Obawy o inflację i recesję powodują ucisk w niektórych branżach bardziej niż w innych

Ludzie nadal wydają się być gotowi płacić za podróże, chodzić do kina i wypić drinka lub dwa, nawet jeśli rosnące ceny i obawy przed recesją powodują, że wycofują się w innych obszarach.

Sposób, w jaki ludzie wydają swoje pieniądze, zmienia się wraz ze spowolnieniem gospodarczym, a inflacja powoduje wzrost cen wszędzie, w tym na stacjach benzynowych, w sklepach spożywczych i luksusowych sklepach detalicznych. Na przykład rynek mieszkaniowy już odczuwa szczyptę. Inne branże od dawna uważano za odporne na recesję i mogą nawet przeżywać wstrząsy, ponieważ ludzie zaczynają ponownie wychodzić po kulach podczas pandemii.

Mimo to kupujący na całym świecie czują się pod presją. W maju wskaźnik inflacji, który śledzi ceny szerokiej gamy towarów i usług, skoczył o 8.6% w porównaniu z rokiem poprzednim, największy skok od 1981 r.. Według miesięcznego indeksu Uniwersytetu Michigan optymizm konsumentów co do ich finansów i ogólnego nastroju w gospodarce spadł w czerwcu do 50.2%, najniższego odnotowanego poziomu.

Ponieważ ceny benzyny i żywności rosną, Brigette Engler, artystka z Nowego Jorku, powiedziała, że ​​rzadziej jeździ do swojego drugiego domu na północy stanu i ogranicza jedzenie.

„Dwadzieścia dolarów wydaje się w tym momencie ekstrawaganckie na lunch” – powiedziała.

Oto spojrzenie na to, jak różne sektory radzą sobie w zwalniającej gospodarce.

Koncerty, filmy, podróże i inne doświadczenia, których brakowało ludziom w szczytowym okresie pandemii, należą do branż cieszących się dużym popytem.

Live Nation rozrywka, która jest właścicielem sal koncertowych i Ticketmaster, nie odnotowała jeszcze spadku zainteresowania ludzi uczęszczaniem na koncerty, powiedział dyrektor generalny Joe Berchtold na konferencji William Blair Growth Stock Conference na początku tego miesiąca.

W kinach można zobaczyć takie hity jak „Jurassic World: Dominium"I"Top Gun: Maverick” również przyniosły wysoką sprzedaż kasową. Przemysł filmowy od dawna uważany jest za „odporny na recesję”, ponieważ ludzie, którzy rezygnują z droższych wakacji lub powtarzających się subskrypcji Netflix, często wciąż mogą sobie pozwolić na bilety do kina, aby uciec na kilka godzin.

Alkohol to kolejna kategoria, która jest ogólnie chroniona przed kryzysami gospodarczymi, a ludzie ponownie chodzą do barów po wypiciu większej ilości alkoholu w domu w pierwszych dniach pandemii. Nawet gdy browary, destylatory i winiarze podnoszą ceny, firmy obstawiają, że ludzie są gotowi zapłacić więcej za alkohol lepszej jakości.

„Konsumenci nadal notują wzrosty, a nie spadki” Napój Molson Coors Dyrektor generalny Gavin Hattersley powiedział w rozmowie o wynikach spółki na początku maja. Może się to wydawać sprzeczne z intuicją, ale stwierdził, że tendencja ta jest zgodna z ostatnim pogorszeniem koniunktury gospodarczej.

Sprzedaż alkoholu była również chroniona po części dlatego, że ceny nie rosły tak szybko, jak ceny innych towarów. W maju ceny alkoholu wzrosły o około 4% w porównaniu z rokiem poprzednim, w porównaniu z 8.6% skokiem ogólnego wskaźnika cen konsumpcyjnych.

