Trzy największe wkłady Hollywood w szybki rozwój przemysłu konopi

Zielona rewolucja sprawiła, że ​​przemysł konopi indyjskich stał się jedną z najszybciej rozwijających się gałęzi przemysłu w Ameryce, a pandemia tylko pomogła jego sprawie. Marihuana rekreacyjna jest obecnie legalna w 18 stanach, a marihuana medyczna w 38, co wyjaśnia szybką ekspansję marek konopi indyjskich w różnych stanach w ciągu ostatnich pięciu lat.

Zgodnie z Papiery wartościowe BofAsprzedaż konopi indyjskich w USA wzrosła o 40% w 2021 r., do 25 miliardów dolarów. Chociaż nie jest to tak duży wzrost, jak wzrost o 67% w 2020 r., to jednak z łatwością przekroczył on 18 miliardów dolarów sprzedaży z 2020 r.

Do eksplozji najbardziej przyczyniły się między innymi odporne marki z branży CBD, ale wydaje się, że to celebryci robią cały szum i nie bez powodu.

Hussein Rakine wyjaśnia, co według niego stanowią dwie strony zaangażowania celebrytów w branży. Rakine jest założycielką JustCBD, jednej z największych marek CPG w branży, a także członkiem zarządu US Hemp Roundtable i Florida Hemp Council.

„To wspaniała rzecz dla wschodzącej i szybko rozwijającej się branży, mieć za sobą tak gwiazdorską siłę” – uważa Rakine. „Ale w tej grze jest o wiele więcej niż tylko poparcie i zaangażowanie gwiazd”.

Moc gwiazdy

W miarę jak CBD staje się coraz bardziej akceptowalne społecznie, widzimy, że coraz więcej celebrytów przyłącza się do tego modu i zaczyna wprowadzać na rynek i wspierać marki CBD. Zjawisko to działa w obie strony; podczas gdy wiele gwiazd czekało, aż konopie ostygną, zanim wskoczyły do ​​pociągu, kilka, jak Snoop Dogg, siedziało w pociągu na długo przed jego opuszczeniem stacji.

„Potęga gwiazd odegrała niezwykle ważną rolę w rozwoju branży” – wyjaśnia Rakine. „Zaangażowanie celebrytów ma niesamowitą zdolność usuwania piętna społecznego, co z pewnością pomogło nam nieco przyspieszyć rozwój. Jednak to właśnie te stabilne i odporne marki CBD od lat zawzięcie walczą z przepisami. Było to dochodowe partnerstwo między Hollywood a branżą; Hollywood dostarcza gwiazdorskiej mocy, której potrzebujemy, aby promować się na rynku i zajmować się PR, podczas gdy my pozostajemy w okopach i toczymy walkę.

W ciągu ostatnich pięciu lat, odkąd Rakine założył JustCBD, został uhonorowany faktem, że znalazł się na liście 30 osób poniżej 30 roku życia magazynu Forbes ze względu na ogromne postępy swojej firmy w branży oraz za stworzenie jednych z najbardziej udanych produktów na bazie CBD. JustCBD stawiło czoła wielu koszmarom PR w całej branży, próbując przeciwstawić się surowym przepisom, a następnie dwukrotnie wygrało Puchar Konopny High Times w kategorii najlepszy produkt jadalny i raz Puchar Konopny Jack Herer.

Cash Flow

Aby jakakolwiek branża mogła rozwijać się w tempie branży CBD, musi nastąpić znaczny zastrzyk gotówki. Na szczęście gotówka nie jest czymś, czego brakuje większości celebrytów, a przynajmniej nie tym, którzy podłączyli się do zielonej rewolucji.

Od Snoop Dogga po Setha Rogana, od Jima Belushiego po Johna Legenda – niektóre z największych gwiazd zainwestowały w tę branżę miliony dolarów. Podczas gdy niektórzy, jak Rogan i Snoop, sami założyli odnoszące sukcesy marki CBD, inni, jak John Legend, tak zainwestował dużo w istniejące marki.

„Prowadzenie działalności związanej z CBD jest kapitałochłonne, zwłaszcza jeśli prowadzisz cały łańcuch wartości, od uprawy po przetwarzanie produktu. Dostępność większej ilości gotówki w branży niewątpliwie odpowiada nie tylko za jakość produktów na rynku, ale także za liczbę dostępnych marek” – powiedział Rakine.

Praktyczne zaangażowanie

Houseplant autorstwa Setha Rogana i Belushi's Farm autorstwa Jima Belushi to prawdopodobnie dwie z odnoszących największe sukcesy amerykańskich marek CBD prowadzonych przez celebrytów. Dzieje się tak głównie dzięki ich praktycznemu zaangażowaniu w branżę. Szczególnie Rogan zyskał reputację osoby, która stara się wypromować swoją markę na niskim poziomie.

„Umieszczenie twarzy celebryty na marce może przynieść krótkotrwały sukces, ale sukces w branży CBD wymaga czegoś więcej” – wyjaśnia Rakine. „Musisz naprawdę pasjonować się tym, co tworzysz i sprzedajesz, a nie tylko chcieć to zrobić”. szybki zarobek w szybko rozwijającej się branży. Na tym zazwyczaj polega różnica między markami celebrytów, które wytrzymują próbę czasu, a tymi, które wychodzą na wierzch”.

Chociaż w ciągu ostatnich kilku lat niektóre znane marki zamknęły działalność, jest całkiem jasne, że przedsiębiorcy tacy jak Seth Rogan wiele dali branży.

Czy marki gwiazd są przyszłością branży?

„Niekoniecznie” – brzmi prosta odpowiedź Rakine’a. „Reputacja gwiazdy to bardzo kapryśna rzecz. Wielu celebrytów, którzy zarabiają w 2022 r., nie było nawet na scenie w pierwszych dniach bitwy o legalizację. Znane marki, które z pasją tworzą cenne produkty CBD, przetrwają, ale trzeba będzie zadbać o te, które jedynie wykorzystują szansę, jaką daje obecny boom w branży. Nie jesteśmy jeszcze blisko miejsca, w którym chcemy być jako branża; przed nami walki. Gwiazdy, które są gotowe zaryzykować swoją reputację, aby pozostać w tej walce, są powiązane z markami, które będą tu obecne w przyszłości.

Pionierzy CBD, tacy jak Rakine, są ostrożni w kwestii tempa eksplozji marek CBD w ogóle, a w szczególności marek celebrytów, i nie bez powodu. Branżę tę nawiedzają sprytni biznesmeni, którzy drenują kasy swoich firm dla osobistych korzyści. Wiele największych spółek upadło z powodu chciwego złego zarządzania na stanowiskach kierowniczych oraz ogólnego braku doświadczenia i zrozumienia branży.

Może być prawdą, że najbardziej rozpoznawalni entuzjaści CBD w Ameryce to gwiazdy. Jednak gdy już opadnie zasłona, podstawą tej branży są stabilne marki, które od lat szlifują i budują oryginalne produkty oraz uczciwe biznesy. Z pewnością nie zaszkodzi mieć w zespole kilka znanych twarzy; To korzyść dla wszystkich zaangażowanych stron.