H&M wprowadza Loooptopię, wciągające doświadczenie Roblox, w którym fani odkrywają swoją cyfrową tożsamość modową

Ponieważ metaverse i społecznościowe kanały gier stają się coraz bardziej częścią naszej kultury, H&M stworzył wciągające doświadczenie dla Roblox, w którym fani mogą odkryć swoją cyfrową tożsamość modową. „Oczywiście obserwujemy to w młodszym pokoleniu, ale dotyczy to również wszystkich grup wiekowych” — powiedziała Linda Li, Head of Customer Activation and Marketing, H&M Americas.

„Kiedy myślimy o naszym docelowym kliencie, jest to ktoś, kto jest obeznany z technologią cyfrową i ktoś, kto chce budować własną tożsamość z modą, czy to w prawdziwym życiu, czy poprzez Metaverse” – dodał Li. „Chęć zaangażowania się w jakiś sposób w Metaverse miało dla nas sens. Jest to bardzo w naszym interesie i naszym DNA w tym sensie, że jesteśmy postępową, zawsze uczącą się, zawsze ciekawą firmą modową. Możliwość dołączenia do miejsca takiego jak Roblox, które, jak wiemy, odkrywa tak wiele osób, miało dla nas sens.”

Roblox pozwala graczom eksperymentować z materiałami i wzorami w zabawny sposób, odwiedzając różne światy, takie jak Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest i Utopia City, gdzie tworzenie kolejnego wirtualnego ubrania i garderoby dla ich awatara jest łatwe.

We współpracy ze studiem Metaverse Dubit, nowe interaktywne doświadczenie online H&M stawia również działania okrężne w centrum zabawy. „Estetyka, moda i światy są ze sobą powiązane w naprawdę zabawny sposób” — powiedział Li. „Ogólną ideą jest moda, ale jest też możliwość odkrywania, dostosowywania i zrównoważonego rozwoju, co jest dla nas fantastyczne. Bardzo w to wierzymy. To podstawa H&M”.

Jako marka szybkiej mody, H&M spotkał się z krytyką za produkcję ogromnych ilości tanich ubrań. W ostatnich latach sprzedawca detaliczny przyjął zasadę obiegu zamkniętego w ramach różnych programów recyklingu.

„Użytkownicy biegają po różnych światach” — powiedział Li. „Mamy jeden o nazwie Rainbow, jeden o nazwie Fabric Forest i zasadniczo estetyka polega na tym, że wszystko jest bardzo kolorowe i bardzo wciągające. Utopia City wygląda jak miasto, mamy Neon Studios, które jest neonowe, i mamy Fabric Forest, który wygląda jak las.

„Użytkownicy mogą zbierać przedmioty, takie jak surowce, aby tworzyć tysiące kombinacji odzieży” — dodał Li. „Mogą pochwalić się nimi na wybiegach i mieszać i dopasowywać style, aby tworzyć nowe stylizacje. Mogą wymieniać się stylami ze swoimi przyjaciółmi. Jeśli chodzi o zrównoważony rozwój, nie tylko mogą handlować ze swoimi przyjaciółmi i wygrać nagrodę, ale jest też opcja recyklingu, która jest sercem Utopia City. Nagradza naszych graczy. Przetwarzają swoje stroje, a następnie zbierają rzadsze przedmioty oraz nagrody i nagrody, aby dalej zdobywać doświadczenie w grze”.

„Powiedziałbym, że cały pomysł polega na tym, że światy są zabawne, kolorowe, wciągające” – powiedział Li. „Wszystko to wynika z doświadczenia z grą, ale potem sposób, w jaki wiąże się to z H&M, to moda, tożsamość i ekspresja, a także oczywiście zrównoważony rozwój”.

„Zdecydowanie mamy nadzieję, że ogólna świadomość zrównoważonego rozwoju, a zwłaszcza tego, jak moda i zrównoważony rozwój są ze sobą powiązane”, powiedziała Lid. „Młodsze pokolenia grają w te gry, więc pomysł narażenia młodszych pokoleń na zrównoważony rozwój i obieg zamknięty jest również fantastyczny”.

H&M planuje rozpowszechnić informacje o Looptopii. „Oczywiście będziemy komunikować się dość szeroko z naszą istniejącą bazą klientów i jesteśmy bardzo otwarci na pomysł, że zyskamy wielu ciekawskich użytkowników w samym Roblox”.

Gra będzie okresowo aktualizowana, powiedział Li, dodając: „Nie mamy na myśli dokładnej kadencji ani ram czasowych, jeśli chodzi o to, kiedy nastąpią aktualizacje. Oczywiście chcemy uzyskać opinie i opinie na temat wrażeń użytkowników. Powinniśmy być w stanie zmieniać doświadczenie i zmieniać doświadczenie w miarę postępów. Jedną z rzeczy, o których zdecydowanie myślimy, jest możliwość wymyślania i dodawania do światów, aby nadal zapewniać naszym klientom innowacyjne zabawy”.

Roblox jest popularny w branży modowej. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 i Nike uruchomiły unikalne doświadczenia Roblox. Luksusowi gracze również szukają czasu na Roblox. Ralph Lauren, Givenchy i Gucci również stworzyli doświadczenia w Roblox.

„Jesteśmy naprawdę podekscytowani grą” — powiedział Li. „Jesteśmy naprawdę podekscytowani możliwością udostępnienia naszym klientom nowego sposobu interakcji z H&M i naszą marką. Jesteśmy bardzo podekscytowani odkrywaniem nowych doświadczeń naszych obecnych klientów, a także [nowych] klientów. Z niecierpliwością czekamy na uruchomienie i uzyskanie opinii klientów oraz zastanowienie się, jak dalej się uczyć i rozwijać w metaverse”.