych na górze Twoich kanałów i, jeśli to możliwe, na pierwszych stronach Stories” – powiedział Mosseri.

Główny Krytyk

Kardashian i Jenner udostępniły post, w którym napisano: „Przestań próbować być tiktok, chcę tylko zobaczyć urocze zdjęcia moich przyjaciół”.

Kluczowe tło

Twórcy tacy jak Jenner i Kardashian nie tylko są źli, że nie mogą już tak łatwo oglądać zdjęć swoich przyjaciół. Instagram to centrum wpływowych osób, gwiazd i twórców treści, które umożliwia współpracę, sponsorowanie postów i reklamy produktów. Nowy algorytm, który wyróżnia filmy zamiast zdjęć, oznacza, że ​​twórcy muszą zmieniać swoje treści, aby przykuć ich wzrok i zarabiać na tym. Ale TikTokerzy również włączają się w grę monetyzacji: w zeszłym roku najlepiej opłacani twórcy na platformie mediów społecznościowych zarobili 55.5 miliona dolarów, co stanowi wzrost o 500% w porównaniu z 2020 rokiem, ponieważ wielu z nich współpracuje z markami odzieżowymi oraz uruchamia filmy i programy telewizyjne, Forbes zgłaszane wcześniej w tym roku. Instagram wypuścił Reels w 2020 r., wkrótce po tym, jak TikTok doświadczył eksplozji wzrostu w mainstreamie, co mogło wystraszyć Meta. Dyrektor generalny Mark Zuckerberg powiedział pracownikom w lutym, że Meta stoi w obliczu „bezprecedensowego poziomu konkurencji” ze strony TikTok, Bloomberg zgłoszone. Zuckerberg powiedział, że firma skoncentruje się na rolkach, aby temu zaradzić. W kwietniu Meta powiedziany według TikTok wykorzystywałby sztuczną inteligencję do polecania postów użytkownikom, co byłoby posunięciem podobnym do TikToka Wall Street Journal.

Duża liczba

2 miliardy. Tyle miesięcznie aktywnych użytkowników Instagrama podobno miał w grudniu 2021 r. We wrześniu TikTok podał, że ma ponad 1 miliard.

Inne dokumenty

Najlepiej zarabiający użytkownicy TikToka 2022: Charli, Dixie D'Amelio i Addison Rae zdobywają sławę i wypłaty (Forbes)