Oto, co pojawi się na platformie streamingowej muzyki w 2023 roku

Spotify zorganizowało dziś doroczne wydarzenie Stream On w Los Angeles (8 marca) i było pełne ogłoszeń, gwiazd i ujawnień, które muzycy i cała branża z pewnością zwrócą na siebie uwagę.

Wydarzenie służy firmie jako platforma do zaprezentowania jej najnowszych aktualizacji i osiągnięć, dając jednocześnie użytkownikom wgląd w to, czego mogą się spodziewać w przyszłości. To coś w rodzaju połączenia sieci telewizyjnej z góry i AppleAAPL
doroczna konferencja deweloperska.

Podczas tegorocznej imprezy Spotify po raz pierwszy ogłosiło, że przekroczyło pół miliarda przeciętnych miesięcznych użytkowników – to ważny kamień milowy dla firmy i dowód jej dominacji w branży.

Być może przede wszystkim Spotify zaprezentowało nowy układ strony głównej dla użytkowników mobilnych. MusicAlly pisarz Stuart Dredge zauważył, że jego aplikacja została już zaktualizowana i przedstawił wczesne spojrzenie na to przeprojektowanie, zauważając, że jest ona w pewnym stopniu podobna do sekcji odkrywania TikTok. Aktualizacja jest opracowywana od jakiegoś czasu – po raz pierwszy została zauważona w 2021 roku – i wkrótce zostanie udostępniona użytkownikom falami.

Oprócz przeprojektowania strony głównej Spotify udostępnił inne istotne aktualizacje, które mieszczą się w trzech kategoriach: Odkrycie przez słuchaczy, Narzędzia dla muzyków i Podcasty.

Odkrycie przez słuchaczy

Według Gustava Söderströma, współprezesa i dyrektora ds. produktów i technologii w Spotify (w komunikacie udostępnionym przez firmę), „Rekomendacje Spotify kierują prawie połową wszystkich strumieni użytkowników”, więc odkrywanie jest jednym z najważniejszych tematów do dyskusja dla streamera.

Dzisiaj firma zaprezentowała pakiet ekscytujących aktualizacji, które pomogą użytkownikom odkrywać nową muzykę i poprawiać wrażenia słuchowe.

• Jednym z najważniejszych dodatków jest Smart Shuffle, zupełnie nowa funkcja, która pozwala użytkownikom dodawać wcześniej nieznaną, uzupełniającą muzykę do istniejących list odtwarzania. Coś takiego istnieje już w prostej formie na dole list odtwarzania tworzonych przez użytkowników, ale to odnowione ukierunkowanie pozwala użytkownikom przeglądać wizualne i dźwiękowe podglądy list odtwarzania, albumów, odcinków podcastów i audiobooków, zapewniając, że zawsze mają coś nowego do słuchać.

WIĘCEJ OD FORBESZajrzyj do wnętrza najlepszej imprezy dla nowych artystów Spotify — jednego z „najgorętszych biletów” na Grammy WeekBy Hugh McIntyre'a

• Funkcja wyszukiwania Spotify również została ulepszona wraz z wprowadzeniem nowych kanałów do odkrywania. Użytkownicy mogą teraz przeglądać kolekcję krótkich wizualizacji Canvas z ich ulubionych gatunków. Klipy na płótnie to filmy, których artyści używają do ulepszania swoich treści muzycznych.
• Kolejną ekscytującą aktualizacją jest możliwość podglądu utworów z najpopularniejszych list odtwarzania Spotify, takich jak New Music Friday, Discover Weekly i Release Radar. Ta funkcja pozwala użytkownikom zapoznać się z muzyką przed pełnym słuchaniem, oszczędzając czas i pomagając efektywniej odkrywać nowe utwory.

Narzędzia dla muzyków

Ułatwianie życia i pracy muzykom jest również ważne dla Spotify z różnych powodów, a podczas wydarzenia Stream On wprowadzono sporo aktualizacji i nowych funkcji, które bezpośrednio przyniosą korzyści twórcom napędzającym witrynę. Dogodnie każdy ma nazwę, co ułatwia śledzenie (i pisanie o nim).

• Duży namiot – Według Spotify, Marquee – pełnoekranowa, sponsorowana rekomendacja promowana przez artystów fanom, którzy zidentyfikowali zainteresowanie twórczością jednego artysty – jest 10 razy skuteczniejsza w nakłanianiu ludzi do streamowania muzyki niż reklamy w najpopularniejszych mediach społecznościowych platformy.
• Tryb wykrywania – Dostępny już w Spotify dla artystów tryb Discovery pozwala artystom i ich zespołom wybrać utwory, na których promocji powinni się skupić. Firma udostępnia to większej liczbie aktów, a prawdziwą korzyścią jest to, że wszechmocny algorytm streamera bierze to pod uwagę.

