W jaki sposób partnerstwo Ready Player Me Avatar firmy L'Oréal będzie napędzać program Web3 firmy Beauty

L'Oréal ogłosił partnerstwo z platformą awatarów cross-game Ready Player Me, w ramach której Maybelline New York i L'Oréal Professional stworzyły makijaże i fryzury dla awatarów Ready Player Me. Darmowy wygląd można nosić w ponad 4,000 aplikacji i platform na całym świecie, takich jak VRChat i Przestrzenne.

Maybelline i L'Oréal stworzyły po pięć stylizacji, które zostały wspólnie zaprojektowane przez artystę CGI Evana Rochette, który specjalizuje się w projektowaniu 3D z kodowaniem. Maybelline współpracowało ze swoją własną globalną ambasadorką, wizażystką, Erin Parsons.

Firma Ready Player Me nawiązała już współpracę w zakresie modowych urządzeń do noszenia z cyfrowymi natywnymi SukienkaX oraz tradycyjne marki, np Tommy Hilfiger między innymi, jednak jest to pierwsze dla piękna.

Poprzednie wyprawy kosmetyczne do Web3 były bardziej niszowe, przybierając formę projektów NFT lub PFP skupiających się na różnych społecznościach — w przypadku należących do L'Oréal NYX i People of Crypto Lab On The Sandbox oraz Clinique z Non Fungible People Estée Lauder Group — lub charytatywne lub zorientowane na zrównoważony rozwój projekty NFT, takie jak Viva Glam firmy MAC lub Guerlain Beauty's Inicjatywa Cryptobee.

Jednak świat gier ze swoim nieskończenie szerszym zasięgiem oferuje ogromne możliwości w zakresie marketingu, budowania marki i ostatecznie przychodów, więc partnerstwo RPM jest kluczowym pierwszym krokiem.

„To partnerstwo pozwala nam lepiej zrozumieć apetyt na wirtualne piękno wśród konsumentów i podnieść jakość doświadczeń kosmetycznych. Z ponad trzema miliardami graczy na całym świecie, naszym podejściem jest odkrywanie nowych kodów piękna, jednocześnie czyniąc doświadczenie bardziej dostępnym i integracyjnym” – powiedziała w oświadczeniu Camille Kroely, dyrektor Metaverse Grupy L'Orèal.

Rzeczywiście, to dostępność Ready Player Me okazała się główną atrakcją. „Dostępność (w prawdziwym świecie) jest jedną z kluczowych wartości naszej marki i jesteśmy z tego dumni” — powiedziała Trisha Ayyagari, globalny prezes marki Maybelline New York za pośrednictwem poczty elektronicznej, dodając, że cyfrowy wygląd można zastosować do awatara w sposób kwestia sekund.

Asmita Dubey, Chief Digital & Marketing Officer, jest przekonana, że ​​cyfrowe i wirtualne piękno będzie odgrywać coraz ważniejszą rolę obok piękna fizycznego.

„Nasze marki tworzą nowe, wciągające i wirtualne doświadczenia, korzystając z wirtualnych przestrzeni (sklepów), niestandardowych doświadczeń w grach, reklam w świecie wirtualnym, aktywacji e-samplingu oraz wirtualnych ambasadorów i influencerów. Jesteśmy bardzo podekscytowani możliwością położenia fundamentów pod przyszłość piękna w Web3 i Metaverse”.

Wygląd Ready Player Me nie jest związany z marketingiem konkretnego produktu, a celem partnerstwa jest podkreślenie wartości marki w ramach tego nowego medium. „Interesującą częścią tworzenia makijaży w Metaverse jest to, że nie jesteś ograniczony przez fizyczną rzeczywistość. Każdy może przekraczać granice dzięki swojej kreatywności. Właśnie do tego zaprojektowano te stylizacje” – podsumował Ayyagari.

L'Orèal.com

WIĘCEJ OD FORBESPierwsza kolekcja Adidas Wearable NFT oznacza, że ​​po raz pierwszy możesz ubrać i rozebrać swoją znudzoną małpęBy Stefanii Hirschmiller
WIĘCEJ OD FORBESCo partnerstwo DRESSX z Ready Player Me oznacza dla cyfrowej mody?By Stefanii Hirschmiller
WIĘCEJ OD FORBESRozpakowanie kampanii Metaverse Clinique, jak podejście Beauty do Web 3 jest czymś więcej niż tylko powierzchownościąBy Stefanii Hirschmiller
WIĘCEJ OD FORBESLVMH dostarczyło innowacje w handlu detalicznym w firmie Viva Tech z Toshi, Bored Apes, Bulgari Utility NFT i nie tylkoBy Stefanii Hirschmiller