Wewnątrz fabryki treści za „The Tonight Show”, które właśnie trafiło do 30 milionów subskrybentów na YouTube

W piątek, 12 sierpnia, NBC Dzisiejszy program z udziałem Jimmy Fallon osiągnął kamień milowy w telewizji późno w nocy — aczkolwiek taki, który nie jest powiązany z ocenami ani żadną z tradycyjnych wskaźników sukcesu, które można kojarzyć z linearnym programem telewizyjnym. Tonight Show, właśnie dotarł do 30 milionów subskrybentów na YouTube, stając się pierwszym nocnym programem, który przekroczył tę granicę pośród cyfrowej gry naziemnej i całodobowej walki o udostępnianie myśli online, która teraz pochłania wszystkich nocnych gospodarzy telewizyjnych. A także kreatywne zespoły wokół nich.

W przypadku nocnego show, takiego jak Fallon, widzowie widzą program w telewizji – w którym na przykład przekomarza się z gośćmi takimi jak Madonna i Kate McKinnon, tak jak to robił w tym tygodniu, i wykonuje takie kawałki, jak jego regularny odcinek z podziękowaniami. A potem jest praca, która każdego dnia rusza za kulisami, nadzorowana przez Dzisiejszy program szef cyfrowej Nick Dyer.

Zebranie 30 milionów subskrybentów YouTube (CBS' Late Late Show z udziałem Jamesa Cordena nie jest daleko w tyle, z ponad 27 milionami w momencie pisania tego tekstu) jest produktem ubocznym, dla Team Fallon, kreatywnej i treściowej operacji, która zasadniczo dzieli dzień na dwie połowy. Pracując dzień i noc, aby wszystkie główne platformy były zasilane fragmentami programów, oryginalnymi treściami i nie tylko, pomaga to zmienić Tonight Show w maszynę do tworzenia treści cyfrowych — nawiasem mówiąc, Fallon's jest nie tylko zapisem na YouTube, ale także najczęściej obserwowanym talk-show w USA na TikTok, z ponad 12 milionów obserwujących tam.

Dyer wyjaśnił mi jak Dzisiejszy program zespół cyfrowy pracuje przez całą dobę, aby wspierać program i Fallon, przy czym część zespołu pracuje rano na zmianę prowadzącą do programu, a następnie na drugą zmianę po nagraniu programu — kiedy zespół koncentruje się na dostarczaniu treści przez resztę nocy. W międzyczasie podkreślił również znaczenie Fallona w centrum całego przedsięwzięcia, a zespół kreatywny zarówno bierze wkład od gospodarza, jak i pamięta o jego głosie i wizerunku, podczas gdy Fallon oczywiście wnosi również tło komediowe/różnorodne.

„Nadzór nad wszystkimi naszymi kanałami społecznościowymi to naprawdę trudne zadanie i oczywiście są też stawki – każdy segment jest dostępny online na YouTube i NBC.com” – powiedział Dyer, dodając, że na przykład pełne odcinki są również dostępne w Peacock .

„Ale trudniej jest ustalić, do jakich 'momentów' będą zmierzać nasi fani. I jak przyciąć program dla wszystkich tych różnych platform. Plus różne formaty i różne ograniczenia czasowe – jeśli chodzi na przykład na Instagram Reels kontra TikToks – i znalezienie tych najlepszych momentów na pokaz”.

Instagram i TikTok, jak można sobie wyobrazić, są miejscem, w którym program kieruje lwią część swojej twórczej energii i oryginalnych wysiłków w zakresie treści cyfrowych. Tego ranka, kiedy rozmawiałem z Dyerem, program dotarł właśnie do 12 milionów obserwujących TikTok („Stało się dla nas bestią”). Tonight Show Konto TikTok zawiera wywiady, klipy z pokazów i interpretacje trendów TikTok — wraz z udziałem sławnych gości, takich jak Stranger Things ” Noah Schnapp i Maya Hawke.

Występują w jeden konkretny Tonight Show TikTok od końca czerwca obejrzało do tej pory ponad 44 miliony widzów — jest to najczęściej oglądany TikTok w historii.

„Za każdym razem, gdy pojawia się duży gość, w taki sam sposób, w jaki producenci segmentu rozmawiają z nimi o tym, jak potoczy się wywiad, rozmawiamy i ściśle współpracujemy z Jimmym i producentami, pisarzami, fryzurami i makijażem oraz wszystkimi w pokaż, aby dowiedzieć się, jak możemy przedstawić kreatywne pomysły” – kontynuował Dyer.

Mówiąc o Dyerze, jest on nagrodzonym Emmy producentem, który nadzoruje sześcioosobowy zespół w Tonight Show która zarządza treściami cyfrowymi, strategią i produkcją najdłużej emitowanego talk show w historii telewizji.

Odkąd Dyer dołączył do personelu programu w 2021 roku, publiczność online programu dodała łącznie ponad 17 milionów nowych obserwujących na Facebooku, Instagramie, YouTube, Twitterze i TikTok. Oznacza to ponad 30% wzrost zasięgu cyfrowego programu w nieco ponad rok.

Jako kolejny przykład tego, jak ten wysiłek obejmuje zarówno sam program, jak i zespół Dyera, Fallon zrobił trochę w jednym ze swoich ostatnich monologów – żartując, że Stranger Things złoczyńca Vecna ​​jest tak duży, że ma teraz własne konto TikTok.

Prawdopodobnie domyślasz się, dokąd to zmierza.

„Przenieśliśmy to na wyższy poziom i postanowiliśmy utworzyć konto TikTok dla Vecna ​​— to @Vecnalicious86”, powiedział mi Dyer. „Nakręciliśmy teraz ponad 20 treści za pomocą naszej Vecny, a konto ma ponad 526,000 XNUMX obserwujących, co jest po prostu szalone.

„Myślę, że chodzi o dotarcie do jak największej liczby fanów i potencjalnych widzów. Dlatego postrzegamy naszych gości i treści, które z nimi tworzymy, jako pomost do ich odbiorców. Ostatecznie naszym celem jest nawrócenie ich na nowych fanów Jimmy'ego i Tonight Show — a przynajmniej dotrzeć do nich w nadziei, że pozostaniemy na szczycie umysłu, w jakiejkolwiek formie.