WIĘCEJ OD FORBESDokąd zmierza marketing muzyczny w 2023 roku? Eksperci branżowi dzielą się swoimi prognozamiBy Hugh McIntyre'a

• Showcase – Obecnie jeszcze w fazie testów, Showcase będzie czymś w rodzaju reklamy, która pokaże fanom muzykę artysty, zarówno nową, jak i starą. Przenosi te utwory i albumy do przeprojektowanego kanału domowego.
• Odkrywanie koncertów i gadżetów – Podczas gdy fani mogą już dowiedzieć się o nadchodzących koncertach oraz zobaczyć i połączyć się, aby kupić towary, Spotify traktuje to priorytetowo w sposób, w jaki nie było to wcześniej. Miejmy nadzieję, że pomoże to artystom zarobić więcej pieniędzy za pośrednictwem platformy, choć nie ze wzrostem stawek wypłat za transmisje strumieniowe.
• Najpierw fani – Ten program marketingowy zostanie rozszerzony, aby mógł być używany przez większą liczbę artystów. Obecnie umożliwia muzykom dotarcie do swoich największych i najważniejszych słuchaczy za pomocą e-maili i powiadomień o wszystkim, od nowych wydawnictw, przez koncerty, po wyprzedaże gadżetów.
• Klipy – Podobnie jak obecnie w przypadku filmów na płótnie, artyści będą teraz mogli publikować 30-sekundowe wizualizacje na swoich profilach i stronach albumów.

WIĘCEJ OD FORBES„Jak muzyka rozwija marki”: jedna książka i dwóch autorów wyjaśnia wszystkoBy Hugh McIntyre'a

• Strony odliczania – Chodzi o oczekiwanie. Odliczanie zachęca do nowych wydań i wyprzedaży towarów, umożliwiając fanom wstępne zapisywanie i składanie zamówień w przedsprzedaży.

Podcasty

Wydawszy już setki milionów dolarów – w tym dziewięciocyfrową sumę samego Joe Rogana (który pojawił się na wydarzeniu Stream On) — aby stać się poważnym graczem w branży podcastów, Spotify kontynuuje swoje zaangażowanie w to medium. Wkrótce Spotify i Patreon zostaną zintegrowane, co oznacza, że ​​fani będą mogli bezpośrednio wspierać podcasterów.

Technologiczny i muzyczny behemot ogłosił również mnóstwo nowych serii, które pojawią się na platformie, a także garść funkcji, które wpłyną na podcasterów i ich zespoły.

• Firma koncentruje się na dalszym wprowadzaniu ekskluzywnych funkcji, takich jak interaktywne odcinki i podcasty wideo, które będą teraz szerzej dostępne dla użytkowników.
• Do Spotify dla Podcasterów dołącza Megaphone, funkcja hostingu platformy dla własnego rozwiązania do publikowania w przedsiębiorstwach.

WIĘCEJ OD FORBESZdobywca Grammy i Oscara D'Mile rozmawia z Disneyem o nowej wytwórni płytowej: „Możliwości są nieograniczone”By Hugh McIntyre'a

• Aby poprawić jakość słuchania podcastów, Spotify wprowadzi funkcję automatycznego odtwarzania podcastów. Po zakończeniu jednego odcinka programu platforma automatycznie rozpocznie odtwarzanie kolejnego, dostosowanego do preferencji i zainteresowań użytkownika.

Oprócz nowych funkcji związanych z podcastami, Spotify udostępnił także szereg danych i aktualizacji związanych z wewnętrzną siecią Spotify Audience Network (SPAN), która łączy twórców podcastów i reklamodawców, starając się, aby podcasty stały się bardziej źródłem dochodu dla twórców. Według firmy wydaje się, że działa pięknie.

• W ciągu niespełna roku miesięczne wypłaty dla wydawców, którzy przystąpili do programu SPAN, wzrosły o 50%. Ponadto udział reklamodawców wzrósł o 500%.
• W ciągu ostatnich dwóch lat podcasterzy niezależni i korporacyjni dołączyli do platformy w tempie ponad 700%.

WIĘCEJ OD FORBESMuzyka z „Czarnej Pantery: Wakanda Forever” zajmuje centralne miejsce w nowym serialu dokumentalnym Disney+By Hugh McIntyre'a