Jak Kris Jenner uczynił Kardashianów sławnymi, bogatymi i szalenie wpływowymi?

W wieku 51 lat wylądowała w swojej rodzinie w reality show, który zmienił wszystko. Piętnaście lat później „mama” wciąż dostaje część 15 firm swoich dzieci, a ostatnio sama uderza.

Kris Jenner jest sztuką reżyserującą własną Forbes sesja zdjęciowa.

"To słodkie!" 66-letnia Jenner uśmiecha się do jednego ze swoich ujęć na pobliskim monitorze, wskazując jednocześnie obszar, który chce wyretuszować (szyję). „Momager” imperium Kardashian – słowo Jenner jest znakiem rozpoznawczym – fachowo pozuje, zmieniając kąty dla fotografa. Jej twarz jest skrupulatnie wykonana w charakterystycznym dla rodziny makijażu atramentowych rzęs, nagich ust i nieskazitelnego konturu. New Yorker pisarka Jia Tolentino nazwała „twarzą Instagrama” ze względu na jej wszechobecność i popularność.

Jest wczesny wrześniowy dzień, wciąż lato, a to studio na Manhattanie zapewnia niczym jaskinię wytchnienia od upału. Dobra rzecz. Jenner przyjechała ze swoim „glam teamem” – dwoma dyżurnymi fryzjerami i charakteryzatorami – wraz ze swoim PR-owcem i dwoma ochroniarzami, z których jeden zdaje się trzymać jej designerską torbę. Ma na sobie czarny garnitur i body (z Good American i Skims, firmy prowadzone przez jej córki, natch), do tego czarne skórzane rękawiczki (których nigdy nie zdejmuje), mokasyny na platformie Chanel i masywne błyszczące kolczyki. Promieniuje tą samą mocą i blaskiem, jakimi emanują jej celebrytki: Kim Kardashian, Khloe Kardashian, Kourtney Kardashian, Kylie Jenner i Kendall Jenner. (Patrz pasek boczny.)

Reżyseria, stylizacja, ciągła gotowość do fotografowania: to wszystko jest częścią starannej choreografii otaczającej Jenner i jej córki. W mieście z okazji Tygodnia Mody Jenner spędziła go na kręceniu się z Dee Ocleppo Hilfigerem (małżonką Tommy'ego Hilfigera), Seks w wielkim mieście twórczyni Candace Bushnell i wcześniej tego dnia nestorka stylu życia Martha Stewart. Wcisnęła się w tę sesję zdjęciową i wideo oraz 20-minutowy wywiad z Forbes— dając nam w sumie jedną godzinę swojego czasu — zanim odleciał prywatnym samolotem do domu. To rzadkie spojrzenie z bliska w wysoce skalibrowanym świecie Jenner, poziom koordynacji, który jest dowodem nie tylko autorytetu matki, ale także maszynerii, która pomogła jej zmienić sławę Kardashian w wielomiliardowe imperium.

„Jestem tym, który może pomóc im [jej dzieciom] określić, co chcą robić, pomóc im stworzyć biznes, zbudować infrastrukturę i pomóc im się skoncentrować” – mówi Jenner.

„Kris Jenner to siła nie do powstrzymania” — mówi Ryan Seacrest, który zapalił zielone światło dla rodzinnego reality show. Dodaje, że „poprowadziła swoją rodzinę, aby odnieść sukces w stworzeniu imperium większego niż wszystko, co mogliśmy sobie wyobrazić, gdy wymyśliliśmy koncepcję serialu 15 lat temu”.

Wtedy Jenner, w wieku 51 lat, na zawsze zmienił krajobraz telewizji reality TV 14 października 2007 roku, premiera Z kamerą u Kardashianów jeden! Przedstawił wgląd w rodzinne próby i udręki, a także kilka oburzających momentów, w tym kiedy Kourtney i Kim doszło do ciosów w premierze 18 sezonu, pozostawiając Kim krwawiącą. Program trwał 20 sezonów, w sumie wyemitowano 285 odcinków i zakończył się w 2021 roku.

