W erze wynagrodzeń sportowych w college'u kobiety stają się wielkimi zwycięzcami

Syn Lebrona Jamesa, Bronny, zdobył większość nagłówków, ale jest jeszcze jedna ważna historia w niedawnej umowie Nike NIL, która pozwalała szkolnym sportowcom zarabiać. W czasie wzmożonej analizy różnicy w wynagrodzeniu między zawodnikami płci męskiej i żeńskiej, umowy Nike pokazują, że na początku ery NIL zwycięzcami stają się kobiety zawodniczki i amatorki.  

„Myślę, że odzwierciedla to szerszy ruch, który obserwujemy w sporcie. Myślę, że jest to rozliczenie, aczkolwiek powolne rozliczenie, ale rozliczenie, że jest więcej możliwości, większe zainteresowanie” – powiedział Patrick Rishe, dyrektor programu biznesu sportowego na Uniwersytecie Waszyngtońskim. 

Caitlin Clark z University of Iowa, Haley Jones z Uniwersytetu Stanforda i Juju Watkins z Sierra Canyon High School to trzy koleżanki, które podpisały kontrakt. Nikeniedawno sfinalizowany kontrakt z NIL, wraz z ochroniarzem z Sierra Canyon High School Bronnym Jamesem i ochroniarzem Camden High School DJ Wagnerem.  

„Dorastałem, obserwując sportowców Nike we wszystkich dyscyplinach sportowych. Zainspirowali mnie do ciężkiej pracy i dokonania zmian. Jestem pokorny, że mogę być częścią pierwszej klasy koszykówki Nike i pasjonuję się inspirowaniem następnych” – powiedział Clark w komunikacie Nike.  

Od czasu uchwalenia struktury NIL (nazwa, wizerunek i podobieństwo), aby umożliwić sportowcom amatorom szukanie umów poparcia, co nastąpiło w lipcu 2021 r. Po przełomowej decyzji Sądu Najwyższego, istniała nadzieja, że ​​zawodniczki odniosą znaczne korzyści.  

„Myślę, że większość ludzi wiedziała, że ​​szczególnie kobiety-sportowcy dostrzegą wielkie możliwości” – powiedziała Rishe. 

Śledzenie transakcji od realizacji NIL do 30 września tego roku, według firmy technologicznej NIL i rynku Opendorse, sprawiło, że koszykówka kobiet zajęła trzecie miejsce wśród sportów wynagradzanych przez NIL. W sumie 12.6% odszkodowania NIL przeznaczono na koszykówkę kobiet, sport ustępował jedynie koszykówce mężczyzn (18.9%) i piłce nożnej (49.6%).   

Pomimo dużej różnicy między rekompensatą NIL dla piłkarzy i wszystkich innych sportowców, dane Opendorse pokazują potencjał większych zysków w sporcie kobiet. Sześć kobiecych sportów znalazło się na liście 10 najlepszych sportów rekompensowanych NIL, a koszykówka kobiet, siatkówka i softball pokonały baseball, trzeci najbardziej dochodowy sport mężczyzn.  

„Marki, z którymi współpracujemy, bardzo wyraźnie mówią, że chcą mieć pewność, że sportowcy, z którymi pracują nad kampanią, są w pełni reprezentowani. W szczególności proszą o zróżnicowaną reprezentację sportowców w wielu dyscyplinach [oraz] równą reprezentację mężczyzn i kobiet” – powiedziała Lisa Bregman, starszy dyrektor Opendorse ds. sukcesu rynkowego. 

Nike, która ma ogromna obecność w merchandisingu sportów studenckich, inwestuje więcej w rozwój branży odzieży damskiej poprzez współpracę z uczelniami.

Zarówno lokalne, jak i globalne marki widzą potencjał w popieraniu sportowców z uczelni, a nawet jeśli lukratywne umowy z piłkarzami prowadzą z dużym marginesem – 12 graczy ma ponad milion transakcji, a 1 graczy o wartości 50 500,000 USD lub więcej, według danych sportowych firmy On3 — coraz więcej firm podpisuje umowy NIL ze sportowcami.   

„Widzimy, że więcej naszych piłkarzy i koszykarzy dostaje większe oferty, które obejmują płatności gotówkowe” – powiedziała zawodniczka softballu z Rutgers University, Kayla Bock. Dodała jednak: „Są takie firmy, które aktywnie poszukują kobiet i szukają konkretnych sportów”.

Bock i łącznie osiem studentek-sportowców podpisały niedawno umowę NIL z New Brunswick Development Corporation (Devco) na cześć 50-lecia tytułu IX, części federalnych poprawek Departamentu Edukacji z 1972 roku, które zabraniają seksu dyskryminacja w jakiejkolwiek szkole lub innym programie edukacyjnym finansowanym przez rząd federalny.

Umowy NIL rozszerzają możliwości kariery dla kobiet-sportowców.   

