Jak opowiadanie historii napędza NFT

W ciągu ostatniego roku dużo mówiono o niezamiennych tokenach lub NFT. NFT to unikalny identyfikator cyfrowy, którego nie można skopiować, zastąpić ani podzielić; jest to zapisane w blockchain, który jest używany do poświadczania autentyczności i własności. Oprócz tego, że jest uważany za identyfikator, NFT jest często uważany za kontrakt, cyfrowe dzieło sztuki/artefakt lub po prostu jako przejaw nadejścia technologii przyszłości. NFT, choć wszystkie te rzeczy, są również czymś, co nie jest tak szeroko dyskutowane: narzędziem do opowiadania historii. Web3 to nowe medium i, podobnie jak wszystkie media przed nim — od prasy drukarskiej, przez radio, po ruchome obrazy — ludzie będą go używać do opowiadania historii. Opowiadanie historii to sposób, w jaki jesteśmy połączeni, aby ewoluować i łączyć się ze sobą, i użyjemy do tego każdego dostępnego narzędzia. To, czego musimy się nauczyć, jeśli chodzi o opowiadanie historii za pomocą NFT, to jak to robimy, dlaczego to robimy i co składa się na sukces.

Przykłady opowiadania historii w Web3

JumpCut Creative identyfikuje się jako „firma zajmująca się opowiadaniem historii” i postawił hipotezę w swoim projekcie narracyjnym Tajemnicze kobiety, że społeczności mogą się łączyć i współtworzyć historie, które w ich mniemaniu są cennym IP z drogą do Hollywood. „Istniejemy, bo my chcą zakwestionować status quo w Hollywood i zmienić proces decyzyjny, wokół którego historie będą opowiadane w filmach i telewizji” – mówi Tonya Reznikovich, szefowa personelu i producentka w JumpCut, "To szalone, że Hollywood nie wykorzystało fanów i widzów z punktu widzenia współtworzenia i rozwoju własności intelektualnej, ponieważ naprawdę tracą dużo czasu, nie tylko dlatego, że jest tak wielu szalenie kreatywnych ludzi, takich jak: Reddit i Wattpad i wiesz, fanfiction.net, którzy są gotowi poświęcić czas i wysiłek, aby zbudować wiedzę, postacie i historie, ale także dlatego, że Hollywood po prostu traci największe marketingowe koło zamachowe wszechczasów; … jeśli masz tę bardzo zaangażowaną społeczność ludzi, którzy wspólnie tworzą historię, okaże się to o wiele bardziej skuteczne niż kampania marketingowa typu „spryskaj i módl się” z billboardów i setek milionów dolarów, i nikogo to nie obchodzi. W skrócie, Kreatywność JumpCutMisją firmy jest utorowanie drogi projektom kierowanym przez społeczność, które mogą pomóc otworzyć wyspiarski system Hollywood na nowe głosy i nowe rodzaje projektów.

Crypto Coven, choć koncentruje się również na opowiadaniu historii, jest eksperymentem w zdecentralizowanym budowaniu świata. Zamiast łączyć się z Hollywood, skupiają się na łączeniu się ze sobą poprzez światy fabularne. „Wysokie czarownice zdecydowanie Tumblr dziewczyny, dziewczyny z fanfików — wierzymy w tego rodzaju naprawdę niesamowitą, często napędzaną przez młode kobiety społeczność, zbudowaną wokół historii, które naprawdę nas fascynowały, gdy byliśmy młodsi. Chcieliśmy odtworzyć coś takiego i wykorzystać technologię Web3, aby móc zbudować coś takiego”.

A następnie, aby podać przykład trzeciego podejścia, R3wind, podobnie jak Crypto Coven, polega na współpracy, ale koncentruje się bardziej na handlu i infrastrukturze niż na treści lub połączeniu. „Na czym tak naprawdę się skupiamy jak stworzyć środowisko współpracy, w którym twórcy mogą pracować nad stworzeniem jednego kanału z treściami, który w pewnym sensie łączymy z powrotem z kanałem telewizyjnym” — mówi Shane „Tasafila” Murphy, założyciel Blockbuster DAO i R3WIND.xyz, „oraz jak grupa twórców zebrała się wokół marki, projektu, pomysłu lub etosu i stworzyła firmę medialną wraz z ich indywidualnymi treściami i, w pewnym sensie, ich połączonym etosem. ”

Żadnych Strażników

W przypadku trzech projektów o zaskakująco różnych podejściach wszyscy zgadzają się co do jednego: jeśli chodzi o opowiadanie historii, Web3 eliminuje potrzebę uzyskiwania pozwolenia. „To zawsze był problem z dystrybucją” — wyjaśnia Murphy — „tak jak przez ostatnie dwadzieścia czy trzydzieści lat, odkąd pojawił się Internet. Wiesz, łatwo jest udostępniać treści, ale tak naprawdę nie ma medium, które naprawdę mogłoby je zobaczyć lub dotrzeć do właściwej społeczności, i chyba że jest to coś w rodzaju modelu pay-to-play, w którym, aby faktycznie zobaczyć twoje rzeczy, ty muszą mieć pieniądze, a wtedy w pewnym sensie zawęża się ścieżka, która faktycznie zostanie odkryta… Organizacja oddolna tradycyjnie nie zawsze miała pieniądze, ale mamy setki organizacji oddolnych z tymi projektami NFT z dużą ilością pieniędzy na stworzenie kanału dystrybucji . I wreszcie, ludzie mogą zostać odkryci, gdy ich etos jest zgodny z tą społecznością.

