Zyski Hasbro (HAS) za IV kw. 4 r

HasbroPerspektywy na rok 2023 mogą sprawiać wrażenie déjà vu. W każdym razie na początku.

Producent zabawek w czwartek ogłosił wyniki za czwarty kwartał, wydając jednocześnie konserwatywne prognozy na ten rok, naśladując prognozy skromne oczekiwania miał, gdy wkroczył w 2022 r.

Hasbro zachowuje jednak pewien optymizm, wskazując na kluczowe jasne punkty z wydań takich jak Transformers i rozwijający się dział gier Wizards of the Coast, w którym znajdują się Dungeons & Dragons, wraz z plan zwrotów ogłosił w październiku.

Akcje wzrosły w czwartek o około 3%.

Hasbro przewidywał, że całoroczne przychody spadną w 2023 r., ale przewidywał, że większość spadku będzie odczuwalna w pierwszej połowie roku. Hasbro powiedział, że spodziewa się, że przychody za rok spadną w niskich jednocyfrowych procentach, co nie spełniło oczekiwań Wall Street. Analitycy ankietowani przez Refinitiv przewidywali wzrost przychodów o 2.2%.

Branża zabawkarska jako całość odczuła spowolnienie. Mattel był bardziej optymistyczny niż Hasbro w 2022 roku i miał nadzieję, że sezon świąteczny zwiększy jego spadającą sprzedaż. Ale pomimo swojego zaufania, firma słabo osiągnięte w sprzedaży produktów konsumenckich w czwartym kwartale.

Dyrektor generalny Chris Cocks powiedział podczas rozmowy z analitykami, że spodziewa się, że spowolnienie popytu konsumpcyjnego, które wpłynęło na tegoroczną sprzedaż, utrzyma się w pierwszych trzech kwartałach 2023 r., ale ma nadzieję, że w ostatnim kwartale ulegnie poprawie.

Cocks powiedział również podczas rozmowy, że Hasbro będzie chciał wprowadzić linię produktów w cenie od 20 do 30 USD, tańszą opcję, która pomoże dotrzeć do konsumenta zmęczonego inflacją.

W branży zabawkarskiej „wszystko poniżej 30 USD radzi sobie całkiem nieźle. Wszystko powyżej tego działa dość słabo” – powiedział CNBC dyrektor wykonawczy UBS Arpiné Kocharyan.

Hasbro podtrzymuje nadzieję, że nowe wydania, takie jak dodatki do gier Dungeons & Dragons i Magic: The Gathering, będą się opłacać i rekompensować spadki sprzedaży produktów. „W drugim kwartale pojawi się dużo rozrywki, która będzie miała fajny efekt halo w trzecim i czwartym kwartale” — powiedział Cocks. Firma ogłosiła w czwartek, że Magic: The Gathering jest na dobrej drodze, aby stać się pierwszą marką wartą miliard dolarów.

Ogólnie rzecz biorąc, w przypadku Wizards of the Coast Cocks powiedział: „Powinieneś spodziewać się wyższego Q1, niższego Q2, znacznego wzrostu Q3 i uczciwego Q4”, co jest oparte na czasie nowych wydań gry.

„Ogólnie rzecz biorąc, perspektywa tej firmy będzie zależała od tego, jak silny jest Wizard” – powiedział Kocharyan CNBC, zauważając, że segment gier był dobrodziejstwem dla spadków sprzedaży produktów.

„Dla tej firmy, jeśli chodzi o to, co ją tworzy lub psuje, silny rok 2023 będzie zależał od tego, jak naprawią część podstawowego portfolio marek kierowanego przez Nerf” – dodał Kocharyan. Nerf stracił część udziału w rynku w czwartym kwartale ze względu na niższą konkurencję cenową.

Firma, w której mieszczą się marki takie jak Peppa Pig i Play-Doh, w ostatnim czasie odnotowała kilka hitów, co skłoniło ją do ostrożnego postępowania w 2022 roku.

Hasbro rozpoczął rok od porażki bitwa o księżniczkę Disneya prawa licencyjne swojemu rywalowi Mattel w styczniu. Opuścił również inne licencje na marki, w tym Trolle. Następnie w lutym firma dostosowała się do nowego przywództwa, a Cocks przejął stanowisko dyrektora generalnego od tymczasowego szefa Richa Stoddarta po byłym dyrektorze generalnym Brianie Goldnerze zmarł w 2021. Zakłócenia związane z pandemią w produkcji filmowej oznaczały również opóźnienie kluczowego źródła przychodów, które pomogło ożywić spadającą sprzedaż produktów.

Wszystkie te czynniki, wraz z rosnącymi kosztami, spowolnieniem popytu konsumpcyjnego i wycofywaniem się z rynków, takich jak Rosja, wyniosły około 300 milionów dolarów spadku przychodów. Cocks powiedział, że przewiduje, że większość tych przeciwności wpłynie na przychody w pierwszych dwóch kwartałach 2023 r.

Kocharyan powiedziała, że ​​ma pewne zastrzeżenia co do tego, na ile firma może wiarygodnie przewidzieć wzrost w drugiej połowie 2023 roku.

Firma zgłosiła rozczarowujący kwartał świąteczny w 2022 r., którego oczekiwała ze względu na zbyt duże zapasy bez wystarczającego popytu ze strony konsumentów, aby je sprzedać. Odnotował 1.68 miliarda dolarów przychodów, co odpowiada oczekiwaniom Wall Street.

„Jak ogłosiliśmy wcześniej, nasze wyniki za czwarty kwartał i cały rok 2022 były poniżej naszych oczekiwań” – powiedział Cocks w opublikowanym w czwartek zestawieniu zysków za czwarty kwartał. Producent zabawek obniżyć 15% siły roboczej w styczniu, starając się odchudzić koszty w obliczu słabych wyników w dziale produktów konsumenckich.

To pierwszy pełny kwartał, odkąd firma Hasbro ogłosiła w październiku swój trzyletni plan naprawczy. Firma zapowiedziała, że ​​skoncentruje swoje priorytety na segmencie bezpośrednio do konsumentów, licencjonowaniu i rozrywce. Firma postawiła sobie za cel zapewnienie 20% marży zysku operacyjnego do 2027 roku.