Oto dlaczego wielomilionowy biznes zabawkarski wkracza w metawersum

Kiedy Jackson Aw został przedstawiony blockchain technologia w 2018 roku „w ogóle tego nie zrozumiał”.

„Czy ktoś może jeszcze bardziej ogłupiać to dla mnie? Na przykład, czy możesz mi po prostu powiedzieć, co mogę uzyskać jako konsument?” 

To było cztery lata temu. Dziś Aw wydaje się mieć odpowiedź na to pytanie. 

32-letni Singapurczyk, który prowadzi Mighty Jaxx — wielomilionową firmę produkującą zabawki, która produkuje przedmioty kolekcjonerskie i lifestylowe — włączył do swoich produktów blockchain. 

A blockchain to zdecentralizowana cyfrowa księga, która rejestruje każdą transakcję, która miała miejsce. Nie można go również modyfikować ani zmieniać z mocą wsteczną.

CNBC Make It dowiaduje się, dlaczego „ma sens” dla imperium kolekcjonerskiego, aby wykorzystać możliwości blockchain i postawić na metawszechświat.

Mighty Jaxx, założona w 2012 roku, nawiązała współpracę z niektórymi z największych światowych marek i artyści wizualni, produkując modne kolekcje, które zawierają popkulturę i design. 

Aw powiedział, że od tego czasu firma sprzedała miliony kolekcjonerskich zabawek ludziom w ponad 80 krajach.

Limitowane edycje kolekcji Mighty Jaxx mogą kosztować na jego stronie internetowej nawet 1,200 dolarów, ale na rynku wtórnym mogą uzyskać „od pięciu do dziesięciu razy” więcej niż pierwotna wartość, powiedział Aw.

Ale jest jeden problem.

„Kiedy chcesz sprzedać produkt, pytaniem numer jeden na całym świecie jest: „Czy jest autentyczny?”

Aw dodał: „W przypadku przedmiotów kolekcjonerskich [sprzedawcy] robią zdjęcia figurki i publikują ją na grupach na Facebooku, prosząc ludzi o sprawdzenie autentyczności”.

Jednak firma AW nie była zadowolona z tej metody uwierzytelniania. 

„Czyje to słowo? Gdzie jest to pochodzenie? Pomyśleliśmy więc, że tego potrzebujemy.

Mighty Jaxx zaprojektował chip do komunikacji bliskiego pola i wbudował go w każdą zabawkę. Technologia NFC umożliwia bezprzewodową komunikację krótkiego zasięgu między dwoma urządzeniami. 

„Dzięki naszej aplikacji możesz [zeskanować chip], zarejestrować własność przedmiotu [aby pokazać], że jest to autentyczny produkt Mighty Jaxx” – powiedział Aw.

Platforma, oparta na technologii blockchain, wydaje i weryfikuje unikalne, odporne na manipulacje certyfikaty dla każdego produktu. Zapewnia również cyfrowy ślad, gdy zmienia się własność przedmiotu.

„Jeśli Jay Chou lub JJ Lin posiadali tę figurkę przed tobą, jest to zdecydowanie bardziej wartościowe niż moje posiadanie” – żartuje Aw. Jay Chou i JJ Lin to popularni mandaryńscy piosenkarze pop. 

Zapewnienie niezawodnego uwierzytelniania za pomocą technologii blockchain to dopiero „początek” dla Mighty Jaxx.

Ponieważ rynek niewymiennych tokenów odnotował gwałtowny wzrost w 2021 r., Aw powiedział, że nastąpiła wtedy „zmiana w kulturze, jaką znaliśmy”. 

„[Bycie] artystami i ogólnie twórcami … zawsze było bardziej pracą opartą na usługach. Ale teraz się odwróciło. Teraz treść i własność intelektualna są kluczowe, ponieważ bez tej [wizualnej] reprezentacji ta technologia nic nie robi” – wyjaśnił Aw.

„Nic nie przemawia głośniej niż forma wizualna”.

NFT to cyfrowe aktywa oparte na kryptowalutach, które działają również jak przedmioty kolekcjonerskie — coś, czego Mighty Jaxx nie jest obcy.

Dlatego „ma sens” dla Aw, aby zapuścić się w kosmos, oferując fanom ekskluzywne cyfrowe doświadczenia z fizycznymi przedmiotami kolekcjonerskimi. 

„Kiedy kupujesz nasze NFT, otrzymujesz dostęp i możliwość zakupu fizycznej manifestacji w tym projekcie. Tak więc tylko ta grupa ludzi byłaby w stanie kupić tę figurkę” – powiedział Aw. 

„Ponieważ tylko oni mogli to zrobić i mogą łączyć ze sobą obie klasy aktywów, generuje to dla nich jeszcze wyższą wartość”. 

Aw uważa, że ​​jest to „figitalna” przewaga Mighty Jaxx nad konkurencją — możliwość oferowania zarówno zasobów cyfrowych, jak i fizycznych. 

„Fakt, że tworzymy zasoby cyfrowe, zanim wyprodukujemy fizyczne zabawki… oznacza, że ​​możemy również szybciej wejść na rynek” – dodał. 

„Nie wyobrażam sobie, no wiesz, 10 innych firm, które robią to na całym świecie, po prostu dlatego, że praca włożona w tworzenie sprzętu lub [fizycznego] kolekcjonerstwa jest naturalnie po prostu bardziej stromą krzywą uczenia się”. 

W 2021 roku Mighty Jaxx wypuścił swoją pierwszą kolekcję kart kolekcjonerskich NFT, przedstawiającą koty, które wyglądają jak chińska kuchnia, dim sum.  

„Wprowadziliśmy na rynek 6,000 sztuk w ciągu… dwóch sekund, zostały właśnie wyprzedane” – powiedział Aw.

Mighty Jaxx miał wielkie zerwanie z DC Comics zdobywając partnerstwo licencyjne w 2015 r., co pozwala mu „przeprojektować” twórczą własność intelektualną. 

Od tego czasu współpracuje z renomowanymi markami, aby dotrzeć do fandomów na całym świecie, od Adidas, Hasbro i Nickelodeon, na Formułę 1, Ulicę Sezamkową i Netflix. 

Aw mówi, że „jest dużo więcej do zrobienia”, planując rozszerzyć współpracę IP również na metaverse. 

Metaverse to zestaw wirtualnych światów, w których ludzie żyją, pracują i bawią się.