„Kardashians to ludzkie marki”.

W tym roku uruchomił się ponownie na Hulu, swoim nowym domu strumieniowym, z szykowną nazwą: Kardashianie. Hulu twierdzi, że kwietniowy debiut serialu był najczęściej oglądaną premierą serialu w USA, ale nie ujawnił liczby widzów. Jednak według kompilatora analiz strumieniowych Entertainment Strategy Guy premiera Hulu Czy nie włam się do pierwszej dziesiątki głównych trackerów przez wiele godzin, w tym Nielsena. Ale fakt, że Jenner zmieniła rodzinę w nazwisko, a jej dzieci w przedsiębiorców, wszystko po 10. roku życia, daje jej miejsce na Forbes' drugi roczny Lista 50 Ponad 50 celebrowanie kobiet, które udowadniają sukces, nie ma ograniczeń wiekowych.

Chociaż zwykle zapewnia wsparcie za kulisami, stawiając swoje córki na czele (w pierwszym sezonie ich programu telewizyjnego Jenner osiągnęła status memów błyskawicznych, mówiąc Kim: „Świetnie sobie radzisz, kochanie!”, gdy pozowała nago w Playboy shoot) staje się twarzą własnych marek. Na przykład jej firma produkująca produkty do bezpiecznego czyszczenia zrodziła się z jej nienasyconego pragnienia, aby jej dom był nieskazitelnie czysty. Jenner mówi, że odróżnia je od metod i windexów na świecie, formuły produktów na bazie roślin, które jej zdaniem są pierwszymi w tej kategorii. „Kris jest tak niesamowitym partnerem, ponieważ jest naprawdę w pełni zanurzonym uczestnikiem w każdym komponencie”, mówi współzałożycielka Safely, Emma Grede. Forbes. Obie kobiety stworzyły Safely z modelką i autorką książek kucharskich Chrissy Teigen w marcu 2021 roku, chociaż Teigen odeszła kilka miesięcy później po ujawnieniu w mediach społecznościowych, że zastraszała osobowość telewizyjną Courtney Stodden, która była wówczas nastolatką. (Teigen publicznie przeprosił.) Szacuje się, że Jenner jest właścicielem około 7% udziałów w firmie, która pozyskała nieujawnioną kwotę finansowania od inwestorów kierowanych przez firmę venture capital Imaginary Ventures (również wspierającą szalenie udane Skims Kim Kardashian). W lutym Safely wprowadziła swoje produkty do 1,700 sklepów Walmart; jest również dostępny za pośrednictwem Bed Bath & Beyond i Amazon. Ani Grede, ani Jenner nie komentowali jej przychodów.

Jej sześcioro dzieci (jest syn Rob i pięć córek) wykorzystało swoją sławę w reality show i ogromny wpływ w mediach społecznościowych – mają łącznie miliard obserwujących – aby pomóc założyć 1 firm. „To ludzkie marki”, mówi Markus Wohlfeil, profesor marketingu na Uniwersytecie De Montfort w Leicester w Anglii, który bada fandom celebrytów i zachowania konsumentów. „Wy [fani] w zasadzie postrzegacie ich jako idealnego przyjaciela, idealnego kumpla, idealnego partnera. Tak więc cała twoja projekcja własnych pragnień [na Kardashianów] jest zasadniczo tym, jak ci się wydają” – mówi Forbes, opisując więź, jaką tworzą z fanami dzięki programowi telewizyjnemu i stałemu korzystaniu z mediów społecznościowych. „To tylko daje złudzenie, że są ze sobą bardzo blisko”, mówi, dodając, że marka Kardashian rozwija się dzięki ich produktom. Jenner, mówi Wohlfeil, jest jak współczesny Steve Jobs czy Walt Disney. „Jest jedną z tych osób, które widzą poszczególne części i potrafią je połączyć”.

