Innowacja – czy LIV Golf stanie się Teslą lub Segwayem sportu?

Stabilny świat profesjonalnego golfa doświadcza bezprecedensowych zakłóceń ze strony niezwykle dobrze finansowanego start-upu LIV Golf. LIV wdarło się na scenę, zagrażając istnieniu uznanych lig zawodowych, które kontrolują ten sport od dziesięcioleci. Dzięki gwarantowanym kontraktom i bezkonkurencyjnym portfelom, 22 ze 100 najlepszych graczy na świecie zajęło rejestrację w LIV, a wkrótce spodziewane jest więcej podpisów głośnych graczy.

LIV Golf to innowacja, która powstała jako pomysł i wizja przekształcenia tego sportu. Liga zmieniła wiele podstawowych aspektów profesjonalnej gry. Zamiast grać o historię i duże portfele, gracze LIV mają gwarantowane kontrakty i ogromne wypłaty. Zamiast rozgrywania turniejów golfowych przez dziesięć godzin dziennie przez cztery dni, turnieje LIV to trzydniowe, pięciogodzinne wydarzenia, które wprowadzają element zespołowy do historycznie indywidualnego sportu. Nawet model biznesowy, finansowany z przychodów z reklam telewizyjnych, został przewrócony i podobno zastąpiony przez sponsorowanie zespołu i merchandising.

LIV napotyka zaciekły opór nie tylko ze strony obecnych wycieczek golfowych, ale także wielu fanów golfa, którym nie podoba się, że liga jest finansowana głównie przez państwowy fundusz majątkowy Arabii Saudyjskiej. I chociaż ta reakcja może zaszkodzić LIV w krótkim okresie, w dłuższej perspektywie będzie miała minimalny wpływ, ponieważ odrzucenie nowych pomysłów przez konwencjonalnych myślicieli jest normalne dla większości innowacji. Godnymi uwagi przykładami są Darwin, z którego wyśmiewano się, gdy przedstawiał swoją teorię ewolucji, oraz telefon, który nigdy nie miał odnieść sukcesu, ponieważ w chwili jego wprowadzenia nie brakowało chłopców na posłańcach. Według ekspertów, zakupy online nigdy nie miały się złapać, podobnie jak iPhone, komputer osobisty, telewizor czy samochód.

Ale tylko dlatego, że LIV Golf jest nowy, inny i dobrze finansowany, nie oznacza, że ​​odniesie sukces. Segway i Tesla to przykłady wybitnych wynalazków mających zrewolucjonizować transport. Jak wiemy, Tesla przeszła transformację, podczas gdy Segway, mimo że był świetnym pomysłem, w którym można było sterować pojazdem niemal na myśli, nigdy nie zbliżył się do realizacji jego potencjału.

O tym, czy LIV stanie się Teslą, czy Segwayem profesjonalnego golfa, zadecydują te same elementy, które wpłynęły na każdą innowację w historii. I chociaż LIV może nadal przyciągać najlepszych graczy na świecie dzięki mocnym kontraktom, sposób, w jaki przystosuje się do tych sił, będzie dyktować jego przyszły sukces. Poniżej kilka przykładów tego, co ostatecznie przyczyni się do sukcesu lub porażki tej ligi.

Środowisko

Innowacje wymagają odpowiedniego czasu i trendów makro, aby działały na jej korzyść. Na szczęście dla LIV tak. Golf zyskuje na popularności, zwłaszcza wśród młodego pokolenia, gotowego na nowe doświadczenia. Widzimy to poprzez rozwój innowacji, takich jak Top Golf i screen golf rozgrywane na symulatorach. A wraz z rozwojem rynku golfowego jest coraz więcej miejsca na sukces świeżych pomysłów. Aby spojrzeć na zmieniającą się dynamikę z perspektywy, prawie tyle samo osób gra w golfa poza polem golfowym, co golfistów na polu.

Innym trendem działającym na korzyść LIV jest to, że konsumenci przecinający kable porzucają telewizję kablową, co prowadzi do tego, że mniej osób ma dostęp do oglądania profesjonalnego golfa. Kiedy to robią, widzą więcej reklam niż działań prowadzących do gorszej jakości oglądania. Widzowie są coraz bardziej zadowoleni ze strumieniowego przesyłania treści na swoich telewizorach lub laptopach, o czym świadczy fakt, że sam serwis Netflix ma więcej subskrybentów niż kablówka i satelita razem wzięte. LIV transmituje wydarzenia golfowe bez reklam, co jest zgodne z tym, jak ludzie dziś konsumują rozrywkę.

