Masz wyrzuty sumienia kupującego? Dlaczego winna może być wysoka inflacja

Inflacja powoduje wzrost cen wszędzie, od półek sklepowych po dystrybutory paliwa.

Okazuje się, że prawdopodobnie coś też zabiera – poprawę nastroju, którą możesz cieszyć się z tak zwanej terapii detalicznej.

Badania przeprowadzone przez Fuqua School of Business na Duke University pokazują, że wyrzuty sumienia kupujących są częstsze, gdy ludzie odczuwają stres finansowy.

„Wielu z nas ma wrażenie, że mój dolar nie idzie tak daleko, jak kiedyś” – powiedział Gavan Fitzsimons, profesor marketingu i psychologii w Duke's Fuqua School of Business, podczas sesji LinkedIn Live poświęconej badaniom, których był współautorem wraz z Rodrigo Diasem i Eesha Sharma.

Zespół badawczy postanowił dowiedzieć się, co się stanie, jeśli uznasz, że twoje zasoby finansowe są ograniczone i kupisz coś – na przykład nowy telewizor – dla swojej rodziny.

Więcej z Personal Finance:
Jak zaoszczędzić na dystrybutorze, gdy ceny gazu rosną
3 sposoby na wydanie zwrotu podatku w tym roku
Co podwyższenie stóp procentowych oznaczałoby dla inflacji

Czy jesteś szczęśliwszy, że możesz cieszyć się telewizją? A może jesteś mniej szczęśliwy, ponieważ jesteś bardziej zestresowany finansowo?

„Odkryliśmy, że w stopniu, w jakim czujesz się bardziej ograniczony finansowo i dokonujesz zakupu, w rzeczywistości jesteś mniej zadowolony z tego zakupu, niż gdybyś nie czuł się ograniczony finansowo” – powiedział Fitzsimons.

Niezależnie od tego, czy masz wysokie, czy niskie dochody, wynika z badania, które objęło ponad 25,000 XNUMX konsumentów.

Wyniki pokazały, że te nastroje zostały przeniesione do recenzji online napisanych przez klientów. Według badań konsumenci, którzy mieszkali na obszarach o kodach pocztowych, które były obciążone finansowo, częściej wystawiali negatywne recenzje, gdy odwiedzali główne sieci restauracji.

Jednym z powodów niezadowolenia jest to, że stres finansowy sprawia, że ​​ludzie częściej zastanawiają się, w jaki sposób mogliby wydać swoje pieniądze. Jeśli więc kupisz nowy blender do swojej kuchni, możesz później zastanawiać się, czy zamiast tego nie powinieneś kupić na przykład tostera.

„Koszt alternatywny, rzecz, którą mogłem zrobić z pieniędzmi, ciąży na mnie” – powiedział Fitzsimons. „Ponieważ to mnie obciąża, kończę z tym zmniejszonym szczęściem”.

Jak więc konsumenci mogą czuć się lepiej w związku ze swoimi zakupami?

„Jedno wiemy na pewno, że potrafimy planować” – powiedział Fitzsimons.

Przemyślając swoją konsumpcję, możesz upewnić się, że zakup jest dobry i uzasadnione wykorzystanie pieniędzy, powiedział.

Inne badania sugerują, że może istnieć jeszcze jeden klucz do szczęścia — zwiększenie ilości gotówki, którą masz pod ręką.

Badanie terenowe przeprowadzone na prawie 600 klientach banków w Wielkiej Brytanii wykazało, że osoby z wyższym płynnym majątkiem miały bardziej pozytywne opinie na temat swojego finansowego dobrobytu, a co za tym idzie, większą satysfakcję z życia.

Ogólnie rzecz biorąc, łączna ilość gotówki, którą posiadasz, nie ma znaczenia. Zamiast tego, im większa ilość twoich aktywów, które trzymasz w gotówce, tym jesteś szczęśliwszy, powiedział Gary Zimmerman, dyrektor generalny MaxMyInterest, firmy, której celem jest pomoc inwestorom w uzyskaniu wyższego oprocentowania ich gotówki.

„To z powodu tej psychologicznej poduszki w twoim umyśle” – powiedział Zimmerman. „Wiedząc, że jeśli wszystko inne spadnie do zera, przynajmniej będę mógł opłacić czynsz, kredyt hipoteczny lub edukację mojego dziecka, niezależnie od tego, co jest dla ciebie najważniejsze”.