Cóż, drogi czytelniku, chciałbyś najpierw dobrych czy złych wiadomości?
Na początku tego miesiąca US Census Bureau wydany miesięczne wyniki dotyczące naszych wydatków we wrześniu. Miesięczny raport jest krótki, ale słodki i przedstawia zwyczaje amerykańskich konsumentów dotyczące tego, ile wydajemy i na co wydajemy nasze pieniądze. Jeśli kilka ostatnich raportów nam coś pokazało, to to, że rosnące ceny gazu, inflacja i nieszczęścia na rynku odebrały nieco nasze zaufanie. A co z klasycznymi chwilami spędzania czasu, takimi jak Powrót do szkoły? Zagłębmy się i spójrzmy.
Według najnowszej aktualizacji konsumenci zabrali głos, nie mówiąc w ogóle. Miesięczna sprzedaż przedsprzedażowa ustabilizowała się na poziomie 684 miliardów dolarów, zgodnie z wynikami z sierpnia. Jednak zarówno sierpień, jak i wrzesień były nieco wyższe niż dane z lipca, które wyniosły 681 miliardów dolarów.
Według Chipa Westa, eksperta ds. handlu detalicznego i zachowań konsumenckich, względna płaskość całkowitych wydatków ma kilka sprawców Vericast. West przytacza niepokój wywołany „wysokimi cenami wszystkiego, od kredytów hipotecznych, benzyny, żywności i opieki zdrowotnej”, jako przeciwdziałanie chęci wydawania pieniędzy. „Z tego powodu są nieco bardziej niechętni do otwierania swoich portfeli niż w poprzednich miesiącach”.
Najnowsze wyniki z wrześniowej ankiety Consumer Tracker przeprowadzonej przez Johna Blackledge'a i zespół at Cowen popiera Zachód. Po rozmowie z około 2,500 konsumentów odkryli, że „coraz większa liczba konsumentów ogranicza wydatki z powodu inflacji, pomimo stabilizacji cen miesiąc/miesiąc”. Według Cowena więcej respondentów (75%) zgłosiło cięcia wydatków w ciągu miesiąca w porównaniu do 64%, które zrobiły to w lipcu i sierpniu. Najważniejsze produkty, które konsumenci planowali wyciąć, aby zmniejszyć ucisk, to imprezy towarzyskie i posiłki (64%), podróże (56%) i artykuły spożywcze (49%).
Co w ogóle kupiliśmy we wrześniu?
Chociaż łączne liczby pozostają względnie niezmienione, kiedy analizujemy, niektóre kategorie odnotowały niewielki wzrost, poczynając od żywności i napojów, które wzrosły do 79.4 mld USD z 79.1 mld USD w sierpniu. W odpowiedzi Neil Saunders, dyrektor zarządzający GlobalData, nie przebierał w słowach, zauważając, że dominująca stopa inflacji żywności oscylowała na poziomie ponad 13%. „Różnica między inflacją a wzrostem sprzedaży jest wynikiem tego, że konsumenci handlują w większym stopniu, ograniczają zakupy drogich produktów, takich jak mięso, zmieniają miejsce zakupu artykułów spożywczych, a w niektórych przypadkach zmniejszają ilość, którą kupują”.
Co ważne, „przyspieszające zmiany w sektorze spożywczym są sygnałem ostrzegawczym, że finanse wielu gospodarstw domowych znajdują się pod coraz większą presją” – twierdzi Saunders. Pomimo kompensacji konsumenckiej, kolejna niewielka wygrana w raporcie pochodzi z zakładów spożywczych i napojów, które wzrosły do 87.2 miliarda dolarów z 86.7 miliarda dolarów w sierpniu.
Mimo, że zakupy w szkole przypadały na wrzesień, miejsca i miejsca, w których możemy się spodziewać, że skorzystają z zakupów, również pozostały względnie niezmienione, chociaż niektóre z nich odnotowały nieco wyższe wyniki niż w sierpniu. Sklepy z odzieżą i akcesoriami wzrosły do 26.2 miliarda dolarów z 26.1 miliarda w sierpniu, podczas gdy ogólne towary wzrosły do 70.1 miliarda dolarów z 69.6 miliarda dolarów w sierpniu.
Liczba sprzedawców i dealerów części samochodowych spadła do 127.5 miliardów dolarów z 128 miliardów dolarów w sierpniu. Stacje benzynowe również ucierpiały, spadając do 62.8 miliardów dolarów z 63.7 miliardów dolarów w sierpniu. Ceny gazu pozostają na gorącej liście dla konsumentów, a 70.9% respondentów ankiety Cowena poinformowało, że na ich wydatki we wrześniu wpłynęły wyższe ceny gazu. Warto jednak zauważyć, że w związku z gwałtownym wzrostem cen paliw w czerwcu, 74.5% respondentów stwierdziło, że wpłynęło to na ich wydatki, co stanowi niewielki spadek w porównaniu z czerwcem.
„Liczby wskazują, że konsument żyje, ale nie rozwija się” – twierdzi Saunders.
Wreszcie cięcia nie wydawały się mieć wpływu na kategorię bliską i bliską większości z nas, kategorię „Treat Yo Self”. We wrześniu konsumenci postawili na zdrowie i opiekę osobistą, wydając 33.9 miliarda dolarów, w porównaniu z 33.7 miliarda dolarów w sierpniu.
Według Saundersa, kiedy zbliżamy się do Holiday, „sprzedawcy będą musieli bardzo ciężko pracować na zyski w okresie świątecznym, nakłaniając do rabatów i promocji. Stanie się to kosztem marż i zysków i spodziewamy się słabych wyników handlowych, gdy wejdziemy w nowy rok.
Dobrą wiadomością jest więc to, że jeśli liczby nadal będą się zmieniać, tak jak ma to miejsce, świąteczne wyprzedaże i promocje na 2022 mogą być najbardziej nietypowymi tego typu produktami, jakie widzieliśmy od dłuższego czasu.
Następna runda miesięcznych danych o sprzedaży spodziewana jest 16 listopada.
Uwaga autora: O ile nie wskazano inaczej, kwoty w dolarach podane w tym artykule są dostosowane do wahań sezonowych oraz różnic w dniach świątecznych i handlowych, ale nie pod kątem zmian cen.
Źródło: https://www.forbes.com/sites/gracelwilliams/2022/10/23/the-sending-breakdown-heres-what-we-bought-in-september-according-to-the-census-bureau/