Według wielu źródeł branżowych, Jenner, która zasiada w zarządzie każdego z przedsiębiorstw swoich dzieci, otrzymuje 10% dochodu brutto z każdego produktu, programu telewizyjnego lub występu modelki, w którym uczestniczy jej rodzina, w zamian za pomoc w tworzeniu personelu i łańcuchów dostaw. „Każda z naszych firm ma indywidualną infrastrukturę i zespół zbudowany wokół firmy”, mówi. To układ, który zawarła z nimi na początku. „Powiedziałem moim dzieciom: 'Słuchaj, włożę w to całe serce i duszę, będę ciężko pracować. I wezmę 10%, bo to będzie warte mojej uwagi” – mówi Jenner, dodając, że była to dla nich lepsza oferta niż to, co pobierałby typowy menedżer. Pewien prawnik zajmujący się rozrywką, którego lista obejmuje klientów z listy A, twierdzi, że 10% obniżka jest w rzeczywistości dość standardowa. Więc ile ona wciąga? Jenner nie ujawni żadnych informacji finansowych dotyczących przychodów firmy ani jej osobistych zarobków.

W niektórych przypadkach otrzymała kapitał własny. Forbes szacuje, że jej udziały w firmach obejmują 1% udziałów w firmie Kim's produkującej bieliznę modelującą i odzież wypoczynkową Skims, która w styczniu została wyceniona przez inwestorów na 3.2 miliarda dolarów; 5% Kylie Cosmetics, z czego 51% zostało sprzedane Coty w styczniu 2020 r. w ramach transakcji, która wyceniła firmę na prawie 1.2 miliarda dolarów; oraz 10% firmy odzieżowej Good American (współzałożonej przez córkę Khloe), oprócz 7% w Safely. Miała około 10% udziałów w KKW Beauty Kim Kardashian i około 20 milionów dolarów, gdy w styczniu 20 sprzedała 2021% udziałów w firmie, również firmie Coty. Ta marka już nie istnieje, a Kim i Coty ją zastąpili z SKKN by Kim, linią produktów do pielęgnacji skóry, która zadebiutowała pod koniec czerwca; Coty jest właścicielem 20% firmy. Nie jest jednak jasne, ile matka lub córka posiadają w tym przedsięwzięciu. Inwestuje też część swojej osobistej fortuny w niektóre rodzinne przedsięwzięcia, ale jest ostrożna, jeśli chodzi o dzielenie się tym, ile. „Dam ci jeden”, mówi, ujawniając, że włożyła część swoich pieniędzy w tequilę córki Kendall 818.

W sumie, dodając wiele domów plus dochody z programu telewizyjnego i dywidendy ze spółek jej córek, Forbes szacuje majątek Jennera na 200 milionów dolarów. Nie tyle, co 1.4 miliarda dolarów Kim lub szacowane na 600 milionów dolarów fortuny Kylie, ale całkiem imponujące, biorąc pod uwagę, skąd pochodziła półtorej dekady temu.

„Muszę mieć wszystko w moim życiu całkowicie zorganizowane i doskonałe – w przeciwnym razie jestem w kompletnym bałaganie” – napisała w swojej autobiografii z 2011 roku: Kris Jenner… i wszystkie rzeczy Kardashian. Kontrola ta wynikała z jej rozwodu w 1991 r. z wysoko postawionym prawnikiem Robertem Kardashianem (zm. 2003), znanym ze służby w zespole obrony OJ Simpsona podczas jego procesu w 1995 r. w sprawie domniemanego morderstwa żony Nicole. (OJ Simpson został uznany za niewinnego.) Sprawy komplikujące były jej przyjaźnie z obydwoma Simpsonami przed morderstwem Nicole. I był fakt, że nie była równoprawnym partnerem w swoim małżeństwie. „Nie miałem pieniędzy — ani jednego dolara — na swoje nazwisko. Kontrolował wszystko” – napisał Jenner. „Nigdy wcześniej nie przyszło mi do głowy, że nie mam mocy w tym mrocznym czasie. Później w życiu uznam, że to sytuacja, w której już nigdy nie będę”.

