Nienawidzisz szybkiej mody? Możesz kompostować tę nową linię odzieży ulicznej

Szybka moda to wielki biznes, ale jest też wielkim trucicielem, odpowiedzialnym za około 10% globalnej emisji dwutlenku węgla. Około 70% przemysłu modowego o wartości 3 bilionów dolarów składa się z artykułów wykonanych z materiałów syntetycznych lub petrochemicznych.

Chociaż niektóre firmy twierdzą, że linie odzieży są zgodne z zasadami zrównoważonego rozwoju, istnieje bardzo duża różnica w tym, co to oznacza. Dla niektórych redukcja emisji dwutlenku węgla dotyczy produkcji, podczas gdy dla innych dotyczy samej odzieży.

Rynek odzieży pochodzenia roślinnego szybko się rozwija, czego dowodem są takie firmy, jak Activ Activewear, bielizna Kent i startup Chyba, który reklamuje się jako „pierwsza marka odzieży ulicznej, która tworzy produkty, które nieszkodliwie rozkładają się pod koniec życia”. W przeciwieństwie do dzisiejszej odzieży opartej głównie na ropie naftowej, te ubrania można kompostować. Według firmy wszystkie są wykonane w 100% z roślinnych składników odżywczych, takich jak bawełna z recyklingu, konopie, skóra roślinna i włókno kokosowe. 

 „Założyliśmy firmę, ponieważ jesteśmy grupą dyrektorów ds. mody, którzy są zmęczeni kulturą tworzenia, brania i wyrzucania mody” — powiedział Eric Liedtke, dyrektor generalny firmy Without. „Planowane starzenie się mody jest zasadniczo oparte na surowcu petrochemicznym lub na bazie ropy naftowej, co oznacza, że ​​jest tanie. Ale czego o tym nie wiesz, to to, że tworzy syntetyki, które są wiecznymi materiałami, które nigdy nie odchodzą”.

Liedtke wywodzi się z Adidasa, więc nie jest zaskoczeniem, że chyba obejmuje obuwie wraz z odzieżą i akcesoriami.

„Nasz produkt zaczyna się od końca. Staje się to bardzo łatwą historią do opowiedzenia konsumentom, ponieważ najjaśniejszą rzeczą jest to, co się stanie, kiedy skończę go używać? nieszkodliwie odchodzi i staje się pokarmem dla roślin i robaków. A to jest dla mnie tak samo ważne jak jakość wytwarzanego produktu. To produkt razy historia” – powiedział Liedtke.

Chyba że oprócz sprzedaży online ma tylko jeden pop-up sklep detaliczny w swoim rodzinnym mieście Portland w stanie Oregon. Liedtke ma nadzieję, że firma będzie się rozwijać wraz z szybko rosnącym zapotrzebowaniem konsumentów na bardziej ekologiczne produkty i planuje współpracować z innymi markami, ponieważ coraz więcej firm chce walczyć z marnowaniem mody. Chyba że niedawno rozpoczął współpracę z Mammut, 160-letnią szwajcarską firmą wspinaczkową.

 „Zrobiliśmy to w okolicach Międzynarodowego Dnia Gór i cieszę się, że produkt wyprzedał się w ciągu 48 godzin” — powiedział Liedtke.

Ta współpraca może również pomóc firmie w złagodzeniu jej stosunkowo wysokich cen: na przykład „biodegradowalna bluza z kapturem” kosztuje 119 USD na stronie internetowej firmy. Niektórzy kupujący twierdzą, że warto dla sprawy.

 „Zapłaciłbym więcej za zrównoważoną odzież. Myślę, że częściowo jest to mój wkład w pomoc planecie i myślę, że wszyscy powinniśmy wnieść swój wkład w taki sposób, w jaki możemy” – powiedział Dru Ueltschi, który robił zakupy w wyskakującym okienku sklep.

 Chyba że jest wspierany przez Connect Ventures, spółkę inwestycyjną między Creative Artists Agency i NEA (New Enterprise Associates), która do tej pory zebrała 7.5 miliona dolarów.