Golf Pride obejmuje wzrost, odrodzenie w 8. dekadzie firmy Legacy

Wiele powiedziano o trwającej ewolucji tradycyjnej gry w golfa oraz o tym, jak te zmiany lepiej pozycjonują przyszłość tego sportu.

Włączanie uchwytów golfowych do tej dyskusji wydaje się niemal dziwne, ale w pewnym sensie starsza marka, taka jak Golf Pride – która przekształciła tę kategorię dzięki wsuwanym skórzanym uchwytom w 1949 roku – jest mikrokosmosem tego, co dzieje się w branży golfowej. Pokolenia golfistów dorastały grając na uchwytach marki. To jeden z powodów, dla których 80% profesjonalnych golfistów ma w swoich kijach nowoczesne uchwyty Golf Pride, mimo że firma nie ma kontraktu z ani jednym graczem.

Odkąd Jamie Ledford objął stanowisko prezesa Golf Pride w 2012 roku, firma nieustannie szuka inspiracji w kształtowaniu przyszłości tej kategorii. To Ledford przewodził wysiłkom w ostatnich latach, takim jak Globalne Centrum Innowacji Golf Pride, jego nowe laboratorium detaliczne, nowa technologia przyczepności oraz lokalny ośrodek badawczo-rozwojowy. Poprowadził nowy kierunek Golf Pride, odchodząc od starej szkoły produkcji komponentów i kierując się w stronę bardziej nowoczesnej, zaawansowanej technologicznie tożsamości.

„Właśnie zagłębiliśmy się w to, co chwyty mogą zrobić dla golfistów i staraliśmy się nie spocząć na naszych dotychczasowych sukcesach”, powiedział Ledford, który dołączył do Golf Pride dziesięć lat temu po udanych okresach kierowniczych w dużych markach, takich jak Callaway i StarbucksSBUX
. „Kochamy naszą historię. Ale jeśli na tym poprzestaniemy, pójdziemy drogą wielu innych marek golfowych. Więc naprawdę podwoiliśmy pomysł, że uchwyty to nie tylko gumowe uchwyty do kijów, to w rzeczywistości sprzęt do występów. Potraktowaliśmy to jako wewnętrzne wyzwanie, aby pokazać i udowodnić, że to prawda, i wykorzystać to jako podstawę do przekształcenia kategorii.

„To naprawdę ekscytujący czas w Golf Pride” — dodaje Ledford. „I w dziwny sposób, jak na naprawdę starą markę, mamy prawdziwe odrodzenie”.

Jeśli chodzi o uchwyty – jedyną część kija golfowego, której golfista dotyka przy każdym zamachu – istnieją istotne elementy wydajności podczas zamachu iw różnych warunkach. Jest jeszcze aspekt dopasowania, podobnie jak buty. Niekoniecznie dotyczy to wielkości dłoni, ale wyczucia golfistów. I coraz więcej elementów stylu dla golfistów, jeśli chodzi o uchwyty.

„Staramy się pracować na wszystkich tych frontach, jednocześnie czyniąc kategorię prostszą i łatwiejszą dla golfistów” — mówi Ledford. „To właśnie pomogło nam się rozwijać z biegiem czasu. W ten sposób naprawdę odnajduję odnowione poczucie celu w Golf Pride”.

Lunsford szacuje, że od 5 do 6 milionów golfistów rocznie używa uchwytów Golf Pride.

A teraz firma angażuje niektórych z nich na różne, głębsze sposoby. Doskonałym przykładem jest nowe Retail Lab w najnowocześniejszym Globalnym Centrum Innowacji Golf Pride w Pinehurst, oferujące konsumentom i gościom możliwość zakupów na miejscu. Golfiści odwiedzający obiekt, który znajduje się tuż obok pola nr 8 w Pinehurst, nie tylko mogą dokonać wyboru i instalacji uchwytów przypominających wycieczki z głównym technikiem wycieczki Golf Pride, ale mają również dostęp do ekskluzywnych produktów i towarów.

Aby opisać to doświadczenie, Ledford lubi używać metafory zajęć w college'u, którymi mogłeś nie interesować się zbytnio, dopóki nie spotkałeś pewnego profesora, którego pasja do tematu cię pociąga.

„W ten sposób myślimy o naszej kategorii przyczepności, nawet jeśli wiele osób tego nie widzi” — mówi Ledford. „Instalacja zwykle znajduje się z tyłu sklepu z zieloną trawą, a kupno i instalacja uchwytów nie jest najłatwiejsza. To (laboratorium badawcze) było zasadniczo eksperymentem, który miał nam powiedzieć: „Jakie jest najlepsze doświadczenie, jakie moglibyśmy stworzyć?” Uwielbiamy uchwyty i wszystkie niuanse związane z tą kategorią. Pytanie tylko, jak to miałoby powstać?

„To było fantastyczne, po prostu przenieść to na przód budynku i skupić się na doświadczeniu zakupowym oraz traktować ich jak profesjonalistów. Informacje zwrotne od golfistów były wspaniałe. Zawsze jest tam ktoś, kto współpracuje z naszym zespołem, zadaje pytania dotyczące naszych uchwytów lub instaluje nowe uchwyty. Dzięki temu jesteśmy jeszcze bliżej konsumenta golfa”.

Obiekt w Pinehurst to nie tylko siedziba firmy Golf Pride. Pomogło to również firmie być bardziej elastycznym, jeśli chodzi o rozwój produktów.

Niedaleko doświadczenia konsumenckiego znajduje się studio projektowe, w którym opracowywane są nowe koncepcje uchwytów. A kilka kroków od tego znajduje się firmowe laboratorium szybkiego prototypowania. To kolejny przykład ewolucji marki – i lepszego pozycjonowania na przyszłość.

„Kiedy zaczynałem w Golf Pride, jeśli mieliśmy jakiś pomysł, jego realizacja trwała prawdopodobnie od 4 do 6 miesięcy – stworzenie projektu, przygotowanie go, wyprodukowanie, przetestowanie. Znacznie to zmniejszyliśmy” — powiedział Ledford. „Naszą przyszłą nadzieją jest to, że będziemy mogli mieć pomysł, prototyp, test, cykl sprawdzania poprawności, który będzie trwał tydzień.

„Zbliżamy się do tego coraz bardziej. Nie ma powodu, dla którego nie moglibyśmy mieć pomysłu w poniedziałek, we wtorek przekształcić go w wizualizację (cyfrowy projekt produktu), w środę wykonać prototyp, w czwartek przetestować go z golfistami, a następnie usiąść przy stole i powiedzieć, czego się nauczyliśmy o tym pomyśle? on dodał. „To jest to, czym jestem podekscytowany. Połączyliśmy wszystkie te możliwości w tym obiekcie o powierzchni 33,000 1 stóp kwadratowych. To naprawdę ekscytujące połączenie możliwości, które, jak sądzę, pomoże nam utrzymać poziom innowacyjności, dzięki któremu Golf Pride nr XNUMX będzie się rozwijał”.