Inflacja jest głównym zmartwieniem rodziców w tym sezonie powrotu do szkoły

Inflacja jest głównym problemem w tym sezonie szkolnym, a sprzedawcy detaliczni koncentrują się na znalezieniu jasnego przekazu, który promuje wartość bez poświęcania sprzedaży. Różne są sygnały dotyczące sukcesu sprzedawców detalicznych.

Początek 2022 r. miał bardziej pozytywne perspektywy na powrót do szkoły, ale zmienił się wraz z postępem roku z powodu rosnących obaw przed recesją w obliczu wyższych cen w prawie każdej klasyfikacji – od żywności po odzież, od transportu do podręczników szkolnych. Przewiduje się, że wydatki związane ze szkołą osiągną 34.4 miliarda dolarów, czyli o 24% więcej niż w 2019 r. (ostatni rok, który był przed pandemią), zgodnie z sondażem Deloitte dotyczącym powrotu do szkoły w 2022 r.

W tym roku inflacja wpłynęła na każdy aspekt zakupów szkolnych, a strategie większości sprzedawców wydają się odzwierciedlać wpływ inflacji na zdolność konsumentów do inwestowania w przybory szkolne i odzież.

Oto kilka faktów:

1. Rodzice zapłacą 661 USD za każdego ucznia K-12 w tym sezonie, co stanowi wzrost o +8% z łącznej kwoty 612 USD wydanych w zeszłym roku.

2. 33% konsumentów deklaruje, że ich dochody gospodarstw domowych pogorszyły się od zeszłego roku, wynika z raportu Deloitte.

3. 50% rodziców planuje zaszaleć. To spadek z 93% w zeszłym roku, zgodnie z badaniem NerdWallet.

4. Według Deloitte 77% konsumentów zmieni markę, jeśli ceny będą zbyt wysokie lub jeśli produktu nie ma w magazynie.

5. Konsumenci polują na dobre okazje i robią zakupy wcześniej; Oczekuje się, że 53% wydatków K-12 już miało miejsce (zakupy zakończone do końca lipca).

6. Ceny elektroniki faktycznie spadły. Sucharita Kodali z firmy Forrester mówi: „Jest to jedna z niewielu kategorii, w których występuje deflacja”.

7. Inflacja wpłynęła na prawie każdy aspekt zakupów w szkole, według Dave Bruno, dyrektora Retail Market Insights for Aptos.

4 lipca 2022 r. opublikowałem listę 18 stanów, w których obowiązuje szkolny urlop podatkowy. Niektóre stany, takie jak Connecticut, Maryland i Massachusetts, nadal obowiązują, podczas gdy większość innych stanów zakończyła swoje dni wolne od podatku. Programy te są uważane za ważne okresy sprzedaży i postrzegane jako pomoc rodzicom w ubieraniu dzieci.

Niektórzy z kluczowych sprzedawców detalicznych, którzy prowadzą kampanie powracające do szkoły, to WalmartWMT
, CelTGT
, AmazonkaAMZN
, zszywki i LLBean.

Dla porównania, wróciłem do New York TimesNYT
artykuł opublikowany niedawno (10 sierpnia 2022 r.), który śledził wzrost cen w branży spożywczej i restauracyjnej. Artykuł odzwierciedlał wyższe wydatki, jakie musiała zmierzyć restauracja w Charlotte w Północnej Karolinie, aby zaspokoić swoje potrzeby w zakresie składników żywności, personelu i zastawy. Tutaj również widzimy, że ceny dramatycznie wzrosły od czasów przed pandemią, od „tylko” +14% do prawie +160%. Na przykład hurtowe ilości podstawowych artykułów spożywczych, takich jak olej rzepakowy, wzrosły o 159%, podczas gdy mąka uniwersalna wzrosła o 61%. Podobnie pensje personelu kuchennego (kucharzy liniowych i sous-chefów) wzrosły o +25-36%. Nawet sztućce i wyroby szklane (kieliszki do wina i wody) spowodowały wzrost cen od +37% do +63%.

POSTSCRIPTUM: Używam tej restauracji w Północnej Karolinie jako tylko jednego przykładu wyższych cen, które wszędzie uderzają przeciętnego konsumenta. Dla rodzin z dziećmi powrót do szkoły jest ważnym okresem w życiu rodziny, aw tym roku jest to okres kosztowny.