Duże linie lotnicze lubią Delta, amerykański i Zjednoczony prognozują również A powrót do rentowności dzięki wzrostowi popytu na podróże. Konsumenci w dużej mierze zaakceptowali wyższe ceny biletów, pomagając jednak liniom lotniczym w pokryciu rosnących kosztów paliwa i innych wydatków liczba rezerwacji krajowych spadła w ciągu ostatnich dwóch miesięcy.

Nie jest jasne, czy wyścig z powrotem do nieba będzie kontynuowany po wiosennych i letnich gorączkach podróży. Podróże służbowe zwykle nabierają tempa jesienią, ale linie lotnicze mogą nie być w stanie na to liczyć, ponieważ niektóre firmy szukają sposobów na ograniczenie wydatków, a nawet ogłaszają zwolnienia.

Chęć ludzi do ponownego wyjścia z domu i nawiązania kontaktów towarzyskich również zwiększa liczbę produktów takich jak szminka i buty na obcasie, które zostały wycofane podczas pandemii. To ostatnio pomogło w sprzedaży w sklepach detalicznych, w tym Macy i Ulta Beauty, co w zeszłym miesiącu podniosło ich prognozy zysków na cały rok.

Marki luksusowe, takie jak Chanel i Gucci, również okazują się bardziej odporne, a bogatsi Amerykanie nie odczuwają tak dużego wpływu rosnących cen w ostatnich miesiącach. Ich wyzwania są ostatnio bardziej skoncentrowane w Chinach, gdzie nadal utrzymują się ograniczenia pandemiczne.

Ale istnieje obawa, że ​​ta dynamika może się szybko zmienić, a krótkoterminowe zyski tych detalistów mogą wyparować. Według ankiety przeprowadzonej przez NPD Group, firmę zajmującą się badaniami konsumenckimi, ponad ośmiu na dziesięciu konsumentów w Stanach Zjednoczonych planuje wprowadzić zmiany w celu ograniczenia wydatków w ciągu najbliższych trzech do sześciu miesięcy.

„Istnieje przeciąganie liny między chęcią kupowania przez konsumentów tego, czego chcą, a potrzebą ustępstw w oparciu o wyższe ceny uderzające w ich portfele”, powiedział Marshal Cohen, główny doradca NPD ds. branży detalicznej.

Niegdyś rozgrzany do czerwoności rynek mieszkaniowy jest jednym z tych, którzy wyraźnie ucierpieli z powodu spowolnienia.

Rising stopy procentowe zmniejszyły popyt na kredyty hipoteczne, który obecnie stanowi mniej więcej połowę tego, co było rok temu. Nastroje wśród budowniczych domów spadły do ​​najniższego poziomu od dwóch lat, po spadku przez sześć kolejnych miesięcy. Firmy z branży nieruchomości Redfin i Compass ogłosiły zwolnienia na początku tego tygodnia.

„Ponieważ popyt w maju jest o 17% niższy od oczekiwań, nie mamy wystarczająco dużo pracy dla naszych agentów i personelu pomocniczego”, napisał dyrektor generalny Redfin Glenn Kelman w e-mailu do pracowników opublikowanym później na stronie internetowej firmy.         

Jeśli chodzi o sektor handlu detalicznego szerzej, dane Departamentu Handlu również pokazały zaskakujący 0.3% spadek w sumie w maju w porównaniu z poprzednim miesiącem. Obejmowały one spadki u sprzedawców internetowych i różnych sprzedawców detalicznych, takich jak kwiaciarnie i dostawcy biurowi.

I chociaż popyt na nowe i używane samochody pozostaje silny, kierownictwo branży motoryzacyjnej zaczyna dostrzegać oznaki potencjalnych problemów. Według Departamentu Handlu Stanów Zjednoczonych, w związku z dwucyfrowym wzrostem kosztów nowych i używanych pojazdów w ciągu ostatniego roku, dealerzy samochodów i innych pojazdów mechanicznych odnotowali w maju spadek sprzedaży o 4% w porównaniu z poprzednim miesiącem.

