Jak firma Absolut wprowadziła Coachellę do Metaverse dzięki cyfrowej modzie dzięki temu talentowi do zabawnych akcesoriów?

Festiwale mody i muzyki idą ze sobą w parze, a nigdzie bardziej niż na Coachelli. Następny Tydzień mody Metaverse w Decentralandzie Absolut Vodka uruchomiła Absolut.Land, wyskakujące okienko inspirowane Coachellą w tym samym wirtualnym świecie. Premiera zbiega się z pierwszym weekendem kalifornijskiego festiwalu muzycznego, a głównym występem jest odpowiednia dla festiwalu kolekcja cyfrowych urządzeń do noszenia.

„Jako marka cieszymy się, że jesteśmy w awangardzie kultury, a moda odgrywa w tym dużą rolę” – mówi Pam Forbus, wiceprezes, dyrektor ds. marketingu w Pernod Ricard North America.

W latach 90. Absolut zlecił Tomowi Fordowi, Johnowi Galliano, Helmutowi Langowi, Versace, Stelli McCartney i Jeanowi Paulowi Gaultierowi ponowne przemyślenie projektu butelki. Nowsza współpraca obejmuje współpracę z Sacai i MSGM.

W ramach projektu Absolut.Land marka należąca do Pernod Ricard nawiązała współpracę z kultową nowojorską projektantką Susan Alexandrą, aby stworzyć trzy cyfrowe akcesoria modowe i stworzyła dodatkowe elementy, w tym obcisłe sukienki, szorty i czapki z motywem tęczy, inspirowane sceną festiwalową i jej wieloletnim zaangażowaniem z Pride i społecznościami LGBTQ+.

Jednak w przeciwieństwie do chłodniejszej kurtki Sacai z charakterystyczną butelką, te wyłącznie cyfrowe elementy są przeznaczone do noszenia przez Twojego awatara.

Według Matta Bonda, założyciela firmy konsultingowej Banquet Labs, urządzenia do noszenia Metaverse cieszą się podobną popularnością jak moda IRL. „Służą do komunikowania Twojego statusu i tożsamości” – mówi. „Podobnie jak wybrany kanał na Instagramie, rzadkie urządzenie do noszenia jest w zasadzie nowym niebieskim znacznikiem Metaverse”.

„Ludzie zawsze mówili, że mój produkt tak dobrze sprawdza się w cyfrowym świecie” – mówi założycielka Susan Alexandra, Susan Korn, znana ze swoich kolorowych torebek i biżuterii z koralikami, które czerpią inspirację z jedzenia i napojów. Prawdziwa współpraca obejmuje współpracę z firmą Champion sportswear.

Wykorzystała swoją bestsellerową torebkę Martini, aby stworzyć kolczyki w kształcie awatara, przy czym zarówno te, jak i cyfrowa „torebka koktajlowa” zainspirowały się nowym smakiem Citron, który Absolut promuje. Zrobiła także parę cyfrowych butów na platformie — obuwie to coś, co zawsze chciała robić w prawdziwym życiu, ale jak dotąd okazało się to zbyt drogie. Według niej radość płynąca z mody cyfrowej polega na tym, że proces twórczy „nie ogranicza praktyczności i kosztów”.

Zdradza, że ​​cyfrowy proces projektowania jest niezwykle podobny do tego fizycznego, podczas którego wysyła dyrektorowi produkcji akwarelę lub rysunek na iPadzie. „(cyfrowy) projektant zadał (podobne) pytania dotyczące tego, jak elementy będą się poruszać i gdzie będą siedzieć na ciele” – powiedziała.

Korn przyciągnął także zrównoważony rozwój mody cyfrowej – coś, co zawsze było kluczowym filarem jej marki. Wszystkie jej regularne linie są produkowane w Nowym Jorku, kilka kilometrów od jej sklepu na Lower East Side. Do podobnych sąsiadów należy nowojorski okręt flagowy Emily Bode, Projektantki Roku Odzieży Męskiej CFDA 2021, znanej ze swoich luksusowych, jedynych w swoim rodzaju ubrań.

Chociaż Korn zaplanowała już nadchodzący rok, teraz ponownie zastanawia się, w jaki sposób może zastąpić niektóre swoje fizyczne premiery kroplami Metaverse.

Pam Forbus ujawniła, że ​​Absolut podwoił w tym roku finansowym swoje inwestycje w media, z czego prawie 80% przeznacza na technologie cyfrowe, i że około 10% swoich rocznych wydatków marketingowych przeznaczył na program Coachella.

Impreza Absolut Decentraland to nowa odsłona aktywacji IRL Coachella i obejmuje „antygrawitacyjny” parkiet taneczny, do którego można dostać się poprzez kolorowy „Pride Tunnel”, galerię wzorowaną na fizycznej przestrzeni muzealnej w Sztokholmie oraz pokój do selfie, w którym użytkownicy mogą robić zrzuty ekranu swoich awatarów. „Metaverse to raj dla twórców” – mówi Forbus. „Jest tak wiele możliwości ożywienia różnych elementów”.

Wszystkie urządzenia ubieralne Absolut są bezpłatne i będą rozsyłane do odwiedzających drogą powietrzną przez ambasadorów marki cyfrowej w zamian za wykonanie przez nich różnych wyzwań i udostępnienie zdjęć za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych.

Chociaż urządzenia do noszenia zaprojektowane dla określonego metaświata, w tym przypadku Decentralandu, można nosić tylko w Decentralandzie, Matt Bond przewiduje, że w przyszłości będzie można je przenosić między metaświatami – na przykład do piaskownicy – ​​i z tego powodu, jak mówi, „ wartość tych aktywów będzie nadal rosła.”