„Wiele z tych kobiet nie ma takich możliwości na poziomie sportów zespołowych, jak ich koledzy płci męskiej zawodowo. Tak więc możliwość zarabiania na swojej marce, podczas gdy mają widoczność, jaką mają na studiach, miejmy nadzieję, że ustawi je na kilka lat później” – powiedział Rishe. „Dlatego jest to ekscytujące, ale nie zaskakujące, że wiele zawodniczek z college'u utrwala różne, a czasem lukratywne umowy NIL”.

Clark plasuje się na dziesiątym miejscu wśród najbardziej dochodowych koszykarek z college'u, a Jones na dwunastym, według rankingu „College Women's Basketball NIL Rankings” On3. Chociaż umowy z Nike prawdopodobnie pomogą awansować w rankingach tych graczy, na sportowców spoczywa również odpowiedzialność za utrzymanie nowej sławy.  

„Stwarza większą platformę i większą zachętę dla każdego sportowca-studenta, który zawiera umowę NIL, ale w szczególności dla zawodniczek, aby udoskonalić swoją markę, wypolerować ją, udoskonalić” – powiedział Rishe.  

Zatrudnione przez NIL zawodniczki mogą zrekompensować brak uwagi, jaką w przeszłości poświęcał kobiecym sportom, skupiając się na zwiększaniu liczby obserwujących w mediach społecznościowych i zwiększaniu zaangażowania.  

Badanie przeprowadzone w 2021 r. przez Pew Research Center wykazało, że 12% więcej kobiet korzysta z mediów społecznościowych niż mężczyzn, a firmy dostrzegają to, ponieważ podpisywanych jest więcej umów NIL. Firmy chcą współpracować ze studentami-sportowcami, którzy mogą skutecznie promować swoją markę i wiedzą, że w przypadku młodszych pokoleń nie ma lepszego sposobu na zrobienie tego niż przez media społecznościowe.

Z wyjątkiem piłki nożnej, Opendorse odkrył, że zawodniczki z kompensacją NIL angażują się w swoje transakcje o 19.6% więcej działań w mediach społecznościowych niż mężczyźni.  

„Wiedząc, że kobiety są bardziej aktywne i zaangażowane w mediach społecznościowych oraz wiedząc, że te umowy i prawdziwa okazja do budowania ich marek jest naprawdę w tej przestrzeni, naprawdę stworzyło to okazję do wyróżnienia się sportowcom” – powiedział Bregman.  

Czy to poprzez opublikowanie zdjęcia nowego produktu Liquid IV, czy udostępnienie kodu rabatowego Adidas znajomym i rodzinie, Bock czerpie korzyści z umów NIL, wraz z rosnącym uznaniem dla jej zdolności sportowych i całego sportu kobiecego.   

„Po prostu różnica między [widzialnością] Męskiej Baseball College World Series i Women's Softball College World Series, mam na myśli to, że kobiety wyrzuciły mężczyzn z wody. Tak więc, jeśli chodzi o ogólnie kobiecy sport, myślę, że stają się one czymś większym” – powiedział Bock. „Zwracamy na siebie uwagę, na którą zasłużyliśmy przez cały czas”. 

Nawet po 50. rocznicy odejścia tytułu IX dziewczęta nadal tracą milion szans sportowych w szkole średniej, a kobiety 60,000 XNUMX możliwości sportowych w uczelniach, jak stwierdziła Women's Sports Foundation w niedawnym badaniu. Jednak rosnąca liczba umów NIL dla zawodniczek przyciąga coraz większą uwagę i ma nadzieję, że w przyszłości nastąpi dalszy wzrost wynagrodzeń za kobiecy sport. 

„Jeśli te kobiety odnoszą sukcesy na boisku i z powodzeniem budują swoje marki poza boiskiem, zwłaszcza za pośrednictwem mediów społecznościowych, z pewnością ma to potencjał do podniesienia i podniesienia ekspozycji kobiecej koszykówki” – powiedział Rishe na temat umowy Nike z Clarkiem. , Jonesa i Watkinsa. „Im więcej sportowców-studentów robi to dla gry kobiet, może to mieć wpływ na przyszłe umowy o partnerstwie korporacyjnym, a nawet umowy dotyczące praw medialnych, którymi kobieca koszykówka jest w stanie dowodzić, oraz uniwersytety lub poszczególne szkoły, w których te młode kobiety grają”. 

Według raportu NCAA z 2022 r. „Stan kobiet w sportach szkolnych” z XNUMX r. programy lekkoatletyczne Dywizji I wydają prawie dwa razy więcej na drużyny męskie niż na drużyny kobiece. Sukces transakcji z NIL może skłonić uczelnie do odkładania większych funduszy na sport kobiecy.  

„Kobiety będą miały tę nową platformę teraz, na której będą mogły się aktywować, i myślę, że wpływ tego będzie nieuchronnie bardziej widoczny w sporcie, w którym grają” – powiedział Bregman.  

Zawodniczki już teraz biorą udział w szerzeniu przesłania o przyszłości kobiet w sporcie i jako osoby publiczne.  

„To nasza kolej, aby nadal torować drogę dla pokolenia, które nadejdzie po nas, i to nie tylko w sporcie, ale w klasie. Dzięki umowom NIL możesz teraz naprawdę dotknąć wszystkiego tego rodzaju” – powiedział Bock.