Jak zmieniły się nawyki oglądania telewizji

Nawyki związane z oglądaniem telewizji uległy zmianie, początkowo z powodu nowych technologii i rozwijających się platform, a następnie, ostatnio, z powodu pandemii. Kiedyś oglądanie telewizji oznaczało po prostu siedzenie na kanapie przed telewizorem, ale to się znacznie zmieniło – na tyle, że jeszcze nie tak dawno temu bardzo doświadczeni dyrektorzy ds. technologii i rozrywki byli skłonni obstawiać miliardy że do 2020 roku ludzie będą oglądać znaczną ilość treści w kolejce w sklepie spożywczym. Nie wydarzył się wspaniały zegarek do kasy, ale COVID19 tak. Gdy wychodzimy z pandemii, warto podsumować nawyki związane z oglądaniem telewizji w epoce streamingu, w tym style oglądania, działania i powody widzów. Można być zaskoczonym, gdzie ludzie oglądają, co robią podczas oglądania lub ile treści konsumują obecnie — nawet w dni powszednie.

Przeglądanie stylów

Zmieniło się miejsce i sposób, w jaki ludzie oglądają programy. Przejście od oglądania spotkań w telewizji do transmisji strumieniowych było znaczące, zwłaszcza dla młodszych osób. Ponad 50% widzów transmisji strumieniowych ma mniej niż 35 lat; widzowie w wieku 60 lat i starsi powiedzieli, że spędzają tylko 14% swojego czasu rozrywki na usługach przesyłania strumieniowego, ale osoby w wieku 15–29 lat twierdzą, że spędzają 22% swojego czasu rozrywki na streamingu.

Wraz z transmisją strumieniową pojawiły się nowe opcje korzystania z treści. Technologia cyfrowa zniosła już restrykcje związane z przeglądaniem spotkań; streaming pozwolił na oglądanie z niespotykaną dotąd łatwością. Oglądanie na spotkanie to „tradycyjne oglądanie treści na żywo lub podczas ich transmisji, zwykle w formacie raz w tygodniu”. Upijanie się oglądanie jest zdefiniowana jako, „długie okresy skoncentrowanego, celowego oglądania sekwencyjnych treści telewizyjnych, które mają na ogół charakter narracyjny, trzymający w napięciu i dramatyczny”. A oglądanie seriali to „oglądanie serialu, sezonu lub kilku sezonów programu telewizyjnego we własnym tempie przez kilka dni, tygodni lub miesięcy”. Częstotliwość binge-watchingu i oglądania seriali wzrosła od 2015 do 2020 roku i obecnie poziomy pozostają podwyższone w porównaniu z szacunkami tuż przed nakazami pozostania w domu w związku z COVID-19, w którym odnotowano wzrost oglądalności wszystkich typów. Uczestnicy badania z 2021 r. zgłosili, że najczęściej oglądali seriale, następnie oglądali nałogowo, a następnie oglądali spotkania.

Co ciekawe – i być może nieoczekiwanie, biorąc pod uwagę wzrost popularności transmisji strumieniowych – oglądanie seriali i oglądanie napadowe jest ściślej związane z oglądaniem treści w telewizji, co pokazuje przejście z osobistego ekranu do salonu.

Wyświetlanie działań Dlaczego ludzie oglądają telewizję i co robią podczas oglądania, również się zmieniło. Przy większej liczbie osób w domu telewizor może być włączony częściej, ale czy to oznacza, że ​​ludzie rzeczywiście go oglądają? Chun Shao z Arizona State University przeprowadził badanie do swojej pracy doktorskiej i stwierdził, że „Mimo niezliczonych programów NetflixNFLX
wypompowuje – posuwając się nawet do tego, że wykorzystuje algorytmy do określenia, czego chcą widzowie – prawda jest taka, że ​​czasem widzowie chcą jedynie szumu w tle. Wielu uczestników wskazało, że skorzystało z serwisu Netflix, aby wypełnić ciszę… i dotrzymać im towarzystwa”. Inne badanie to wykazało uwaga widzów spadła w oknie wzmożonej oglądalności — ale tylko o 3.7%.

