Hasbro płaci cenę, gdy inflacja uderza w sprzedaż zabawek

Akcje Hasbro ucierpiały po tym, jak producent zabawek odnotował słabe wyniki za trzeci kwartał, a dyrektor generalny Chris Cocks ostrzegł, że konsumenci wykazują opór wobec wyższych cen zabawek.

HasbroHAS
wskazał na dzień inwestorów dwa tygodnie temu, że kwartał będzie słabszy niż pierwotnie przewidywano. Jednak opublikowane dzisiaj wyniki i towarzysząca im telekonferencja wzbudziły obawy, że zabawki – ulubiona kategoria podczas pandemii – spadną ze względu na inflację.

Cocks powiedział, że Hasbro „widział, że przeciętny konsument staje się coraz bardziej wrażliwy na ceny w miarę upływu roku, wpływając na trendy w punktach sprzedaży”.

Oczekuje, że rabaty i promocje detaliczne będą nabierać coraz większego znaczenia w okresie świątecznym i poza nim.

Przychody netto za kwartał wyniosły 1.68 mld USD, co oznacza spadek o 15% w porównaniu z trzecim kwartałem 2021 r., czyli o 12% po korekcie o kursy walut obcych. Skorygowane zarobki wyniosły 1.42 USD, tracąc oczekiwania konsensusu Wall Street na poziomie 1.53 USD.

Akcje Hasbro spadły dziś o 2.6% o 12:30, osiągając 65.93 USD.

Podczas prezentacji dla inwestorów 4 października Cocks i jego zespół wykonawczy ogłosili, że Hasbro przeprowadził dziewięciomiesięczny przegląd strategiczny, który zaowocował nowym planem gry dla firmy, który nazywają Blueprint 2.0.

Kurki podczas prezentacji dla inwestorów nazwały Blueprint 2.0 „największą jak dotąd zmianą” w podstawowej strategii biznesowej Hasbro.

Nowy projekt stawia na pierwszym miejscu wzrost zysków i przenosi koncentrację Hasbro na mniejszą liczbę większych i bardziej dochodowych marek zabawek, jednocześnie przekształcając mniejsze, mniej dochodowe marki w licencjonowane nieruchomości, które byłyby produkowane i sprzedawane przez innych producentów zabawek.

Większe marki, które Hasbro planuje skupić się na przyszłości, to Magic the Gathering, Hasbro Gaming, Nerf, Dungeons & Dragons, Transformers, Peppa Pig i Play Doh.

Nowy plan wymaga od Hasbro zwiększenia skorygowanych zysków operacyjnych o 50% do końca 2025 roku.

Według Hasbro, skupienie się na mniejszej liczbie marek o większym potencjale pomoże zaoszczędzić od 250 do 300 milionów dolarów do końca 2025 roku.

„Ten zespół zarządzający nie jest zadowolony z naszych wyników w III kwartale”, powiedział Cocks, ogłaszając dziś wyniki finansowe. Ale nowy plan, powiedział, „nabierze rozpędu w nadchodzących kwartałach”.

Firma, powiedział, ma wiele ekscytujących wydań, które będą napędzać wzrost w czwartym kwartale, w tym ponowne wydanie karty Black Lotus do gry Magic the Gathering, udostępniając ją po raz pierwszy od ponad 25 lat.

Zawiera również nową grę towarzyską nawiązującą do wirusowej gry online Wordle, a także linie zabawek związane z wydaniem filmu Black Panda Wakanda Forever.

Hasbro ma również publikacje promocyjne związane z sześcioma dodatkowymi filmami kinowymi oraz 20 scenariuszami i nieskryptowanymi programami telewizyjnymi w 2023 roku.