Jak zabawka Pressman ukształtowała biznes zabaw

Pressman Toy to rzadka marka zabawek, która może twierdzić, że produkowała zabawki dla każdego pokolenia, od pokolenia Greatest Generation sprzed kryzysu, przez pokolenie wyżu demograficznego, millenialsów i pokolenie Z, i nadal sprzedaje zabawki.

Firma, najbardziej znana ze sprzedaży klasycznych gier planszowych, takich jak warcaby, chińskie warcaby, szachy i tryktrak w charakterystycznych jaskrawoczerwonych pudełkach, została założona w 1922 roku. Pressman sprzedawał zabawki 20 lat przed HasbroHAS
(1942), 23 lata przed MattelemMAT
(1945) i 10 lat przed Lego (1932).

W ciągu swojej 100-letniej historii zabawki zmieniały się od prostych drewnianych i kartonowych zabawek produkowanych lokalnie do plastikowych i elektronicznych zabawek produkowanych za granicą. Zobaczył również, jak marketing zabawek ewoluował od reklam prasowych, przez radio, reklamy telewizyjne, do YouTube i dzisiejszych mediów społecznościowych.

Pressman Toy była jedną z pierwszych firm zabawkarskich, które sprzedawały licencjonowane zabawki, z fajką bąbelkową Orphan Annie w 1937 r. I linią zabawek z hitem Disneya Królewna Śnieżka z 1938 r. Była to wczesna adaptacja przejścia na tworzywa sztuczne, zakup wtryskarki w 1947 roku. Szybko zanurkowano w reklamę telewizyjną, kiedy programy telewizyjne dla dzieci stały się kluczowym sposobem napędzania sprzedaży w latach 1960.

Ta historia rozwija się w nowej książce autorstwa syna założyciela Jacka Pressmana i byłego prezesa Pressman Toy, Jima Pressmana i jego żony Donny, wraz z pisarzem Alanem Axelrodem. 232-stronicowa książka, Stulecie amerykańskich zabawek i gier, historia Pressman Toy, to tom wielkości stolika do kawy, wypełniony starymi zdjęciami, starymi reklamami i opowieściami o marketingowej sztuczce założyciela firmy i jego żony, Lynn Pressman.

„Historia po prostu opowiedziała się sama” — powiedział o książce Jim Pressman.

Gdy zbliżała się setna rocznica istnienia marki zabawek, Jim i Donna Pressman postanowili napisać o historii firmy. Zaczęli przeglądać stare katalogi i archiwa Pressmana, przeszukiwać dziesięciolecia zdjęć i dokumentów w muzeum zabawek Stronga w Rochester w stanie Nowy Jork i doszli do wniosku, że jest tam wystarczająco dużo materiału na książkę.

Jim Pressman, lat 73, który pojawił się jako trzyletni model w reklamie firmy z 1952 roku, rozpoczął pracę w Pressman Toy w 1971 roku, a został prezesem w 1977 roku. t znany wcześniej.

„Zaczęliśmy znajdować wszystkie te reklamy z 1923 roku i zdjęcia mojego ojca w jego pierwszym biurze ze swoim Zellophonem” – powiedział Pressman. „Nie wiedzieliśmy, że był to jeden z jego pierwszych przedmiotów, na których zbudował cały swój biznes”.

Jack Pressman założył swoją firmę zabawkarską po pracy w sklepie swojego ojca na Upper East Side na Manhattanie. Sklep sprzedawał cukierki i różne drobiazgi, w tym zabawki. Za pośrednictwem sklepu Jack Pressman poznał dostawców zabawek. Po służbie w I wojnie światowej został sprzedawcą zabawek dla producenta zabawek z Brooklynu, aw 1922 roku dołączył jako partner do hurtowni zabawek, a firma została przemianowana na J. Pressman & Company.

Jedną z pierwszych zabawek nowej firmy, która przyciągnęła uwagę, był Zellophone, drewniany ksylofon, który sprzedawano za mniej niż 1 dolara.

Jeden z pierwszych hitów firmy pojawił się w 1935 roku, kiedy Jack Pressman zetknął się z niemiecką grą w kulki, dzięki której stał się klasykiem znanym jako chińskie warcaby. Pressman postawił duży zakład, że gra może stać się narodowym szaleństwem i miał rację,

W książce zauważono, że w 1938 roku magazyn Playthings poinformował, że w latach 1935-1938 sprzedano piętnaście milionów chińskich gier w warcaby, zużywając około miliarda kulek. Pressman Toy nie była jedyną firmą sprzedającą zabawki, ale „miała przewagę pierwszego gracza, którą wykorzystywała do końca”, zgodnie z książką.

Firma skorzystała również na tym, że Jack Pressman zainwestował w firmę zajmującą się zabawkami z marmuru tuż przed wybuchem szaleństwa.

Książka jest ułożona w porządku chronologicznym i grupuje innowacje firmy i hity zabawkowe według dziesięcioleci.

Opowiada historię bestsellerów Pressmana, od zabawki Let's Go Fishin', która powstała w latach 1930. XX wieku i wciąż sprzedaje się w milionach egzemplarzy rocznie, po hit z lat 1990. świat w 2000 roku.

Jim Pressman sprzedał Pressman Toy firmie Goliath Group w 2014 roku. Goliath Group nadal sprzedaje zabawki pod marką Pressman Toy.

Pressman Toy był także innowatorem w świecie zabawek dzięki roli Lynn Pressman, która została jedną z pierwszych kobiet na kierowniczych stanowiskach w firmie zabawkarskiej po śmierci Jacka Pressmana w 1959 roku. Jeszcze przed jego śmiercią Lynn pracowała u boku Jacka, prowadząc kampanie marketingowe dla firmy.

Lynn była znana z tego, co książka opisuje jako akrobacje reklamowe w stylu Barnuma, na przykład w 1960 roku, kiedy przywiozła słoniątko na Toy Fair, aby promować nową grę pamięciową.

Zdjęcie tego wyczynu pojawia się na stronie 105 książki, a Jim Pressman powiedział, że jego pamięć o tym wydarzeniu pomogła w stworzeniu książki. Wiedział, że gdzieś istnieje zdjęcie jego matki Lynn ze słoniem z Toy Fair, ale nie wiedział, czy uda mu się je znaleźć. Odkrył, że muzeum Strong ma archiwa każdego numeru magazynu branżowego Playthings, który zawierał historię o wyczynach słonia ze zdjęciem.

Kiedy znalazł tam zdjęcie, powiedział: „Wiedziałem, że mamy książkę”. Efektem końcowym była książka, która jest świetną lekturą dla fanów historii, Ameryki, zabawek i przemysłu zabawkarskiego.