Urodzony w 1955 roku w San Diego Jenner dorastał w rodzinie sprzedawców detalicznych, którzy byli właścicielami kilku pierwszych sklepów ze świecami w okolicy. Po ukończeniu szkoły średniej i pracy jako stewardessa w American Airlines, poślubiła Roberta Kardashiana. Rozpoczęli postępowanie rozwodowe w 1991 roku. Wkrótce potem Kris zaczął spotykać się z Brucem Jennerem, złotym medalistą olimpijczyka w dziesięcioboju. Pobrali się wkrótce po tym, jak Kris i Robert sfinalizowali rozwód. Nowo zmieszana rodzina Kardashian-Jenner oznaczała, że ​​nowi małżonkowie będą mieli ośmioro dzieci na utrzymaniu: dwoje Bruce'a z poprzedniego małżeństwa, czworo z małżeństwa Krisa z Robertem, a później dwoje dzieci, które mieli razem. Potrzebowali dochodu, więc Kris postanowił przyspieszyć publiczne wystąpienia Bruce'a i przemówienia motywacyjne. „Wyjęliśmy złoty medal Bruce'a z jego szuflady na skarpetki, odkurzyliśmy go i oprawiliśmy w jego biurze, i to stało się naszą motywacją” – napisała w swojej książce. „Chcieliśmy znów zostać mistrzami”. (W 2015 roku Bruce Jenner zmienił się z mężczyzny na kobietę, a teraz jest to Caitlyn Jenner; para rozwiodła się w tym roku.)

Pieniądze z przemówień Bruce'a, wraz z reklamami i reklamami produktów, zaczęły płynąć. „Nie miałem pojęcia, że ​​moja rodzina, mój dom, staną się pewnego dnia imperium rozrywki” — napisał Jenner. W 2004 roku wróciła do swoich detalicznych korzeni i otworzyła sklep z odzieżą dziecięcą Smooch w Calabasas w Kalifornii.

Dotarcie na fale radiowe było zaskakująco szybkim procesem. W 2007 roku cały klan Kardashian-Jenner przeprowadził się do nowego, rozległego domu w Hidden Hills w Kalifornii. Przyjaciel, który pracował jako reżyser castingu, przyszedł z wizytą i zbadał chaos. Jenner zadzwoniła do swoich córek przez interkom, gdy zadzwonił telefon, podczas gdy ona przygotowywała obiad, gdy Kendall i Kylie, a potem nastolatki, odbijały się od ścian z energią. Rozbawiony, dyrektor castingu powiedział Jenner, że powinna przedstawić swoją rodzinę jako reality show dla Seacrest. „Zaproś mnie na spotkanie”, odpowiedział Jenner. Już następnego dnia poleciała do Seacrest; w ciągu 48 godzin program został sprzedany.

„Powiedziałem moim dzieciom: 'Słuchaj, włożę w to całe serce i duszę, będę ciężko pracować. A ja wezmę 10%, bo to sprawi, że będzie warto”.”

Gra na smartfony Glu Mobile z 2014 roku pomogła umocnić relacje między Kardashianami a ich fanami. Kim Kardashian: Hollywood pozwól użytkownikom odgrywać role modeli i aktorów oraz budować swoją reputację, aby wylądować na liście A. To było niezwykle udane. Kim w kieszeni 45 milionów dolarów przez grę od 2015 do 2016 roku, podczas gdy deweloper Glu Mobile przyznał grze poprawę wyników finansowych w 2020 roku ze względu na „odrodzenie” zainteresowania. „Kris zrozumiała dziesięć lat temu, że przyszłość marek jej dzieci musi być transmedialna” – mówi Niccolo de Masi, były dyrektor generalny Glu Mobile, który przedstawił pomysł gry Kardashianom. „To, co kocham w Kris i Kim, to to, że oboje są bardzo zdyscyplinowani, pojawiają się na czas i robią to, co mówią, że zamierzają” – dodaje. „Brzmi to prosto, ale istnieje krótka lista ludzi z Hollywood, którzy to robią”.