Tak więc, oprócz bardzo spopularyzowanego „Netflix and Chill”, możemy dodać „Netflix and Ignore”, a badania pokazują, że „Netflix i sen” oraz „Netflix i przekąska” to również popularne kombinacje. „Oglądanie serwisu Netflix przed snem jest integralną częścią rutyny uczestników podczas snu” — mówi Shao. „Ponad połowa uczestników stwierdziła, że ​​zazwyczaj ogląda serwis Netflix wieczorem przed pójściem spać”. Dzieli się również wynikami, że „Wielu uczestników je jedzenie podczas oglądania Netflix, niekoniecznie dlatego, że są głodni, ale po prostu dlatego, że skojarzyli media strumieniowe z jedzeniem”. Co ciekawe, Shao doszedł do wniosku, że zachowanie uczestników podczas oglądania określa nie tylko to, kiedy oglądają, ale także to, jak oglądają i co oglądają; ich środowisko oglądania jest czynnikiem decydującym o tym, jaki rodzaj programu wybierają.

Wyświetlanie powodów

Dlaczego i kiedy widzowie oglądają telewizję, również się zmieniło. Kiedy wybuchła pandemia, rodzice zaczęli spędzać więcej czasu ze swoimi dziećmi. Priorytetowo traktowali zajęcia rodzinne, a najczęściej oznaczało to oglądanie telewizji. Nagrody Nickelodeon „Kids' Choice Awards” 2022 miały najwyższy poziom wspólnego oglądania w historii nagród: ponad połowa dzieci oglądanych z dorosłymi, trzycyfrowy wzrost w porównaniu z poprzednim rokiem. Co ciekawe, badania wykazały, że wspólne oglądanie zwiększa skuteczność reklam; oglądając razem, zarówno dzieci, jak i dorośli są bardziej uważni. Doprowadziło to niektórych, jak pisarka AdAge, Karen Phillips, do twierdzenia, że ​​rzeczywiste telewizory nadal mają największy wpływ lub, alternatywnie, „że kanapa w salonie jest nadal najważniejszym miejscem docierania reklamodawców do dzieci i rodzin".

Chociaż jest to zgodne z nauką o tym, gdzie ma miejsce oglądanie seriali i oglądanie napadowe, ważne jest, aby rozważyć alternatywne interpretacje tego, co oznacza „telewizja” w dzisiejszych czasach. Woglądanie tradycyjnych kanałów telewizyjnych wśród młodszych widzów prawie ustało, przy czym 90% osób w wieku od 18 do 24 lat preferuje preferowaną usługę przesyłania strumieniowego. Widzowie w wieku od 16 do 24 lat spędzają średnio zaledwie 53 minuty dziennie na oglądaniu tradycyjnej telewizji – spadek o dwie trzecie w ciągu ostatniej dekady – i siedem razy mniej niż osoby w wieku 65 lat i starsze. Osoby w wieku 65+ nadal spędzają około jednej trzeciej swojego dnia, prawie sześć godzin, oglądając telewizję – nieco więcej niż dziesięć lat temu.

A jednak ogólnie rzecz biorąc, więcej czasu spędza się na oglądaniu treści. Przeciętne dziecko konsumuje pięć godzin mediów dziennie, co stanowi wzrost o 7% w porównaniu z 2018 r. Ogólnie rzecz biorąc, czas, jaki widzowie spędzają przed telewizorem między 10:5 a 00:XNUMX wzrosła o 77%, do poziomu bardziej przypominającego niedzielę sprzed COVID-19 niż wtorek.

Im więcej rzeczy się zmienia…Style oglądania, działania i powody widzów wyraźnie się zmieniły w ciągu ostatnich kilku lat i jest mało prawdopodobne, aby zmiany szybko się zatrzymały; w końcu zmiana jest jedyną stałą. Mimo tych wszystkich zmian, niektóre rzeczy pozostają takie same. Więcej osób ogląda więcej Netflix w piątki, soboty i niedziele, trend, który prawdopodobnie rozciąga się na inne usługi przesyłania strumieniowego, które nie zostały konkretnie wymienione w badaniach. oraz czas największej oglądalności jest nadal najważniejszą częścią dnia dla osób oglądających transmisję na żywo, nawet na wszystkich platformach.