Złożoność

Złożoność to stopień, w jakim innowacja jest postrzegana jako stosunkowo trudna do zrozumienia i wykorzystania. Im bardziej złożona innowacja, tym mniejsze prawdopodobieństwo jej przyjęcia. LIV tutaj traci, bo jest to kompleksowa oferta. Chociaż format zespołowy może być ekscytujący, widzowie nie są powiązani z żadnym zespołem. Zazwyczaj profesjonalne drużyny sportowe są geograficzne i kibicujesz swojej drużynie domowej. Tego (jeszcze) nie ma w LIV. Dodatkową złożonością jest to, że format gry indywidualnej vs zespołowej nie jest intuicyjny. Który z nich jest ważniejszy i za którym powinni podążać widzowie?

Podobne przyczyny doprowadziły do ​​awarii Segwaya; choć był łatwy w użyciu, niektóre z najprostszych działań nie były intuicyjne. Na przykład ludzie nie byli pewni, czy powinni korzystać ze swojego Segwaya na drodze, czy na chodniku. Za wolno było na ulicy i za szybko, by być bezpiecznym wśród pieszych. LIV znajduje się w podobnej sytuacji i musi przemyśleć każdy element swojej oferty, aby zapewnić swoim fanom proste i odpowiednie wrażenia. Wszelkie pytania dotyczące tego, jak podążać za sportem, utrudnią jego przyjęcie.

Względna przewaga

Przewaga, jaką daje innowacja nad ideą, którą zastępuje, jest najważniejszym aspektem jej sukcesu. Sukces lub porażka upstartowej ligi całkowicie zależy od względnej przewagi, jaką oferuje ona fanom nad obecnym golfem. Czy wrażenia fanów związane z oglądaniem turnieju LIV są lepsze niż oglądanie konwencjonalnego wydarzenia? Czy LIV może zapewnić dramaturgię i emocje, których pragną fani w każdym sporcie? A może LIV jest kosztowną odpowiedzią na szukanie problemu?

Jeśli LIV chce odnieść sukces, najważniejszą rzeczą, jaką może zrobić, to wyrazić swoją „deltę doświadczenia” lub różnicę w doświadczeniu między tradycyjnym golfem a wydarzeniami LIV. Każda udana innowacja oferowała pozytywną deltę doświadczenia; tj. nowy pomysł był znacznie lepszy od starego. W porównaniu z piętrowymi wydarzeniami golfowymi z historią i tradycją, LIV jest w gorszej sytuacji. Posiadanie najlepszych graczy i transmitowane na żywo wydarzenia bez reklam są dobre, ale to nie wystarczy. LIV musi zaoferować przekonujący powód do zbudowania bazy fanów. Aby liga odniosła sukces, jej zawodnicy muszą grać o coś, na czym zależy widzom, a nie tylko o pieniądze, na których zależy tylko graczom.

LIV może odnieść sukces lub ponieść porażkę, jak każdy nowy pomysł

LIV ma elementy konstrukcyjne, które mają stać się znaczącą innowacją w sporcie, w tym moc gwiazdy, drużyny, głębokie kieszenie, brak wcześniejszego bagażu do noszenia i możliwość budowania wszystkiego, co chce. Ale musi poeksperymentować bez zamykania się w swoich początkowych pomysłach. Innowacja nigdy nie jest statyczna; dzieje się tak, gdy pomysły zmieniają się z jednej formy w drugą, a każda z nich przyczynia się do delty pozytywnych doświadczeń. A jeśli „produkt” LIV może ewoluować w coś, co fani kochają, wtedy stanie się siłą.

Każda innowacja wzrosła dzięki ciągłemu doskonaleniu. Najlepszą rzeczą, jaką LIV może zrobić, aby stać się Teslą, a nie Segwayem, jest skupienie się na tym, aby jego produkt był odpowiedni i ekscytujący dla fanów, i ignorował hałas, co robi każdy wielki innowator.