Jak Allen Edmonds świętuje 100-lecie amerykańskiego rzemiosła szewskiego?

Allen Edmonds, ekskluzywna marka obuwia męskiego, świętuje swoje stulecie, została założona w 1922 roku w Belgii, WI. Uhonoruje swoją przeszłość, sięgając do swojego archiwum, aby wypuszczać limitowane edycje modeli kolekcjonerskich, takich jak klasyczny model Mora Double Monk, i patrząc w przyszłość, oferując Mora w wersji trampkowej.

Allen Edmonds, mający teraz siedzibę około dziesięciu mil w Port Washington, ma bogatą przeszłość. Po dostarczeniu obuwia dla armii amerykańskiej i marynarki wojennej podczas II wojny światowej zyskał pokolenie naśladowców przez całe życie. I to był wybór dla każdy prezydent w dniu inauguracji Ronalda Reagana, George'a HW Busha, Billa Clintona i George'a W. Busha, aż Barack Obama zerwał z tradycją. Do tej pory sprzedano ponad 12 milionów par butów.

Wciąż produkowane w USA, jest jedną z zaledwie 200 amerykańskich firm obuwniczych, które tu produkują, w porównaniu z ponad 300 w 2002 roku. I jest niekwestionowanym liderem w dziedzinie amerykańskiego obuwia męskiego, odkąd firma Johnston & Murphy, założona w 1850 roku, zamknęła pozostałe Stany Zjednoczone fabryka pięć lat temu.

Z aż 99% ukończenia Obuwie warte 86 miliardów dolarów sprzedawane tu importowane, amerykańscy szewcy to umierająca rasa. Obecnie producenci obuwia zatrudniają tylko ok. 11,000 tys. osób w porównaniu do ponad 20,000 tys. w 2002 r. i nie wszyscy pracują na hali produkcyjnej.

Allen Edmonds nie ma zamiaru wypuszczać swojego tajnego sosu amerykańskiego rzemiosła i jakości. „Allen Edmonds ma 100-letnie dziedzictwo amerykańskiego kunsztu, jakości i autentyczności” – powiedział Jay Schmidt, prezes CaleresCAL
, który przejął firmę w 2016 roku za 255 mln dolarów. „Mamy sprawdzoną formułę, która działa i działa dobrze.”

Firma zatrudnia 135 rzemieślników, wielu twórców drugiego i trzeciego pokolenia, którzy pomagają szkolić następne pokolenie poprzez program praktyk.

„To uświęcona tradycją dla naszej firmy, ponieważ nasz model jest wysoce dotykowy, w którym każdy but przechodzi 212-etapowy proces i jest dotykany nawet przez 60 rąk” – powiedział.

Schmidt relacjonuje również, że Allen Edmonds wspierał zrównoważony rozwój na długo zanim stał się modny. Klienci zawsze mogli odesłać parę zużytych butów do całkowitego odnowienia.

„Co roku przerabia się średnio około 26,000 XNUMX par butów, a my wprowadziliśmy z powrotem do obiegu ponad milion par butów” – powiedział. „Nasze buty to inwestycja na całe życie, ponieważ parę można zwykle przerobić nawet cztery razy”.

Personalizacja to kolejny ważny składnik formuły Allena Edmonda. Podczas przerabiania klient może zmienić cechy istniejącej pary, takie jak dodanie gumowej lub kolorowej podeszwy, a firma oferuje również w pełni spersonalizowane buty przy zakupie nowej pary.

„Robimy to wszystko. Projektujemy, produkujemy, sprzedajemy i wykonujemy. Jesteśmy tak związani z naszymi klientami, jak tylko może być marka” – kontynuował Schmidt.

Zgodnie ze swoim dziedzictwem, Allen Edmonds prowadzi dystrybucję selektywną. Prowadzi ponad 60 sklepów i stronę internetową i jest prowadzona przez wyłącznych partnerów detalicznych, takich jak NordstromJWN
. Sprzedaż bezpośrednia do konsumentów jest podzielona około 50/50 między markowe sklepy i stronę internetową.

Chociaż Caleres nie ujawnia szczegółów na temat każdej marki w swoim segmencie raportowania portfela marek, w tym Sama Edelmana, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish i innych, jego działalność związana z marką wzrosła o 20% rok do roku, co daje 1 miliard USD całkowitej wartości firmy. Przychody 2.8 miliarda dolarów w 2021 r. Znane obuwie, z około 900 lokalizacjami detalicznymi, to drugi segment sprawozdawczy.

Chociaż Allen Edmonds celebruje swoje dziedzictwo, wkracza w przyszłość, przeobrażając swoje klasyczne style dla następnej generacji modnych mężczyzn. Na przykład, but oxford Park Avenue z odkrytymi palcami, wprowadzony pierwotnie w 1982 roku, pozostaje najlepiej sprzedającym się stylem, ale teraz jest również oferowany z podeszwą z wypustkami, która jest bardziej swobodna i nowoczesna.

„Biorąc pod uwagę nasze dziedzictwo, możemy czerpać z wielkiego bogactwa. Przekonujemy się, że następne pokolenie klientów na nowo odkrywa klasykę, ale możemy szybko zmienić tę klasykę na nowo, używając różnych materiałów i podeszew, które mogą być zarówno eleganckie, jak i casualowe lub weekendowe, w tym trampki, botki, mokasyny i oczywiście eleganckie buty dla biznesu i formalnego stroju” – powiedział Schmidt

Kiedy firma zauważyła ludzi powracających na imprezy towarzyskie po pandemii, szybko wprowadziła swój klasyczny oxford z gładkimi noskami Carlyle z lakierowaną cholewką, która natychmiast trafiła do jednego z dziesięciu najlepszych modeli tej wiosny.

„Ludzie zwykle myślą o klientach płci męskiej jako o neandertalczykach, ale prawda jest taka, że ​​nasi klienci naprawdę dbają o to, jak wyglądają, a my mamy coś dla każdego z nich” – kontynuował.

Aby pokazać, jak stylowy można być w Park Avenue w Oksfordzie, firma otrzymała uznanie fotograf Billy Kidd nagrać 100 sławnych i nie tak znanych, ale razem niezwykłych osób noszących parę. Zgodnie z dzisiejszą kulturą integracyjną w katalogu znajdują się kobiety, dzieci, a nawet psy.

„Nikt nie buduje starszej marki, stojąc w miejscu”, powiedział Schmidt i jest przekonany, że przyszłość marki Allen Edmonds będzie jeszcze większa niż jej przeszłość.

„Mówią: »To, co się dzieje, pojawia się« i widzimy ludzi wracających z pandemii z pragnieniem posiadania mniejszej liczby lepszych rzeczy. Nasze buty nie są tanie – Park Avenue Oxford kosztuje 395 dolarów – ale to inwestycja, która trwa i trwa.

„Jesteśmy związani z naszą przeszłością, związani z tą chwilą i zamierzamy pozostać w kontakcie w przyszłości przez następne 100 lat” – wykrzyknął z przekonaniem.