Jak Peloton będzie dalej oceniał swoje muzyczne imperium?

Taylor Swift przyjechała na Boże Narodzenie. Serial o artystach Davida Bowiego ukaże się 19 stycznia. Chociaż ostatnio Wall Street nie ustawia się dokładnie pod drzwiami Pelotonu, wydaje się, że jest tam mnóstwo czołowych artystów muzycznych – lub ich posiadłości – z pewnością tak.

To niezły wynik, odkąd analitycy lub subskrybenci uznali Peloton za czystą grę fitness. Firma założona w 2012 roku jest tak samo osadzona w rozrywce i kulturze, jak i w treningu. Nie szukaj dalej – zobacz, co ostatnio zainteresowało poszukiwanego instruktora Cody’ego Rigsby’ego Taniec z gwiazdami lub HBO Max Seks w wielkim mieście restart I tak po prostu, w którym rower Peloton miał, powiedzmy, imponującą rolę.

A muzyka jest sercem imperium. Zarówno seriale Swift, jak i Bowie to wielkie zwycięstwa platformy, która współpracowała z Beyonce, serialem Verzuz i Usherem, który pojawił się na żywo podczas jego tanecznego setu cardio. Tiesto – którego „The Spirit” był największą piosenką Pelotonu w zeszłym roku – Foo Fighters i Abba to między innymi artyści, którzy odwiedzili nas w 2021 roku.

Odkąd Peloton dwa lata temu rozstrzygnął sporny spór z wydawcami muzycznymi na kwotę 49 milionów dolarów, sytuacja jest stabilna i synchroniczna (wydawcy początkowo domagali się 300 milionów dolarów).

Obecnie firma – która w czerwcu 874,000 r. miała 2021 176 płatnych abonentów usług cyfrowych, co stanowi wzrost o 2020% w porównaniu z czerwcem XNUMX r. – i twórcy muzyki to simpatico. Peloton nie tylko należy do platform zapewniających artystom najlepsze wynagrodzenia, ale uruchomił portal umożliwiający rejestrację, za pośrednictwem którego niezależni artyści, autorzy piosenek i producenci mogą się zarejestrować, aby dzielić się swoją twórczością i zapewnić sobie wynagrodzenie.

„Są niesamowitym katalogiem i kreatywnymi sojusznikami. Wszyscy nasi partnerzy dosłownie codziennie skaczą przez przeszkody na poziomie kompozycji, aby wprowadzić na platformę najlepsze utwory” – mówi starsza wiceprezes ds. muzyki Gwen Bethel Riley. 

„To, co naprawdę się zmieniło, to to, że teraz postrzegają nas jako część swojej strategii cyfrowej. Jeśli więc myślą o wydaniu nowego albumu, tak jak Taylor Swift, Peloton może wkroczyć w tę inicjatywę i stać się częścią ich strategii cyfrowej.”

Chociaż Peloton nie podaje szczegółów umów z artystami, Riley twierdzi, że trwają one od trzech miesięcy do trzech lat, wspominając o Swiftie i Bowie: „powiedzmy po prostu, że obaj mieli bardzo różne harmonogramy, a to dlatego, że są bardzo wyjątkowi oferty.”

Oprócz wysiłków mających na celu przyciągnięcie do grona miłośników list A, oto inne sposoby, w jakie Peloton wzmacnia swoje relacje z artystami muzycznymi:

Ekskluzywne remiksy i premiery 

Debiutowi Bowiego będą towarzyszyć trzy pierwsze remiksy – Honey Dijon (Zatańczmy), Św. Wincenty (To nie jest gra, część 1) i TOKiMONSTA (golden Years) – która będzie miała premierę wyłącznie na platformie przez 90 dni. 

Inni artyści, jak na przykład Demi Lovato i Debbie Gibson w ostatnich miesiącach, oferowali utwory, które mają zostać zremiksowane przez wewnętrznych DJ-ów Peloton, Johna Michaela i DJ’a Skribble’a, a ich premiera odbędzie się na platformie. 

„Będziemy robić więcej we własnym zakresie, tworząc nasz katalog ekskluzywnych materiałów treningowych Peloton, nie tylko produkując remiksy, ale samodzielnie projektując dźwięk” – mówi Riley.

„W piątym wymiarze David Bowie uśmiecha się, ponieważ wszyscy trzej artyści są artystami multimedialnymi, a praca z [jego muzyką] zainspirowała wszystkich do przesuwania ścian” – dodaje, zauważając, że aktywacja „pozwoliła nam przekształcić nasze sceny w galerię audio, a naszą kreatywną kampanię w galerię wizualną.”

Festiwal Muzyki Cyfrowej 

W lipcu Peloton umocnił status gwiazdy rocka dzięki pierwszemu w swoim rodzaju, trzydniowemu festiwalowi muzycznemu All For One, w którym wzięło udział 25 artystów — Doja Cat, Imagine Dragons, Migos, Nas, Pearl Jam, Thomas Rhett, Tina Turner i Wśród nich Gwen Stefani i wszystkich 40 instruktorów. 

Spokojnie, będzie kolejny.

„Można ekstrapolować i myśleć, że to był dopiero pierwszy rok” – mówi Riley. Jej największe danie na wynos? „Było dużo zaangażowania. Tak naprawdę nie było tak aktywnego i zaangażowanego uczestnictwa, gdy ćwiczysz, odczuwasz festiwalowe emocje, a tłum i muzyka docierają do ciebie, gdy jesteś w środku na rowerze, na bieżniku lub na macie. ”

Riley twierdzi, że oprócz zaprezentowania całej kadry instruktorskiej festiwal pozwolił także zabłysnąć wschodzącym artystom. „To świetny sposób na zaprezentowanie czołowych artystów, ale także rozwijających się talentów i artystów, z którymi współpracujemy od długiego czasu i na których chcieliśmy zwrócić uwagę” – mówi.

Zasięg i zaangażowanie twórców

Peloton poszerza także możliwości kontaktu z artystami. Firma stworzyła trzy pokazy odzieży we współpracy z Ivy Park Beyonce, a także świąteczne gadżety Queen. Rozwija także wewnętrzne czaty z artystami, podczas których instruktor i muzyk rozmawiają wewnętrznie z zespołem. 

Te rozmowy mogą prowadzić różnymi drogami. W przypadku St. Vincent, która w zeszłym roku przeprowadziła rozmowę w ramach Miesiąca Historii Kobiet, i TOKiMONSTA, która przeprowadziła panel… do Bowiego.

„Zawsze prowadzimy naprawdę interesujące dyskusje i od czasu do czasu zapala się światełko w twojej głowie” – mówi Riley. „Naszą pracę postrzegam jako prowadzenie ciągłych rozmów z tak wieloma artystami, z iloma możemy, niezależnie od tego, czy coś z nimi zrobiliśmy, czy nie. Często kończy się to na trwałym związku. Nigdy nie jest to jedno i gotowe.”