Jak prawdopodobnie zmienią się reklamy muzyczne i wspierane muzyką podczas Super Bowl w 2023 r

W ten weekend Super Bowl będzie pierwszym z AppleAAPL
Muzyka jako sponsor ekstrawagancji w przerwie meczu, tylko w jeden sposób, w jaki muzyka wielkiego meczu i jego wielu dużych reklam prawdopodobnie ewoluuje w tym roku, zaledwie kilka dni po tym, jak rozdanie nagród Grammy zakończyło być może najbardziej inkluzywną galę rozdania nagród w historii.

Piosenkarka i potentat mody Rihanna będzie główną gwiazdą pokazu w przerwie, przed jej długo oczekiwanym, często obiecywanym dziewiątym albumem studyjnym, pierwszym od 2017 roku. Grammy z występem Steviego Wondera wyższy poziom), producent/piosenkarz Kenneth „Babyface” Edmonds i piosenkarka/aktorka Sheryl Lee Ralph (Szkoła podstawowa Abbotta).

Posiadanie firmy zajmującej się strumieniowym przesyłaniem muzyki, która prowadzi program w przerwie, a nie firmy zajmującej się napojami (nawet takiej, która ma bardzo długie korzenie Pepsi w branży muzycznej) obiecuje zmianę przynajmniej części tego doświadczenia. Apple ogłosiło już, że oferuje cały katalog Rihanny w formacie Spatial Audio z Dolby Atmos. Jeśli masz odpowiednie słuchawki lub wkładki douszne, powinno to sprawić, że RiRi będzie jeszcze bardziej wciągające.

Apple Music Radio będzie również oferować szereg strumieniowych programów audio powiązanych z grą, w tym czwartkowy wywiad z Rihanną, 33 playlisty z najlepszymi utworami każdej drużyny NFL, codzienne transmisje na żywo w Phoenix, 10-częściowy serial o pamiętnych występach z poprzednich przerw oraz ośmioczęściowy okrągły stół badający kulturowy wpływ Rihanny jako Nr 2 najlepiej sprzedająca się artystka wszechczasów. Jeśli w jakiś sposób to nie wystarczy zaciekłym fanom Rihanny, w następny poniedziałek odbędzie się powtórka meczu.

Ale prawdopodobnie w tym roku również zobaczymy zmiany w sposobie korzystania z muzyki przez duże marki, zgodnie z nowym wpisem na blogu od Songtradr, która udziela licencji na muzykę twórcom i korporacjom oraz śledzi szerzej pojętą branżę. Wśród głównych trendów tegorocznych reklam na wielkiej grze:

• Czas na TikToka. Biorąc pod uwagę transformacyjny wpływ serwisu społecznościowego na branżę muzyczną w ciągu ostatnich kilku lat, nie jest niespodzianką, że TikTok będzie dużą częścią wielu komunikatów marki w tym roku, zarówno przed meczem, jak i zwłaszcza w jego trakcie. „Patrząc wstecz na zeszły rok, widzieliśmy, jak marki tworzyły unikalne kampanie TikTok niezależnie od tego, co robiły w telewizji; podejście, które zwiększyło ogólny zasięg ich kampanii i pomogło zaangażować ludzi niezainteresowanych piłką nożną” – czytamy we wpisie Songtradr.
• Skakanie na hip hopie. Zeszłoroczny epicki występ w przerwie między występami, z udziałem gwiazd hip-hopu na poziomie Mount Rushmore (nie wspominając o tegorocznym hołdzie Grammy z okazji 50-lecia rapu), to tylko najbardziej znane momenty z niezmiennie popularnego gatunku. Ale dane Songtradr pokazują, że przez większość lat w ostatniej dekadzie piosenki rockowe wyprzedzały hip hop jako podkłady w reklamach tegorocznego Super Bowl. Przerobiony przedstawiciel i niemal wszechobecność Snoop Dogga jako niemal przytulaśnego rzecznika korporacji to tylko jeden przypadek złagodzenia obaw marki o historyczny wizerunek NSFW hip-hopu. Dodaj nostalgię za latami 90., która obejmuje przełomowe hip-hopowe hity tamtej epoki, a według Songtradr prawdopodobnie po raz drugi od 2013 roku gatunek ten wyprzedzi rocka i zajmie pierwsze miejsce w reklamach dużych gier.
• K-pop, muzyka latynoska też się przebija. Spodziewaj się usłyszeć więcej o kilku różnych głównych gatunkach, nawet poza hip-hopem. Zarówno muzyka latynoska gwiazd takich jak Bad Bunny, jak i K-pop takich artystów jak BTS i Blackpink odniosły ogromny sukces na całym świecie, nie tylko na ich własnych podwórkach. Globalne marki również zwracają na to uwagę i wykorzystają muzykę, aby pomóc dotrzeć do tych ogromnych rzesz fanów. I tylko dlatego, że BTS ma dłuższą przerwę, nie oznacza, że ​​jego siedmiu członków, którzy przez ostatnie kilka miesięcy wydali swoje solowe albumy, nie będzie otwartych na zawieranie umów.
• Blokady bibliotek mogą oznaczać mniej znanych piosenek. W zeszłym roku 85% utworów użytych w reklamach Super Bowl zostało zbudowanych na podstawie starszych utworów, które mają lata, a nawet dekady. Ale w tym samym czasie fundusze private equity i inne instrumenty inwestorskie zgarniają stare katalogi muzyczne wybitnych starszych aktów po oszałamiających cenach. Teraz nawet względny nowicjusz, taki jak 28-letni Justin Bieber może sprzedać swoje prawa autorskie do publikacji, mistrzów nagrań i prawa pokrewne za dziewięciocyfrową wypłatę. Songtradr powiedział, że jest jeszcze za wcześnie, aby w pełni wiedzieć, co gorączka złota w katalogach będzie oznaczać dla marek, ale jest prawdopodobne, że licencjonowanie tego wielkiego, starszego hitu stanie się o wiele droższe. W końcu ci inwestorzy muszą zacząć odzyskiwać setki milionów dolarów, które przeznaczyli na te aktywa. Licencjonowanie utworów pod tymi nowymi właścicielami prawdopodobnie nie będzie tanie. Marki mogą zamiast tego wybrać nowsze lub mniej znane/droższe utwory.

Marki oczywiście ścigają największą widownię w telewizji, mimo że oglądalność tradycyjnych stacji telewizyjnych i telewizji kablowej nadal znacznie spada. W 2022 roku wielka gra po raz kolejny przyciągnęła największą liczbę widzów ze wszystkich programów telewizyjnych w USA, szacunkowo 99.2 miliona, czyli prawie jedną trzecią populacji USA.

Rozpoczęcie meczu 2023 pomiędzy Philadelphia Eagles i Kansas City Chiefs rozpocznie się o 6:30 ET/3:30 PT w niedzielę ze stadionu State Farm Stadium w Glendale w Arizonie, choć oczywiście reklamy i podglądy reklam już się rozpoczęły w internecie i telewizji. Mecz będzie transmitowany na kanale Fox i streamowany w serwisie subskrypcyjnym FUBO.