Crypto Coven stanowi tego doskonały przykład. Niedawno zakodowali własny internetowy edytor historii, w którym ludzie mogą przejść bezpośrednio do ich strony internetowej i wpisać numer wiedźmy, napisać swoją historię w edytorze tekstu, a następnie przesłać ją i zostanie ona automatycznie sformatowana na ich stronie internetowej. Nagle coś, co zajęłoby profesjonalnemu wydawcy, redaktorowi, grafikowi i ilustratorowi, zostaje ukończone i rozesłane publiczności w mgnieniu oka.

Metryki sukcesu

„Metryki wzrostu to po prostu bzdury”, mówi bez ogródek Murphy, „Kiedy rozpoczynałem działalność, miałem doskonały projekt rozwoju Przebój DAO. To był dosłownie wątek na Twitterze, bez strony internetowej, bez niezgody, bez niczego. Właśnie napisałem jeden wątek na Twitterze. Poszedłem spać w Boże Narodzenie, obudziłem się z 10 do 12,000 XNUMX obserwujących, prawda? I to był szalony wzrost. … I ostatecznie ten wzrost przełożył się w pewnym sensie na negatywne wyniki, ponieważ liczba przybyłych osób była oczywiście spekulantami. Nie byli zgodni z misją. … Jest coś, co można powiedzieć o wskaźnikach jakościowych, gdy patrzy się na swoją społeczność”.

Reznikowicz zgadza się. Uznała zaangażowanie za doskonały wskaźnik. „W przypadku Women of Mystery, ponieważ w zasadzie prowadziliśmy cyfrowy pokój pisarzy przez około dwa miesiące, mieliśmy 200 osób, które dołączyły do ​​projektu, a około osiemdziesięciu z nich było tygodniowymi aktywnymi użytkownikami i współpracownikami. I chociaż nastąpił spadek, ludzie, którzy zostali, zasadniczo ukończyli, wiesz, na północ od 95% wszystkich różnych kreatywnych zadań. Tak więc poziom zaangażowania, jeśli dana osoba jest naprawdę zaangażowana, jest niezwykle wysoki.

„W tradycyjnym wydawnictwie i przy tego rodzaju autorach, z którymi współpracowałem, oczekiwana relacja między tobą a twoimi czytelnikami jest zerowa. Wydajesz książkę, idzie w świat, ludzie kupują ją w księgarni. I możesz nigdy nie usłyszeć od tych ludzi…”, zastanawia się Keridwen, Wielka Czarownica dowcipu i kowalstwa słownego (główna scenarzystka) dla Crypto Coven, „Kiedy naprawdę uderzyło mnie, jakie to było wyjątkowe, kiedy mieliśmy kilka naszych pierwszych osobistych wydarzeń. I właśnie widziałem kilku naprawdę wspaniałych ludzi, którzy weszli do pokoju przebrani za wiedźmy i rozmawiali ze mną o swoich historiach io tym, jak znaleźli swój pułk, jak znaleźli swoją perukę i jak ułożyli swój strój i… o historiach którą napisałem i to było po prostu absolutnie spektakularne”.

Pewnego razu ...

NFT już przekroczyły oczekiwaną długość życia, którą wielu przewidywało. Być może zdolność medium do wykorzystania pierwotnego instynktu ma z tym coś wspólnego. „Opowiadanie historii tworzy tę wspólną narrację, która naprawdę buduje lojalność i tego rodzaju poczucie pokrewieństwa w każdej społeczności, więc jest to prawie jak rodzaj kleju” — rozmyśla Reznikovich. A projekty narracyjne w przestrzeni NFT czerpią z tego korzyści. Niezależnie od tego, czy ich deklarowaną misją jest tworzenie treści, społeczności czy handlu, wszyscy zmieniają paradygmat i angażują odbiorców. O opowiadaniu historii Keridwen podsumowuje: „To starożytność. To oczyszczające. Jest to rodzaj dzielenia się, który istnieje na każdym poziomie naszego doświadczenia, nawet jeśli ludzie często nie myślą o tym w ten sposób. … Technologia jest tylko technologią, dopóki ktoś nie zrobi z nią czegoś fajnego”.