W 2019, Forbes o imieniu Kylie Jenner miliarderka po tym, jak rodzina pokazała dokumenty finansowe, proces, który obejmował wizyty w domu Krisa Jennera w Hidden Hills. Nasze szacunki opierały się na przychodach Kylie Cosmetics oraz dywidendach wypłacanych przez spółkę. Kiedy w następnym roku Coty kupił 51% udziałów w marce do makijażu za 600 milionów dolarów, był to ogromny zamach stanu dla Kylie. Ale drobny druk umowy ujawnił coś zupełnie innego: że Kylie Cosmetics nie była tak duża ani tak dochodowa, jak wcześniej twierdziła rodzina Forbes. Kylie była porzucone z listy miliarderów w 2020 r., z Forbes twierdząc, że deklaracje podatkowe Kylie zostały sfałszowane, a przedstawiciele Kylie i Kris Jenner zaprzeczyli. Kris był najwyraźniej zdenerwowany tą historią. Ale zapytany o to podczas sesji zdjęciowej, Jenner odpowiedział: „Nie mam pojęcia. Ale dziękuję."

Nie każda produkcja zarządzana przez Jenner jest wygrana. W 2012 roku Kourtney, Khloe i Kim zawarli umowę licencyjną, aby uruchomić Khroma Beauty, ale zostali pozwani za rzekome naruszenie znaku towarowego nazwy firmy przez właściciela z UE Kroma Makeup. Obie strony doszły do ​​ugody. Khroma zmieniła nazwę na Kardashian Beauty, ale nigdy nie wystartowała. W 2017 roku rodzina została skrytykowana po tym, jak reklama Pepsi Kendall Jenner była wyśmiewany jako trywializacji ruchu Black Lives Matter. Pepsi przeprosił Kendall Jenner.

Private equity to kolejna granica dla rodziny. We wrześniu Kim uruchomił SKYY Partners z byłym bigwigiem Carlyle Group, Jayem Sammonsem, dealerem odpowiedzialnym za przejęcia, takich jak marka Supreme. Jako partner w firmie, Jenner będzie zaangażowany w pozyskiwanie funduszy i wybieranie, w co zainwestować. Jak twierdzi Jenner, setki firm już zdążyły rozbić firmę.

We wrześniu Jenner wydała również swój drugi produkt z Kylie Cosmetics, nazwany Kris Collection. Limitowana edycja obejmuje „must-have” Jennera, w tym puder prasowany, kredki do ust i chłodzące plastry pod oczy. Jak dotąd recenzje są rzadkie, a kilku zweryfikowanych influencerów TikTok i Instagram publikuje informacje o produktach.

Po zbudowaniu niezwykle popularnego biznesu rozrywkowego w swojej szóstej dekadzie Jenner uważa, że ​​przy stole jest miejsce dla większej liczby przedsiębiorców takich jak ona. „Myślę, że ludzie znajdują własną moc i własny sposób działania. I myślę, że to samo w sobie jest bardzo potężne” – mówi Jenner o odnoszeniu sukcesu po 50. „I wiesz co? To daje wielu innym ludziom nadzieję, że nie ma pośpiechu.”

Nadążać za dziećmi

Kim Kardashian

• Współzałożyciel, Skims (modele)

• Założyciel i dyrektor generalny SKKN By Kim (pielęgnacja skóry)

• Współzałożyciel i partner zarządzający, SKYY Partners (private equity)

• Licencjodawca, Kim Kardashian: Hollywood (gra mobilna)

Kylie Jenner

• Założycielka, Kylie Cosmetics (makijaż i pielęgnacja skóry)

• Współzałożyciel, Kendall + Kylie (odzież)

• CEO, Kylie Swim (stroje kąpielowe)

Khloe Kardashian

• Współzałożyciel, Good American (odzież)

Kourtney Kardashian

• Założyciel, Poosh (strona internetowa poświęcona stylowi życia)

• Założyciel, Lemme (witaminy/suplementy)

Kendall Jenner

• Założyciel, 818 Tequila (alkohol)

• Współzałożyciel, Kendall + Kylie (odzież)

Rob Kardashian

• Założyciel, Grandeza Hot Sauce (przyprawa)

• Założyciel, Arthur George (skarpetki)

• Założyciel, Halfway Dead (odzież)