Globalne marki chcą zwiększyć inwestycje w media

Dla czterokrotnej olimpijki i złotej medalistki hokeja na lodzie, gwiazdy hokeja na lodzie, Angeli Ruggiero, zdobycie większej uwagi mediów i pieniędzy sponsorskich na sport kobiet jest czymś naturalnym.

Podczas swoich dni gry i pełnienia funkcji przewodniczącej Komisji Sportowców MKOl zajmowała miejsce w pierwszym rzędzie, aby zobaczyć różnice między sportami mężczyzn i kobiet. Dziś, za pośrednictwem swojej firmy Sports Innovation Lab, chce to zmienić.

Ruggiero Laboratorium Innowacji Sportowych we wtorek ogłosił partnerstwo z bankowym gigantem Sojusznik stworzyć Women's Sports Club, koalicję głównych marek i mediów, która będzie działać na rzecz sprostania niektórym wyzwaniom związanym z zakupem sprzętu sportowego dla kobiet i zwiększeniem inwestycji w sport kobiet.

Ponad 20 globalnych marek, które kupują i sprzedają media sportowe oraz sponsoring, łączy siły, aby zwiększać wydatki na media w sporcie kobiet. Wśród nich są takie nazwiska jak Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Coca-Cola, Delta, oprócz lig takich jak WNBA i LPGA.

Klub Kobiet będzie spotykał się wokół ważnych wydarzeń medialnych i sportowych przez cały rok, począwszy od wydarzenia South by Southwest w przyszłym tygodniu w Austin w Teksasie.

„Nadszedł sport kobiecy i wszyscy zgadzają się, że inwestowanie jest mądrym biznesem” – powiedział Ruggiero. „Istnieją jednak prawdziwe bariery, które powstrzymują marki przed dokonywaniem skalowanych zakupów mediów. Klub Sportowy Kobiet stawia czoła temu wyzwaniu”.

Klub Kobiet próbuje rozwiązać problem, który od dziesięcioleci powstrzymuje sport kobiecy: marki twierdzą, że nie ma wystarczającej liczby reklam w mediach, aby uzasadnić wydatki na reklamę, podczas gdy nadawcy twierdzą, że nie ma wystarczającej liczby dolarów na reklamę, aby uzasadnić relacje w mediach.

Oznacza to, że sporty kobiece często mają niekorzystne przedziały czasowe, co przekłada się na niższą oglądalność i mniejsze umowy medialne. To wszystko spływa w dół i oznacza mniejszą wartość dla lig i niższe wynagrodzenie dla graczy.

Sports Innovation Lab poświęciło lata na badanie wpływu sportu kobiet i odkryło, że grono fanów tego segmentu rośnie dwa razy szybciej niż szersza, ogólna społeczność fanów sportu.

„[Fani sportu kobiet] oglądają dłużej, są bardziej lojalni wobec marki. Są głębszymi konsumentami niż fani przypadkowych mężczyzn” – powiedział Ruggiero.

„Dla nas jest to tak proste, jak przedkładanie czynów nad słowa. Wiemy już z całą mocą, że inwestowanie w sport kobiet jest dobre dla biznesu” – powiedziała Andrea Brimmer, dyrektor ds. marketingu i public relations w Ally.

Ally na początku tego tygodnia sfinalizował duży zakup mediów z ESPN. Wymaga tego jednoroczna, wielomilionowa umowa 90% inwestycji ma być przeznaczone na sport kobiet, poprzez rozszerzenie najciekawszych gier, markowych treści i funkcji w ESPN. Firma nawiązała również współpracę z National Women's Soccer League i zwiększyła inwestycje w media z CBS, aby po raz pierwszy w historii mecz o mistrzostwo ligi stał się przedziałem czasowym największej oglądalności. Firma ma zobowiązany do osiągnięcia równych wydatków na sport kobiet i mężczyzn w ciągu najbliższych pięciu lat.

„Prawdziwym wyzwaniem jest ustalenie, gdzie ulokujemy nasze pieniądze. Po prostu nie ma wystarczającej ilości zapasów w sporcie kobiet, aby doprowadzić nas do 50-50. I to jest problem, który Klub Sportowy Kobiet zamierza rozwiązać wspólnie z niektórymi z największych marek” – powiedział Brimmer.