Globalne przychody z reklam w walce z drukowaniem, ponieważ łączne przychody z reklam zbliżają się do 1 biliona dolarów

Według niedawnego raportu dostawcy wywiadu WARC, globalne przychody z reklamy drukowanej ogółem mają wynieść w tym roku 47.2 mld USD, co oznacza spadek o 7.7% w porównaniu z 2022 r. Spadek jest zgodny z ostatnim trendem, ponieważ globalny rynek reklamy drukowanej w ciągu ostatnich sześciu lat był przekrojony na pół. Tymczasem przychody z reklam nadal rosną w przypadku mediów cyfrowych, a ostatnio również w przypadku mediów detalicznych jako narzędzia marketingowego. W sumie WARC szacuje, że światowy rynek reklamy osiągnie w tym roku 993 miliardy dolarów i powinien przekroczyć 1 bilion dolarów przychodów w przyszłym roku.

Podczas gdy wydawcy oferują reklamodawcom media cyfrowe, przychody nie wystarczają, aby zrekompensować ciągłe straty ze sprzedaży starszych reklam drukowanych. Alex Brownsell, szef ds. treści w WARC i autor raportu, zauważa: „W przypadku marek informacyjnych i czasopism niewielki wzrost przychodów z reklam cyfrowych był niewystarczający, aby zrekompensować straty w dochodach z reklam drukowanych”.

W swojej analizie WARC powołuje się na kilka firm zajmujących się mediami cyfrowymi, które nadal wysysają przychody z reklam z druku. Na przykład AmazonAMZN
nagrany $ 37.7 mld przychody z reklam w zeszłym roku, co stanowi 80% przewidywanych przychodów z druku w 2023 r. W porównaniu z 2022 r. przychody z reklam Amazona mają wzrosnąć w tym roku o 20.8%. Oczekuje się, że globalne przychody Amazona z reklam przekroczą w najbliższej przyszłości wszystkie reklamy drukowane.

Wśród innych ustaleń z raportu; to cyfrowy duopol firmy Alphabet (GoogleGOOG
) i Meta (Facebook i Instagram) mają w tym roku zarobić prawie 400 miliardów dolarów przychodów z reklam, co stanowi około 40% udziału w światowych przychodach ogółem. Również w tym roku przychody z tradycyjnych reklam wideo, audio i reklamy zewnętrznej wzrosną tylko o 1.6% w porównaniu z 2016 r., chociaż od tego czasu przychody z reklam migrują z ich spuścizny na platformy cyfrowe. W przypadku druku migracja ze starszej wersji do cyfrowej nie była tak powszechna.

Jeszcze nie tak dawno temu druk zdominował światowe przychody z reklam. Raporty WARC w 1980 r. drukowane stanowiły 62.4% wszystkich światowych wydatków na reklamę. Dopiero w 2001 roku telewizja prześcignęła gazety pod względem przychodów z reklam. W 2010 r., wraz z pojawieniem się cyfrowego duopolu Google i Facebooka, z możliwościami reklamowymi, jakie zapewniały, druk nadal odpowiadał za około 30% światowych przychodów. Ponadto w 2007 roku globalne przychody z reklam w gazetach drukowanych osiągnęły rekordowy poziom 121.4 miliarda dolarów, a WARC szacuje, że w 2023 roku globalne przychody z reklam w gazetach spadną do 22.8 miliarda dolarów.

Patrząc w przyszłość, oczekuje się, że globalne przychody z reklam drukowanych będą nadal spadać w miarę pojawiania się nowych możliwości uzyskiwania dochodów z reklam. Na przykład prognozy WARC media detaliczne, dzięki ulepszonym możliwościom przetwarzania danych, wygeneruje w tym roku 122 miliardy dolarów przychodów z reklam. Wraz z upadkiem plików cookie wśród innych kwestii prywatyzacyjnych przewiduje się, że media detaliczne przewyższą przychody z reklam telewizyjnych w 2025 r.

Kolejną platformą reklamową, która przewiduje silny globalny wzrost przychodów z reklam, będzie TikTok. W tym roku WARC przewidywał, że TikTok wygeneruje 13.2 miliarda dolarów, co oznacza wzrost rok do roku o 41.5% z 9.3 miliarda dolarów. Pomimo solidnego wzrostu, WARC spodziewa się spowolnienia wzrostu przychodów TikTok w tym roku. Niemniej jednak oczekuje się, że roczny wzrost TikTok będzie większy niż Instagram, Facebook i YouTube.

Pomimo ponurych prognoz było kilka jasnych punktów z drukiem. W wywiadzie dla WARC analityk mediów, Brian Morrissey, odnotowuje sukces przychodów z reklam cyfrowych New York TimesNYT
był planem zrównoważonego i skalowalnego biznesu informacyjnego, który odnotował wzrost przychodów z subskrypcji cyfrowych podczas prezydentury Trumpa i COVID-19.