Hasbro broni strategii Magic: The Gathering

Hasbro broni swojej strategii dla popularnej gry Magic: The Gathering.

W rozmowie zorganizowanej w czwartek przez UBS, firma zabawkarska odrzuciła krytykę, że drukuje zbyt wiele zestawów kart dla marki, która wkrótce osiągnie miliard dolarów.

Komentarze pojawiają się prawie miesiąc po tym, jak Bank of America obniżył rating Hasbro do gorszych od kupuj, mówiąc, że firma „zabija swoją złotą gęś” i mógł zaobserwować 34% spadek ceny akcji z powodu niewłaściwego obchodzenia się z jednostką Wizards of the Coast, w której mieści się Magic.

Jason Haas, który napisał raport Bank of America, powiedział, że gracze coraz bardziej zniechęcają się mnóstwem nowych wydań, które zalały rynek i obniżyły wartość kart na rynku wtórnym.

Podczas czwartkowej rozmowy Cynthia Williams, prezes jednostki Wizards of the Coast, powiedziała, że ​​Hasbro nie ma żadnych oznak znacznego spadku zainteresowania produktami gry.

„Nie ma dowodów na to, że magia jest nadrukowana” – powiedziała.

Williams powiedział, że firma zazwyczaj udostępnia swoje stałe wydania zestawów kart Magic: The Gathering w odstępach dwumiesięcznych. Ale w październiku powiedziała, że ​​​​problemy z łańcuchem dostaw spowodowały wydanie dwóch zestawów w tym samym czasie.

Powiedziała, że ​​rytm wydań powróci do normy w 2023 roku, a główne zestawy będą wydawane co dwa miesiące, a mikrozestawy będą rozsypywane pomiędzy nimi.

W grze, w którą można grać osobiście lub online, gracze używają kart do rzucania zaklęć, używania artefaktów i przywoływania stworzeń, aby pokonać przeciwników. Rzadkie i potężne karty mogą zyskiwać na wartości na rynkach wtórnych, gdy gracze starają się wzmocnić swoje talie do rozgrywek turniejowych lub osobistych kolekcji.

Jeśli chodzi o ceny na rynku wtórnym, Williams zauważył, że Hasbro nie czerpie pieniędzy z odsprzedaży kart, a jeśli ceny ostatnio wydanych produktów znacznie wzrosną, oznacza to, że „nie spełniamy odpowiednio wymagań klientów i unieszczęśliwiamy miliony graczy w ich brak możliwości zdobycia kart, którymi chcą grać”.

Powiedziała, że ​​Hasbro drukuje i przedrukowuje karty w zależności od zapotrzebowania, zarówno podczas przedsprzedaży, jak i po wprowadzeniu produktu na rynek.

„Podobnie jak na każdym rynku innych produktów kolekcjonerskich, niektóre produkty i pojedyncze karty stają się bardziej kolekcjonerskie niż inne, a wartości mogą zmieniać się w czasie z powodu wielu czynników zewnętrznych, z których wiele jest całkowicie niezwiązanych z liczbą kart” – powiedziała.

Dyrektor generalny Hasbro, Chris Cocks, który był obecny na rozmowie, również odniósł się do obaw związanych z potencjalnymi podwyżkami cen, ponieważ przemysł zabawkarski przygotowuje się na presję inflacyjną.

Cocks powiedział, że firma podjęła działania cenowe na około połowie linii Magic – coś, czego Hasbro nie zrobiło od 10 lat – głównie dlatego, że koszty papieru znacznie wzrosły, a popyt na maszyny drukarskie na rynku kart kolekcjonerskich wzrósł.

Ale Cocks powiedział, że nie sądzi, aby podnoszenie cen na karty Magic było odpowiedzią na długoterminowy rozwój biznesu.

„Ostatecznie chodzi o powiększanie naszej bazy graczy” — powiedział.

Najbardziej zaangażowani gracze firmy Hasbro Magic to ci, którzy grają zarówno online, jak i osobiście w lokalnych sklepach z grami lub ze znajomymi. Williams powiedział, że większość nowych graczy przychodzi ze społeczności internetowej do lokalnych sklepów hobbystycznych, aby kupić fizyczne karty.

Dodała, że ​​rozszerzenia produktów, takie jak karty oparte na popularnych franczyzach, takich jak Władca Pierścieni i Doktor Who, mogą pomóc w dotarciu do fanów spoza królestwa magii.