Jak ta marka butów premium nawiązała współpracę z nowym ulubionym rynkiem NFT firmy Luxury Retail podczas Metaverse Fashion Week w Decentraland

Wraz z luksusowym rynkiem NFT Exclusible, luksusowa włoska marka sneakersów Hogan była gospodarzem jednego z najbardziej głośnych afterparty w Decentraland Tydzień mody Metaverse. Zatytułowany przez francuską supergwiazdę DJ Bob Sinclar występujący na żywo za pośrednictwem ekranu, obejmował interfejs zawodów tanecznych, w którym awatary mogły rzucać kształty za pomocą stworzonej na zamówienie aplikacji generatora ruchów tanecznych.

Sam Sinclar ma spore doświadczenie w graniu na zestawie cyfrowym. Kiedy świat był zamknięty podczas pandemii Covid-19, codziennie o godzinie 2 prowadził godzinne Live na Instagramie ze swojego paryskiego studia.

Przed wydarzeniem Exclusible zamieścił linki na swoim koncie na Twitterze, zapraszając swoją społeczność do zdobycia 10,000 XNUMX darmowych limitowanych edycji Decentraland (DCL), takich jak czapki, okulary i T-shirty, aby ich awatary rządziły na imprezie. Aby je odblokować, użytkownicy musieli wykonać określone czynności, takie jak dołączenie do kanałów Discord marek. Wspomniane urządzenia do noszenia zostały dostarczone do ich plecaków DCL za pośrednictwem zrzutu.

„Podobał nam się pomysł, aby zaprosić ludzi do zaangażowania się w Hogan, przyjęcia postawy marki i ostatecznie dobrej zabawy”, powiedział prezes Hogan, Andrea Della Valle, o podejściu swojej marki Metaverse, polegającym na łączeniu rozrywki kierowanej przez społeczność ze sprzedażą detaliczną.

W rozmowie e-mailowej Della Valle, która jest również wiceprezesem Hogan's Tod's Group, spółki macierzystej Hogan's Tod's Group, dodała, że ​​ważne jest, aby firma „ciągle wprowadzała innowacje i przekraczała zwykłe granice w celu odkrywania nowych możliwości”.

Hogan założył sklep w DCL z pop-up store, który wystartował podczas Metaverse Fashion Week (MVFW) i ma pozostać na miejscu przez sześć miesięcy.

W sprzedaży są NFT, które można wymienić na fizyczne wersje nowych tenisówek „Untraditional”, reedycję pierwszego modelu, jaki kiedykolwiek wyprodukowano, który był oparty na tradycyjnym bucie do krykieta. Zaktualizowane wersje zawierają ekologiczne elementy, takie jak guma z recyklingu i płótno.

Ta wymiana zasobów cyfrowych na fizyczne jest możliwa dzięki technologii Boston Protocol, która łączy inteligentne kontrakty oparte na blockchain z rzeczywistymi zasobami bez potrzeby korzystania ze scentralizowanego pośrednika.

Chociaż kolekcja butów Untraditional jest również dostępna w stacjonarnych sklepach Hogana, zaletą zakupu w DCL jest to, że kupujący otrzymują również jej cyfrowy odpowiednik w postaci urządzenia do noszenia DCL.

Jeśli chodzi o wiele marek, takich jak inni uczestnicy Metaverse Fashion Week Philipp Plein, Dundas, takie podejście 360 ​​było ważne dla Della Valle. „Hogan zasłynął ze swoich produktów, wyjątkowego stylu życia i wykonania, dlatego tak ważne jest, aby rzeczy były w jakiś sposób namacalne” – powiedział.

Zdecydował się rozszerzyć swoją sieć sprzedaży detalicznej w DCL poza MVFW, aby lepiej zrozumieć podręcznik Web 3.0: „Zamiast szybkiej obecności zdecydowaliśmy się na dłuższy okres czasu, aby mierzyć, czytać i reagować”.

Następną fazą wdrażania mapy drogowej Metaverse jego marki będzie 3 kwietnia wprowadzenie limitowanej serii 500 dzieł sztuki NFT na Exclusible Marketplace. Exclusible zyskuje sławę dzięki innowacyjnym aktywacjom Web 3.0 na arenie luksusowej, a tylko w ostatnim miesiącu współpracował przy projektach NFT z Asprey Bugatti, biżuterią Amedeo i zegarkami Louis Moinet.

Hogan NFT zostały stworzone we współpracy z pięcioma artystami cyfrowymi, których kuratorami było studio kreatywne Braw Haus: Silvio Rondelli, Yoann De Geetere, Linear, Vincent Ghiotti i Finn Berenbroek. Przekształcili „puste płótno” prezentowane przez trampki Untraditional w hipnotyzujące wielowymiarowe dzieła sztuki z innowacyjnym zakresem funkcji rzeczywistości rozszerzonej.

Hogan nie jest obcy sile dobrze ulokowanej współpracy w celu dotarcia do nowych odbiorców, a wcześniej współpracował z Karlem Lagerfeldem oraz londyńską stylistką i redaktorką Katie Grand, aby na nowo wyobrazić sobie swoje sneakersy.

Della Valle jest przekonana, że ​​to ostatnie przedsięwzięcie oparte na Metaverse przyniesie podobny rezultat. „Powiedzmy, że jest to z pewnością dobra okazja do zaangażowania rosnącej społeczności młodych konsumentów obeznanych z technologią cyfrową” — powiedział.

Uważa, że ​​Metaverse daje szansę na „komunikowanie się w inny, bardziej wszechobecny sposób”, co „może mieć pozytywny wpływ na handel detaliczny”.

Przyznaje jednak również, że Web 3.0 nie jest pozbawiony wyzwań, podając jako przykład zależność od kryptowaluty. Rozwiązaniem, konkluduje, jest „edukowanie nie tylko siebie, ale także naszych fanów – obecnych i przyszłych. Czas pokaże."