Jak Anglik z Nowego Jorku zmienił stronę w Barnes & Noble

Lubisz historię z niespodzianką? Plotki o morderstwie bez ciała? Opowieść o dzielnym królu powracającym? I wszystko z happy endem? Cóż, ten ma wszystko.

Na naszej działce mamy tradycyjnego detalistę zagrożonego przez ogromną, nowomodną korporację (to będzie AmazonAMZN
AMZN
) i tajemniczy nieznajomy, nie stąd (to będzie były bankier James Daunt), przybywający, by uratować sytuację (dzięki funduszowi hedgingowemu Elliott Advisors).

Zacznijmy od początku końca.

Nieco ponad dekadę temu Barnes & NobleBKS
wydawało się, że wszystko jest w porządku. Miała ogromny majątek sklepowy w czasach, gdy książki musiały stawić czoła zaciekłej konkurencji ze strony rosnącej liczby cyfrowych rozrywek, od usług przesyłania strumieniowego po gry, a także e-booki i sprzedaż książek online.

Ale – uwaga spoiler – okazało się, że wcale nie jest martwy.

Nowojorski sprzedawca księgarni otworzył w tym roku kalendarzowym 16 nowych księgarni, a firma twierdzi, że ma ponad 30 kolejnych sklepów w fazie rozwoju na 2023 rok.

Chociaż firma nadal prowadzi około 125 sklepów mniej niż w szczytowym okresie 726 w 2008 r., wówczas rozsądnie byłoby założyć, że prawdopodobna liczba sklepów w 2022 r. wyniesie około zera.

Co więc spowodowało ten zwrot?

James Daunt: Bankierzy zostali księgarzami

Barnes & Noble, podobnie jak inni księgarze fizycznie, walczył przez około dekadę, ponieważ Amazon i inni sprzedawcy książek online prześcigali się w zdobywaniu udziału w rynku.

W 2019 roku brytyjski zarządzający funduszem hedgingowym Elliott Advisors przejął Barnes & Noble i jego 627 sklepów za 683 mln USD i umieścił Jamesa Daunta na czele.

Daunt – były bankier – założył niezależną sieć księgarni w Londynie w 1990 roku, a 58-latek został wyznaczony do odmłodzenia brytyjskiego księgarza Waterstones w 2011 roku, który był własnością rosyjskiego miliardera Alexandra Mamuta. Po kilku latach cięcia kosztów i zmiany strategii firma zaczęła przynosić zyski do 2016 roku.

„Jedną z zalet bankructwa jest to, że całe to samozadowolenie, że dane przez Boga prawo do istnienia, zostaje ostatecznie przerwane” – powiedział Daunt o tej strategii.

Firma Elliott Advisors kupiła tę firmę w 2018 roku, a rok później przeskoczyła przez The Pond, by przejąć Barnes & Noble.

Nie żeby wczesne dni były bez rozlewu krwi. Daunt zmniejszył o połowę liczbę pracowników centrali Barnes & Noble i zwolnił 5,000 pracowników, gdy firma była przekształcana na przyszłość.

A na początku pandemii Daunt powiedział kierownikom sklepów w Barnes & Noble, aby zdjęli każdą książkę z półek, „wyrzucili śmieci”, sprawili, że każda sekcja będzie płynna i ponownie połączą swoje sklepy. Remont to strategia, którą stosował wiele razy w ciągu poprzedniej dekady.

Barnes & Noble zatacza koło

Ogrodnictwo (szósta alejka, hobby i zainteresowania) zrobione, Barnes & Noble ma dwie lokalizacje w rejonie Bostonu, które wcześniej były sklepami Amazon Books (o ironio), które mają zostać otwarte wśród 30 nowych sklepów w 2023 roku. Barnes & Noble planuje również kilka znacznie mniejszych format sklepów niż działał w przeszłości, w tym sklep o powierzchni 7,000 50,000 stóp kwadratowych w dół ulicy od swojego byłego flagowego sklepu o powierzchni XNUMX XNUMX stóp kwadratowych na Manhattanie.

Rzeczywiście, są to upojne dni dla księgarza, który został przekształcony nieco ponad 50 lat temu, w 1971 roku, przez Leonarda Riggio, kiedy nabył nazwę handlową Barnes & Noble i flagową księgarnię na Manhattanie, łącząc ją z własnym biznesem księgarskim.

W ciągu kilku lat rozwinął sklep Barnes & Noble Fifth Avenue w Nowym Jorku w „Największą księgarnię świata” ze 150,000 1970 tytułów, aw latach 1980. i XNUMX. firma dokonała wielu przejęć, aby stać się drugim co do wielkości księgarzem w USA.

Elliott Advisors kupuje książkę

Ze swojej strony obecny właściciel Elliott Advisors nie przestał przewracać strony w swojej historii sprzedaży książek. W marcu tego roku przejął Blackwell's, 143-letniego księgarza, dodając największą niezależną sieć w Wielkiej Brytanii do brytyjskiego portfela, w tym Foyles i Hatchards.

Podobnie jak w przypadku poprzednich przejęć, firma Waterstones zachowała nazwę Blackwell dla swoich 18 sklepów, a Daunt, nadzorując to wszystko, stał się swego rodzaju opiekunem niezależnej sprzedaży książek.

To była trudna droga, ale gdy nasza historia zbliża się do końca, sprzedaż w Barnes & Noble zaczęła rosnąć, podczas gdy Waterstones podniósł się z zapaści podczas pandemii.

Elliott Advisors prawdopodobnie wycofa się z inwestycji w ciągu najbliższych kilku lat, kiedy Waterstones i Barnes & Noble mogą wejść na giełdę.

To koniec, którego nikt nie mógł przewidzieć.