Wewnątrz nowego, wzbogaconego napoju energetycznego Vanilla Ice

George Clooney ma Casamigos. Diddy ma Ciroc. Angelina Jolie jako marka różowa, a teraz Vanilla Ice ugruntowała swoje dziedzictwo napojów: wzbogacone i niewodoodporne napoje energetyczne.

Smak? Cóż, nie muszę ci mówić: to lód waniliowy.

Raper „Ice, Ice, Baby”, którego prawdziwe nazwisko brzmi Robert Van Winkle, wypuścił produkt we współpracy z kanadyjską marką napojów energetycznych Wybuch radości. Oprócz smaku imiennika Vanilla Ice, roślinne napoje energetyczne z naturalną kofeiną są również dostępne w wersjach z dodatkiem czarnego bzu, frosé, winogron, limonki i brzoskwini.

„Lubię kreatywną kontrolę” – powiedział mi Van Winkle podczas premiery w Toronto. „Chcę, aby podczas projektów płynęły soki. Joyburst pozwolił mi wziąć udział w tym projekcie i zaprojektować puszkę, smak – wszystko”.

Każda część marki, od melodii po etykietę, mocno nawiązuje do nostalgii za latami 90-tymi. (Trafne, biorąc pod uwagę, że Van Winkle był jednym z królów dekady). Puszki świecą na niebiesko, a neonowe różowe graffiti ogłasza smaki, napoje są w neonowych barwach, a towarzyszący premierze singiel o tej samej nazwie przedstawia Van Winkle’a i dyrektora generalnego Joyburst, Brada Woodgate’a, którzy strzelają do obręczy przed lampami lawowymi i pływają mustangiem z lat 90., a wszystko to w strojach połyskujące srebrne dresy.

Przynoszę dobrą atmosferę, kiedy radośnie spaceruję, piosenka wibruje. „Ma idealną chwytliwość” – mówi Van Winkle. „Śpiewaliśmy to w kółko, bo naprawdę utkwiło nam w głowie”.

„Chciałem, aby produkt sprawiał wrażenie lat 90. zamkniętych w puszce” – powiedział Van Winkle. „Chcę, aby pijący mogli jeszcze raz przeżyć tę epokę! Chcę dodać ludziom trochę otuchy, wyjść z domu, żyć własnym życiem i odnieść sukces, ponieważ wszyscy potrzebujemy odrobiny energii, aby stawić czoła sprawom”.

„Nie bez powodu marka nazywa się Joyburst” – kontynuuje Woodgate. „Chcemy, abyś doświadczył tej nostalgii”.

Partnerstwo narodziło się, gdy zespół Woodgate'a wymienił potencjalne nazwiska przyszłej współpracy. „Kiedy przyszło do tworzenia kampanii, pomyślałem: z kim naprawdę chciałbym stworzyć atmosferę?” wyjaśnia Woodgate. „Wyrzuciliśmy kilka nazwisk, po czym jeden z członków mojego zespołu wspomniał o Van Winkle. Czy ty żartujesz? Jestem wielką fanką wanilii. Mam 44 lata, więc byłem tam, kiedy wprowadził hip hop do głównego nurtu. „Lód, lód kochanie” to film pt hymn."

„Kiedy się poznaliśmy” – kontynuuje – „chciałem zobaczyć, czy się dogadamy, bo nie byłby tylko ambasadorem marki – jego nazwisko widnieje na produkcie! Poszedłem do jego domu i od tego momentu nawiązaliśmy przyjaźń”.

Można powiedzieć, że ta dwójka jest blisko. Śmieją się w rytmie i kończą nawzajem swoje zdania. „Pochodzę ze świata biznesu, więc chodzę po czerwonym dywanie i występuję przed ludźmi” – opisuje Woodgate. „Rob sprawił, że było to takie wygodne i łatwe”.

Van Winkle natychmiast zwrócił się do Woodgate’a: „Masz w sobie wielką energię i to jest bardzo inspirujące. Masz tę energię, tę motywację i tę motywację oraz wiele cech, które widzę w sobie. Potrzebujemy tych cech, aby posypać tym czarodziejskim pyłem wszystko, co robimy. Doceniam tę możliwość i swobodę tworzenia tego produktu tak, jak chcemy.”

Joyburst ma siedzibę w Toronto w Kanadzie i jest siostrzaną marką Firma bez cukru, marka skupiająca się na batonach energetycznych i przekąskach bez cukru.

Choć przestrzeń na napoje celebrytów jest nasycona – liczba marek rumu wspieranych przez aktorów i róż zawieszonych na modelkach przekracza 80 – Joyburst jest wesoły, oddając zamiłowanie Woodgate'a i Van Winkle'a do nostalgii.

„Wszystkie takie projekty mają charakter korporacyjny, dopóki nie poznasz ludzi, nie zaprzyjaźnisz się i nie zostaniesz prawdziwymi przyjaciółmi” – mówi Ice. „Nagle wszystko staje się zabawne. Dzięki tej zabawie podpalimy świat. To całodniowy imprezowy seltzer. Dajemy Ci ten napój energetyczny, który pomoże Ci przetrwać dzień i wykonać swoją pracę, a wieczorem imprezę.