Działacz Hasbro chce, aby firma zabawkarska wydzieliła Wizards of the Coast

Aktywny inwestor chce dodać nowych członków do zarządu Hasbro i nakłania firmę zabawkarską do wprowadzenia zmian w jej obecnej strategii biznesowej, w tym do wydzielenia lukratywnej jednostki Wizards of the Coast, zgodnie z raportem Wall Street Journal.

Alta Fox Capital Management, która posiada 2.5% udziałów o wartości około 325 milionów dolarów, napisała list do akcjonariuszy Hasbro, w którym nominowała pięciu dyrektorów i wzywała firmę do zastąpienia strategii „planu marki” planem, który koncentruje się na zwiększaniu rentowności produktów konsumenckich i działów rozrywki, potwierdziła CNBC.

List sugeruje, że wydzielenie Wizards of the Coast i gier cyfrowych, w tym marek franczyzowych, takich jak Dungeons and Dragons i Magic: The Gathering, zwiększy wartość akcji Hasbro o 100 USD.

Akcje Hasbro zamknęły się w środę po około 97 USD za akcję, co oznacza spadek o około 23% z rekordowego poziomu 126.87 USD za akcję osiągniętego przed pandemią i przed przejęciem Entertainment One (eOne).

Alta Fox twierdzi, że Hasbro może podwoić swoją wycenę poprzez wydzielenie Wizards, które, jak twierdzi, mają inny profil wzrostu, marży i wyceny w porównaniu z innymi segmentami firmy. Ma również na celu zastąpienie obecnej strategii Hasbro dotyczącej rozwoju marek, planu wprowadzonego przez nieżyjącego już dyrektora generalnego firmy, Briana Goldera, który niespodziewanie zmarł w październiku ubiegłego roku.

Ta strategia wykorzystuje opowiadanie historii do napędzania sprzedaży zabawek. Pod rządami Goldnera firma Hasbro z powodzeniem rozwinęła się poza zabawki i gry, wkraczając w telewizję, filmy i przestrzeń gier cyfrowych. Wykorzystuje swoje marki zabawek, takie jak Transformers i My Little Pony, aby napędzać treści rozrywkowe, a następnie te treści rozrywkowe napędzają sprzedaż zabawek. Firma obecnie produkuje film i program telewizyjny Dungeons and Dragons za pośrednictwem eOne.

Używała również tych marek do publikacji, odzieży i akcesoriów.

„Hasbro angażuje się w regularną komunikację ze swoimi akcjonariuszami w ramach solidnego programu zaangażowania akcjonariuszy i z zadowoleniem przyjmuje konstruktywny wkład”, powiedział Hasbro w oświadczeniu dla CNBC.

Hasbro powiedział, że spotkał się z Alta Fox i planuje przejrzeć swoich nominowanych „we właściwym czasie”.

List Alta Fox do akcjonariuszy pojawia się tydzień po tym, jak firma odnotowała znaczny wzrost zysków w czwartym kwartale, ale stwierdziła, że ​​nie spodziewa się silnego wzrostu w ciągu najbliższych kilku lat.

Deborah Thomas, dyrektor finansowy firmy, powiedziała podczas rozmowy o zyskach, że podczas gdy przemysł zabawek i gier rozwijał się w tempie powyżej trendu w ciągu ostatnich dwóch lat, producent zabawek nie przewiduje kontynuacji tej tendencji, mówiąc, że spodziewa się, że branża zwolni lub spadek w nadchodzącym roku.

Warto również zauważyć, że Hasbro ma nowego dyrektora generalnego od 25 lutego. Chris Cocks, były prezes Wizards of the Coast, przejmuje stery od tymczasowego dyrektora generalnego Richa Stoddarta, który zajmował to stanowisko po nieoczekiwanej śmierci Goldnera. Analitycy spekulowali, że Hasbro może celowo ustalać niskie cele na następne kilka lat, gdy Cocks zadomowi się na swoim nowym stanowisku.

Dodatkowo Hasbro bierze pod uwagę wpływ pandemii na produkcję filmową. Jej najnowszy film „Transformers” został przesunięty na 2023 rok, co przekłada się na opóźnienia w sprzedaży biletów i linii produktowych. Co więcej, Hasbro była firmą, która posiadała licencję księżniczek Disneya i przegrała z Mattel.

Mimo przeciwności związanych z pandemią, w tym zakłóceń globalnego łańcucha dostaw, firma Hasbro poinformowała, że ​​przychody wzrosły o 17% do 2.01 mld USD w kluczowym kwartale świątecznym, powyżej szacunków analityków na poziomie 1.87 mld USD.

Dział zabawek Hasbro nadal generuje 62% jego przychodów, czyli około 3.98 miliarda dolarów w 2021 roku. Jednak coraz większe znaczenie mają Wizards of the Coast i gry cyfrowe, które przyniosły 1.28 miliarda dolarów przychodów, czyli 20% całości firmy. Rozrywka wyniosła 17.9%, czyli 1.15 miliarda dolarów.

„Zarząd i zespół zarządzający uważają, że Hasbro jest na właściwej ścieżce, aby zapewnić akcjonariuszom zrównoważony wzrost” – powiedziała firma.

Przyszły dyrektor generalny Hasbro jest częścią zespołu Hasbro od 2016 roku, pracując głównie z franczyzami Dungeons and Dragons, Magic: The Gathering i Duel Masters. Pod przywództwem Cocksa, Wizards of the Coast stało się jednym z największych źródeł przychodów firmy Hasbro, a od czasu objęcia przez niego steru zwiększyło się ono ponad dwukrotnie.

"Pan. Rozległe doświadczenie Cocksa we wszystkich kanałach, wykazana umiejętność tworzenia i pielęgnowania zwycięskich marek oraz udokumentowane osiągnięcia sprawiają, że ma on wyjątkową pozycję do przyspieszenia planu marki Hasbro w zakresie superszybkiego wzrostu, przy jednoczesnym zapewnieniu wysokich zwrotów dla akcjonariuszy” – powiedziała firma.