GM, Pfizer, Audi ściągają reklamy z Twittera po sprzedaży piżma — oto inne firmy, które ponownie zastanawiają się nad swoimi powiązaniami

Topline

Plan właściciela Twittera, Elona Muska, aby poprawić sytuację finansową firmy zajmującej się mediami społecznościowymi, a jednocześnie poluzować zasady moderowania treści, może napotkać wczesne problemy, ponieważ kilka dużych firm wstrzyma się z reklamami na Twitterze, dopóki nie uzyska pełniejszego obrazu tego, jak platforma będzie wyglądać pod jego kierownictwem .

Kluczowe fakty

Połączenia Wall Street Journal poinformował w czwartek, że General Mills, Pfizer, Audi, Volkswagen i Firma Mondelez International Inc.— twórca Oreosa — przestał reklamować się na Twitterze po tym, jak Musk przejął firmę, częściowo z powodu obaw o to, jak Twitter będzie moderował treści.

Producenci samochodów Ford i General Motors powiedział Forbes w zeszłym tygodniu nie będą kupować przestrzeni reklamowej na Twitterze, dopóki lepiej nie zrozumieją przyszłości platformy.

Firma reklamowa Grupa Interpublic, którego klientami są CVS i Nintendo, podobno zalecił swoim klientom tymczasowe zaprzestanie kupowania reklam na Twitterze.

Media Havas—inna firma reklamowa — również mówi klientom, że najlepiej wstrzymać swoje reklamy na Twitterze, zgodnie z Wall Street Journal.

Twitter nie odpowiedział natychmiast na prośbę o komentarz od Forbes.

Styczna

Musk powiedział niedawno inwestorom, że chce potroić liczbę codziennych użytkowników, którzy widzą reklamy na Twitterze, zgodnie z Washington Post.

Na co uważać

Piżmo jest podobno planuje wystrzelić 50% około 7,500 pracowników Twittera od piątku, co budzi obawy, że cięcia mogą wpłynąć na moderowanie treści i bezpieczeństwo na stronie internetowej. Zwolnił już kilku dyrektorów, w tym kilku współpracujących z reklamodawcami.

Contra

Prawdopodobnie starając się złagodzić obawy dotyczące kierunku platformy, Musk w zeszłym tygodniu napisał na Twitterze list otwarty do reklamodawców, obiecując, że Twitter nie stanie się „darmowy dla wszystkich hellscape, gdzie można powiedzieć wszystko bez konsekwencji” pod jego kierownictwem. Powiedział również, że każdy użytkownik będzie mógł „wybrać pożądane wrażenia zgodnie z własnymi preferencjami”.

Kluczowe tło

Musk twierdził, że chciał kupić Twittera dla dobra ludzkości, ponieważ uważa, że ​​jest to „cyfrowy plac miejski, na którym można w zdrowy sposób dyskutować o szerokim zakresie przekonań”. Zasugerował, że przed zakupem firmy zmniejszy wrażliwość na umiar, aby umożliwić wszelką mowę chronioną przez prawo, i pozwoli na polaryzację zakazanych postaci z powrotem na platformę, w tym były prezydent Donald Trump. Skok mowy nienawiści został zgłoszony natychmiast po tym, jak Musk przejął funkcję właściciela Twittera pod koniec zeszłego tygodnia, ponieważ niektórzy użytkownicy wydawali się mieć zamiar przetestować granice nowego właściciela, z Network Contagion Research Institute znalezieniu użycie słowa „n” wzrosło o ponad 500% w ciągu 12 godzin, podczas gdy doniesienia o języku antysemickim, mizoginistycznym i anty-LGBTQ+ były powszechne. Zakazane konta, w tym konta Trumpa, pozostaną w zawieszeniu przez co najmniej kilka następnych tygodni, powiedział Musk w środę przywódcom praw obywatelskich. Miliarder powiedział, że Twitter utworzy „radę ds. moderacji treści”, która określi „jasny proces” umożliwiający zbanowanym użytkownikom powrót na platformę. Rada „z pewnością będzie obejmować społeczność praw obywatelskich i grupy, które stoją w obliczu przemocy napędzanej nienawiścią” – powiedział Musk.

Zaskakujący fakt

Musk wskazał również na ulepszoną usługę subskrypcji Twitter Blue jako sposób na zwiększenie przychodów, ale jego propozycja: pobierać 8 USD miesięcznie aby użytkownicy mogli uzyskać lub zachować zweryfikowany znacznik wyboru, został szeroko przesunięty. A Forbes analiza wykazała, że ​​około 10.4 miliona użytkowników musiałoby wykupić usługę subskrypcji, aby pokrycie długów firmy— około 25 razy więcej niż 400,000 XNUMX kont, które zostały zweryfikowane za darmo.

Inne dokumenty

Elon Musk musi zapłacić rachunki na Twitterze, ale ładowanie za niebieski znacznik wyboru nie wystarczy (Forbes)

General Mills, Audi i Pfizer dołączają do rosnącej listy firm wstrzymujących reklamy na Twitterze (Dziennik "Wall Street)

GM, Ford mówią, że nie wyświetlają reklam na Twitterze, gdy oceniają zmiany pod rządami Elona Muska (Forbes)

Musk planuje zwolnić 50% pracowników Twittera przed wprowadzeniem opłaty za weryfikację w przyszłym tygodniu, mówią raporty (Forbes)

Musk mówi, że Twitter „nie może stać się darmowym dla wszystkich Hellscape” przed zakupem (Forbes)

Powrót Trumpa, potencjalne zwolnienia: na co uważać, gdy Musk zawraca (znowu), aby kupić Twittera (Forbes)

Twitter będzie sprzedawał pożądany niebieski znacznik wyboru za 8 dolarów miesięcznie, mówi Musk, ale korzyści wciąż nie są jasne (Forbes)