Golfista Sam Ryder gotowy do podbicia tabeli liderów PIP

W golfie caddies noszą nazwisko swojego gracza z tyłu na szelkach pogrubionymi drukowanymi literami. Tak więc Sam Ryder był chodzącą podświadomą reklamą giganta logistycznego i transportowego z Florydy, który podziela jego przydomek na wiele lat przed podpisaniem umowy na umieszczenie logo kierowcy ciężarówki na jego koszulce polo.

Ryder, teraz w swoim szóstym sezonie na PGA Tour, jest szanowany przez swoich kolegów jako ciężko pracujący, który zawsze wkłada maksimum wysiłku w tor, ale nie jest powszechnie znanym nazwiskiem. 33-latek, obecnie 60^th miejsce w klasyfikacji FedEx Cup i 206^th w oficjalnych światowych rankingach golfa, zgromadził 5,872,335 XNUMX XNUMX dolarów zarobków w swoim czasie spędzonym na najlepszych torach golfowych i trochę schodzi na dalszy plan.

Ale dla firmy transportowej, która chce zwiększyć swoją widoczność i świadomość marki w sporcie preferowanym przez ich rozwiązanie łańcucha dostaw poszukującego klienteli, brodaty czeladnik, który obecnie prowadzi trasę w puttach z trzech stóp (że tak powiem, „ostatniej mili” golfa), wydaje się jak idealny pojazd do zwiększenia ładowności swoich klientów.

„Od jakiegoś czasu przyglądaliśmy się golfowi, ponieważ jego indeksy są dość wysokie w stosunku do naszego rynku docelowego” — wyjaśnia Karen Jones, dyrektor ds. marketingu Ryder i szef rozwoju nowych produktów.

Za tym, że w szczególności Sam Ryder, zamiast innego gracza w trasie, krył się uroczy zbieg okoliczności. Tak się złożyło, że dobry przyjaciel Jonesa leciał tym samym lotem co Sam i wywarł na niej niezatarte wrażenie.

„Ten miły młody człowiek pomógł jej umieścić bagaż w schowku nad głową i zaczęli rozmawiać” — mówi Jones. Po tym, jak powiedział jej swoje imię i zawód, jego uprzejma uprzejmość polegająca na upakowaniu jej toreb zrodziła się w zamian. Połączenie z zespołem marketingowym zostało nawiązane dzięki umowie sponsorskiej, która została zawarta w trzecim kwartale ubiegłego roku.

Zamknięcie kawałka koszulowej nieruchomości Sama Rydera to jedno. Zupełnie inną sprawą jest decyzja o umieszczeniu golfisty z przodu i na środku wielomilionowej kampanii, która obejmuje spoty telewizyjne zostanie wyemitowany w NBC i Golf Channel w tygodniu Masters, The Open i The Ryder Cup.

Samoświadoma kampania przedstawia Rydera i jego fikcyjnego agenta granego przez komika Briana Dunklemana, który kiedyś był współgospodarzem American Idol. W głupkowatej i beztroskiej reklamie duet zastanawia się nad uzasadnieniem, dlaczego gigant logistyczny zainteresował się Samem Ryderem, przypominając prawdziwe zaskoczenie, jakie golfista poczuł, gdy okazja spadła mu na kolana.

„Z pewnością byłem zaskoczony, a nie mam doświadczenia aktorskiego. Kiedy czytałem scenariusze, byłem zdenerwowany. Bardziej denerwowałem się przygotowując się do filmu, niż przygotowując się do finałowej rundy turnieju golfowego, kiedy jest szansa na wygraną. To było dla mnie zdecydowanie nowe terytorium” — wyjaśnia Ryder.

Nie będzie to pierwszy raz, kiedy wszystkie oczy golfowego świata skupią się na Samie Ryderze. Na zeszłorocznym turnieju Waste Management Phoenix Open Ryder, który próbował polować na szpilki z numerem 16, wykonał kilka skoków, zanim wrzucił do kubka. As miał miejsce na tak zwanym „najgłośniejszym dołku w golfie”, nad którym górowała trzypiętrowa trybuna wypełniona 17,000 3 fanów. Kiedy piłka spadła na pierwsze od siedmiu lat uderzenie dołka na par XNUMX, radośni fani wybuchli, powodując, że zawartość napojów dla dorosłych spadła na murawę, a zieleń szybko pokryła się morzem aluminiowych puszek.

Scena hałaśliwego prysznica piwnego nigdy nie zostanie powtórzona w dokładnie taki sam sposób. W imię bezpieczeństwa publicznego PGA Tour wprowadziło nowe środki na turniej w tym tygodniu. Mianowicie zastąpienie puszek zielonymi pamiątkowymi kuflami po piwie wraz z oznakowaniem w strefach hotelowych ostrzegającym o zerowej tolerancji dla rzucania przedmiotami na pole.

„Filiżanki wyglądają fajnie. Prawdopodobnie możesz rzucić filiżanką, ale płyn wyleje się, zanim dotrze za daleko, ale nie wpadnie jak torpeda z odległości 60 stóp” – mówi Ryder, dodając, że zabawa w dziurę będzie kontynuowana. Pochwala nowe środki bezpieczeństwa, ponieważ kiedy fani świętowali jego szaloną chwilę w zeszłym roku, w głębi duszy martwił się, że ktoś może zostać zraniony przez wszystkie rzucane pociski.

Reflektor zwrócił się ponownie na Rydera kilka tygodni temu podczas Farmers Insurance Open, gdzie zakończył z remisem na 4^th ale zarobił więcej nagłówków dzięki modom kierowanym przez Johna Daly'ego i Philla Mickelsona. Golfiści kpili z niego w mediach społecznościowych za noszenie żurawinowych joggerów, które w ich oczach odsłaniały trochę za kostkę.

„Moim zdaniem to dobra zabawa. Nie ma nic osobistego. Nie czułem potrzeby wdawania się w bitwę z tymi facetami na Twitterze. Miałem dobry tydzień i byłem bardziej skoncentrowany na tym” – mówi Ryder.

Wielu fanów stanęło w obronie wyborów krawieckich Rydera. Zapytany o jogger-gate, Xander Schauffele, numer 6^th czołowy golfista na świecie, również zaoferował słowa wsparcia.

„Nie wiem, czy to po prostu ludzie oddają strzały, ponieważ istnieją pewne sposoby, aby pozostać istotnym w grze, ale wszyscy ci ludzie próbowali nosić„ modne ”rzeczy, czy to zapięcie na guziki, które wygląda, jakby miał zamiar wejść do boks „Phil”, ubrany w dresy, jakby mógł jechać na lotnisko zaraz po swoim okrągłym „Ryderze” i w krzykliwym, wyjściowym ubraniu „John Daly”. Każdemu według własnego uznania” – powiedział Schauffele.

W każdym razie, jeśli to przełkniesz, nowo odkryta widoczność Rydera z pewnością podniesie jego pozycję w rankingu Player Impact Program o wartości 100 milionów dolarów, zwłaszcza jeśli wykorzysta wzrost pewności siebie w kampanii Rydera w roku kariery, coś, co może dopiero nadejść.