Ford Silnik Dyrektor finansowy John Lawler powiedział w tym tygodniu, że zaległości w spłacie kredytów samochodowych również zaczynają rosnąć. Chociaż podwyżka może sygnalizować nadchodzące trudne czasy, stwierdził, że nie jest to jeszcze powód do zmartwień, ponieważ liczba przestępstw jest niska.

„Wygląda na to, że wracamy bardziej w stronę środka”, powiedział Lawler na konferencji Deutsche Bank.

Branża restauracyjna również widzi oznaki potencjalnych problemów, chociaż wpływ na lokale gastronomiczne może się różnić.

Sieci fast foodów również tradycyjnie radziły sobie lepiej w okresie spowolnienia gospodarczego, ponieważ są one bardziej przystępne cenowo i przyciągają klientów ofertami promocyjnymi. Niektóre firmy restauracyjne obstawiają również, że ludzie będą jeść poza domem, dopóki ceny artykułów spożywczych będą rosły szybciej.

Według Bureau of Labor Statistics, koszty żywności poza domem wzrosły o 7.4% w ciągu 12 miesięcy zakończonych w maju, ale ceny żywności w domu rosły jeszcze szybciej i wzrosły o 11.9%. Restauracja Brands International Dyrektor generalny Jose Cil i dyrektor generalny Wendy's Todd Penegor należą do dyrektorów fast foodów, którzy podkreślali tę lukę jako zaletę dla branży.

Ale McDonalds Dyrektor generalny Chris Kempczinski powiedział na początku maja, że ​​konsumenci o niskich dochodach zaczęli zamawiać tańsze produkty lub zmniejszać wielkość swoich zamówień. Jako największa pod względem sprzedaży sieć restauracji w USA często postrzegana jest jako siła napędowa branży.

Co więcej, ruch w całej branży restauracyjnej spadł do najniższego punktu w roku w pierwszym tygodniu czerwca, według firmy badawczej Black Box Intelligence. Stało się tak po tym, jak liczba wizyt również spadła w maju, chociaż sprzedaż wzrosła o 0.7% przy wyższych wydatkach na wizytę.

Analityk Barclays, Jeffrey Bernstein, również stwierdził w piątek w notatce badawczej, że restauracje przyspieszają przeceny, co oznacza, że ​​spodziewają się spowolnienia wzrostu sprzedaży w tych samych sklepach. Wśród sieci, które wprowadziły nowe oferty, aby przyciągnąć gości, są m.in Domino w Pizza, która oferuje pizze za pół ceny, oraz Wendy, która przyniosła posiłek Biggie Bag za 5 dolarów.

Wśród tych, którzy starają się dostosować do zmiany zachowań kupujących, są sprzedawcy masowi, tacy jak Target i Walmart, które wydały ostrożne wytyczne na nadchodzący rok.

Target ostrzegł inwestorów na początku tego miesiąca, że ​​zyski spółki za drugi kwartał fiskalny odczują straty, ponieważ dyskontuje osoby zakupione podczas pandemii, których już nie chcą, takie jak drobny sprzęt AGD i elektronika. Ten wielkopowierzchniowy sprzedawca detaliczny stara się zwolnić miejsce na swoich półkach na produkty, na które jest obecnie popyt: kosmetyki, artykuły gospodarstwa domowego i artykuły szkolne.

Dyrektor generalny Brian Cornell powiedział CNBC, że sklepy i strona internetowa firmy nadal odnotowują duży ruch, a ogólnie rzecz biorąc, są to „bardzo odporni klienci”, pomimo zmiany ich preferencji zakupowych. Rywalizować Walmart dyskontuje również mniej pożądane produkty, takie jak odzież, chociaż gigant handlu detalicznego twierdzi zyskuje udział w przemyśle spożywczym ponieważ kupujący chcą zaoszczędzić.

— Leslie Josephs, Lauren Thomas, Michael Wayland, John Rosevear, Sarah Whitten i Melissa Repko przyczynili się do powstania reportaży.