Jak dzisiejsi sportowcy zmieniają grę

Dzisiejsi sportowcy mają wyjątkową okazję wykorzystania swojej sławy do stworzenia wartości instytucjonalnej, jak nigdy dotąd. Historia i ewolucja marketingu sportowców ilustruje, w jaki sposób powstały elementy składowe tego nowego paradygmatu, a dzisiejsi sportowcy mogą stać się wysoce dochodowymi firmami medialnymi.

Michael Jordan był najlepszym „prezenterem” i został sowicie wynagrodzony, będąc rzecznikiem niektórych z najbardziej podziwianych marek na świecie. Jednak Michael nigdy nie posiadał własnej własności intelektualnej (IP) i był u szczytu sławy, zanim pojawiły się media społecznościowe, kiedy sportowcy mogli komunikować się bezpośrednio ze swoimi fanami.

Wykorzystanie siły partnerstw:

Jako osoba, która spędziła trzy dekady na budowaniu marek sportowców i była świadkiem ewolucji branży, jasne jest, że zasady gry się zmieniły. Weźmy na przykład Shaquille'a O'Neala. Kiedy nasza firma, Management Plus Enterprises (MPE), współpracowała z Shaquille'em nad stworzeniem marki Shaq na początku jego kariery, poszliśmy o krok dalej niż to, co Jordan udoskonalił. Od początku naszą strategią było posiadanie własności intelektualnej Shaq i licencji dla marek do wykorzystania w ich kampaniach marketingowych wraz z Shaq jako rzecznikiem prasowym. Legendarny twórca Lee Clow, twórca Steve'a Jobsa i Apple
AAPL
, hojnie zgodził się zaprojektować logo Shaq „dunkman”, które Shaq mógłby posiadać. Nie tylko pomogło to w zbudowaniu osobistej marki Shaqa, ale także stworzyło wartość instytucjonalną w ramach własności intelektualnej Shaqa. Strategia opłaciła się sowicie, ponieważ Shaq nawiązał lukratywne partnerstwo z Authentic Brands Group (ABG), aby przyspieszyć rozwój marki Shaq i wykorzystać tę własność intelektualną w skali globalnej. Ostatnio Shaq jest doskonałym przykładem łączenia środków masowego przekazu i tradycyjnego marketingu z mediami społecznościowymi w celu wykładniczego wzrostu i wartości marki.

Era firm medialnych dla sportowców:

W nadchodzącej epoce cyfrowej krajobraz brandingu i wpływu sportowców przeszedł zmianę paradygmatu. Wraz z rozwojem mediów społecznościowych i potęgą, jaką mają, sportowcy muszą zdać sobie sprawę z ogromnego potencjału, jaki mają jako firmy medialne. Wykorzystując swój status i stosując skuteczną taktykę, sportowcy mogą odblokować świat możliwości i cieszyć się znaczącymi korzyściami finansowymi, których wcześniej nie widziano.

Podobnie jak tradycyjne firmy medialne tworzą partnerstwa w celu zwiększenia zasięgu i strumieni przychodów, sportowcy mogą zrobić to samo. Współpracując z markami, mediami i innymi wpływowymi osobami, sportowcy mogą wzmocnić przekaz swojej marki i dotrzeć do nowych odbiorców. Strategiczne partnerstwa mogą przybierać formę sponsorowanych treści, kampanii pod wspólną marką, a nawet wspólnych przedsięwzięć wykraczających poza sferę sportu. Ta współpraca nie tylko zwiększa widoczność, ale także otwiera lukratywne źródła dochodów dla sportowców, w tym umowy reklamowe, licencje na treści i możliwości dzielenia się przychodami.

Dziś mają moc tworzenia i dystrybucji treści i produktów bezpośrednio do swoich fanów za pośrednictwem platform mediów społecznościowych. Ta zmiana pozwala sportowcom stać się firmami medialnymi, kontrolując ich narracje, kształtując ich marki i zarabiając na swoim wpływie. Widzieliśmy, jak to eksplodowało w tradycyjnej przestrzeni influencerów, gdzie Kylie Jenner i Kim Kardashian wprowadziły na rynek lukratywne marki na podstawie ich ogromnej liczby obserwujących w mediach społecznościowych.

Aby naprawdę przyjąć rolę firmy medialnej, sportowcy muszą zainwestować czas i wysiłek w budowanie silnej obecności w mediach społecznościowych. Platformy takie jak Instagram, Twitter, YouTube i TikTok zapewniają bezpośredni dostęp do milionów fanów na całym świecie. Sportowcy powinni konsekwentnie tworzyć wysokiej jakości, autentyczne treści, które rezonują z ich odbiorcami. Dzieląc się materiałami zza kulis, osobistymi historiami, rutynami treningowymi i bezpośrednio angażując fanów, sportowcy mogą zdobyć lojalnych fanów i zwiększyć swój wpływ jako podmioty medialne.

To pozwoli im tworzyć wartościowe oryginalne treści i własność intelektualną (IP). Tworząc unikalne treści, takie jak podcasty, filmy dokumentalne, seriale internetowe, a nawet pisanie książek, sportowcy mogą zdywersyfikować swoje źródła przychodów i wzmocnić wartość swojej marki. Własność intelektualna zapewnia sportowcom większą kontrolę nad ich treściami, umożliwiając im udzielanie licencji różnym platformom, nadawcom lub usługom przesyłania strumieniowego, generując przy tym znaczne dochody.

Przyszłość marki sportowca

Zostanie firmą medialną otwiera przed sportowcami świat korzyści finansowych. Teraz, gdy studenci-sportowcy mogą czerpać zyski z ich nazwiska, wizerunku i podobieństwa (NIL), mogą zacząć budować wartość znacznie wcześniej niż wcześniej.

ESPN.comJak sportowcy z dużą liczbą obserwujących w mediach społecznościowych mogą być prawdziwymi zwycięzcami zmian NIL

Przyjmując od samego początku sposób myślenia firmy medialnej, wykorzystując platformy mediów społecznościowych i koncentrując się na tworzeniu oryginalnych treści, sportowcy mogą odblokować bezprecedensowy wzrost finansowy i otworzyć drzwi do nowych możliwości. Uwzględnienie tej granicy umożliwia sportowcom kontrolowanie ich narracji, poszerzanie zasięgu i budowanie trwałych relacji z fanami i partnerami. W miarę jak świat podąża ścieżką cyfrowej transformacji, siła sportowców w naszej kulturze cieszy się radykalnym wzrostem i doświadczamy prawdziwego powstania marki sportowców.