Narodowy Dzień Kina w Indiach udowadnia, że ​​niskie ceny biletów to konieczność

Wielu ekspertów ds. handlu, a także kilku graczy na rynku rozrywki biznesowej uważało, że ceny biletów muszą zostać obniżone, aby przywrócić kina do poziomu sprzed Covid. Indie obchodziły Dzień Kina Narodowego w piątek (23 września), a bilety wyceniono na 0.9 USD za sztukę. Większość kin poinformowała w piątek o 90% obłożenie. Obejmowały one wczesne poranne pokazy do filmu w języku hindi Brahmastra jak również Hollywood Avatar który został ponownie wydany w Indiach. Nowe wydania w języku hindi – R Balki's Chup Zemsta artysty i Kookie Gulati's Dhokha Round D Corner otrzymał również przyzwoitą odpowiedź, pomimo ograniczonego wydania.

Indyjskie Stowarzyszenie Multipleksowe twierdziło, że na 6.5 ekranów, w tym z kilku sieci multipleksów, które uczestniczyły w inicjatywie zbiorowej, zarejestrowano ponad 4000 miliona osób. Zarówno PVR, jak i Inox zarejestrowały 90% obłożenia w ciągu dnia. Kina Carnival były świadkami 70% obłożenia w Dzień Kina Narodowego.

Wiele zostało powiedziane, tweetowane i dyskutowane na temat jakości treści publikowanych w kinie hindi w miarę rozwoju platform cyfrowych w ciągu ostatnich dwóch i pół roku. Chociaż zawartość jest zdecydowanie najważniejszym czynnikiem, dane MAI dowodzą, że ceny biletów są również głównym czynnikiem odstraszającym.

Dyrektor wykonawczy kultowego indyjskiego teatru Maratha Mandir i multipleksu G7 (Mumbai) Manoj Desai potwierdza podobne obłożenie w swoich kinach i dodaje: „U nas (zawsze) mieliśmy najniższe ceny i udowodniliśmy, że najniższe stawki oznaczają, że publiczność będzie tłumnie przybywać do kin . Biegaliśmy Dilwale Dulhaniya Le Jayenge w Maratha Mandir od 27 lat, ze stawkami zaledwie 0.37 USD za bilet. Chcieliśmy obniżyć stawki, zamiast pustych teatrów. Nawet zapewniamy udogodnienia, takie jak nagłośnienie stereofoniczne i ekrany 70 mm. Działam w branży od 50 lat i odnosiłem sukcesy. Multipleksy muszą też myśleć o publiczności”.

Desai nie jest sam. Większość kin jednoekranowych w kraju oferuje bilety do kina w podobnej cenie. Koszt jedzenia i napojów również różni się od ceny w multipleksie.

Chociaż mają bilety z wyższej półki, właściciele multipleksów nie uważają, że są zawyżone. Dyrektor generalny Inox Leisure, Alok Tandon, mówi, że sam Inox zdobył pół miliona widzów podczas Narodowego Dnia Kina w całych Indiach. „Po 18 złych miesiącach mieliśmy wspaniałe sześć miesięcy – od stycznia do czerwca, a teraz ta inicjatywa była strzałem w ramię”.

Zapytany o obniżenie cen biletów, Tandon odpowiada: „Powiem ci, że sami nigdy nie zawyżamy cen. Struktura cenowa obejmuje różne aspekty, w tym koszt nieruchomości, grupę docelową, a także nowość kina. Nawet w najlepszym kwartale w Inox (I kwartał roku budżetowego 1) średnia cena biletu mieszanego wynosiła 23 USD, co oznacza, że ​​w niektórych miejscach sprzedaję bilety po niższych cenach. W niektórych miejscach może być więcej, ale nigdzie nie jest to więcej niż 2.82 USD. Mamy słuszną cenę”.

Vishal Sawhney, dyrektor i dyrektor generalny Carnival Cinemas, mówi: „Ceny w kinach zawsze będą istotnym czynnikiem w przypadku multipleksów w Indiach. Niezależnie od tego, czy chodzi o obniżenie kosztów biletów, czy zapewnienie zniżek na żywność i napoje, zmiany te mają duże znaczenie zarówno dla klientów, jak i dla biznesu. Dla klientów oznacza to bardziej przystępną cenowo zabawę i rozrywkę. Dla firm oznacza to zwiększony ruch i potencjalną sprzedaż. Ułatwiając ceny kinowe, możemy zachęcić więcej osób do oglądania filmów i wspólnego spędzania czasu z rodziną. Mamy nadzieję, że utrzymując nasze ceny na niskim poziomie, zachęcimy więcej osób do oglądania filmów w najbliższych kinach karnawałowych”.

Zadowolony z odpowiedzi, jakie otrzymały kina w piątek, dyrektor operacyjny kin na stronie BookMyShow Ashish Saksena dodaje: „Cinephiles bardzo dobrze przyjęli swoją ulubioną formę przebojowej rozrywki, przy czym po pandemii stłumiony popyt i silne powiązanie z wysokiej jakości treściami filmowymi pozostały na czele, co zaowocowało szybkim ożywieniem formatu kinowego, przewyższając oczekiwania branży.”

Najwyraźniej odzew był ogromny ze względu na niskie ceny biletów i właśnie to branża musi wziąć pod uwagę podczas opracowywania strategii odbudowy teatralnego biznesu rozrywkowego w Indiach.

Producent Vashu Bhagnani z Pooja Entertainment twierdzi, że od początku XXI wieku opowiadał się za niskimi cenami biletów. „Sięgnąłem nawet do multipleksów, aby dać nam jeden ekran w ich kinach, gdzie możemy działać jako ekran JUNTA, w którym ceny biletów będą znacznie niższe, aby przyciągnąć miłośników kina ze studiów, nowo zatrudnioną młodzież i wszystkie klasy życia. Jedzenie i napoje będą dostarczane po znacznie niższych kosztach, co przyciągnie publiczność do oglądania na światowym poziomie bez wypalania dziury w kieszeni. Niższe ceny biletów to potrzeba godziny i konieczność nadania tak potrzebnego impulsu teatrom, jak i branży filmowej.”

Gdy weekend dobiegł końca, filmowiec Ayan Mukerji ogłosił specjalne ceny biletów na swój nowy film w języku hindi, Brahmastra, który robi cuda w kasie. Bilety na film będą kosztować 1.23 dolara na cztery dni – od 26 do 29 września – z okazji indyjskiego festiwalu Navratri.