Pokolenie TikTok, aby Superdry znów było fajne mówi o powrocie króla Dunkerton

Julian Dunkerton założył Superdry z taczki, zainicjował jej przekształcenie się w globalną markę modową, a następnie zrezygnował w 2018 roku po rozstaniu z poprzednim zarządem.

W piątek taczka zatoczyła pełne koło, gdy Dunkerton – który powrócił do biznesu w 2019 roku – potwierdził nadzwyczajny zwrot, ale przyznał również, że trudne czasy i zadłużenie oznaczają, że przyszłość marki pozostaje daleka od pewności.

Najpierw dobra wiadomość.

Brytyjska grupa odzieżowa ogłosiła w piątek, że powróciła do zysku, a Dunkerton ogłosił, że marka jest „znowu fajna” z pokoleniem TikTok.

Zyskując ponad 450,000 12 obserwujących na swoim koncie TikTok, otwartym zaledwie 2,000 miesięcy temu, firma poinformowała również, że zwiększyła liczbę swoich internetowych influencerów z 2,349 do XNUMX do końca roku finansowego.

Pomogło to zamienić poprzednią stratę w wysokości 41.1 mln USD w imponujący zysk w wysokości 20 mln USD, ale firma przyznała, że ​​pozostaje ostrożna co do przyszłości i prowadzi rozmowy na temat kredytu w rachunku bieżącym o wartości 77.8 mln USD.

Sprzedaż wzrosła o prawie 10% do 667.8 mln USD w roku do 30 kwietnia, podczas gdy sprzedaż w ciągu 22 tygodni po zakończeniu roku wzrosła o 7%. Zgodnie z duchem czasu była to znacznie obniżona marża zysku, ponieważ firma próbowała chronić kupujących przed najgorszym wzrostem kosztów.

Ale inwestorzy nie wykazali takiej powściągliwości, a wiadomości wysłały akcje, które wzrosły o prawie 11% do końca piątku po tym, jak firma potwierdziła dramatyczny zwrot w fortunach.

Superdry do renegocjacji zadłużenia

Teraz niezbyt dobra wiadomość.

Po pierwsze, Superdry ma nadzieję na renegocjację długu do 77.8 mln USD ze swoimi bankami i pomimo dobrych wyników handlowych Superdry ostrzegł, że „istnieje materialna niepewność”, co do tego, czy pozostanie w kontynuacji negocjowania tego nowego kredytu dłużnego .

Zarząd zadeklarował, że „pozostaje ostrożny” w odniesieniu do najbliższej przyszłości w obliczu tego, co określili jako „wyzywające środowisko makroekonomiczne, wysoki poziom inflacji i potencjalny wpływ tego zjawiska na wzorce wydatków konsumenckich”.

Utrzymywali również, że wyczucie czasu oznaczało, że byli zmuszeni rzucić o wiele bardziej ponury obraz niż ten, który według nich się rozwinie.

Shaun Wills, dyrektor finansowy Superdry, był najbardziej głośny, ponieważ twierdził, że jest „pewny pozytywnego wyniku” renegocjacji długu i powiedział, że dług netto wynosi obecnie mniej niż 43.3 miliona dolarów. Firma nie będzie potrzebować obiektu do jesieni przyszłej jesieni, kiedy będzie kupowała zapasy na zimę.

Powiedział, że Superdry musiał wydać ostrzeżenie o kontynuacji działalności z powodu „techniczności” w zakresie czasu negocjacji i opisał sytuację jako „niesamowicie frustrującą”.

Powiedział: „Prowadzimy świetne rozmowy i spodziewamy się, że następnym razem, gdy pojawimy się na rynku za sześć lub siedem tygodni, będziemy mogli powiedzieć więcej”.

Dunkerton udowadnia magiczny dotyk

Dunkerton powiedział, że Superdry handluje dobrze, mimo że musiał podnieść ceny o 5% rok do roku, a przejście na kupowanie większej liczby artykułów odzieżowych bliżej sezonu pomaga marce pozostać na trendzie.

„To wyjątkowe czasy dla handlu detalicznego i ogólnie dla gospodarki i jak wszystkie marki musimy pracować ciężej niż kiedykolwiek, aby zwiększyć wydajność” – powiedział. „W tym kontekście cieszę się, że dzięki zwiększonej sprzedaży w pełnej cenie udało nam się przywrócić biznesowi całoroczny zysk, a jednocześnie poczyniliśmy znaczne postępy strategiczne.

„Jestem dumny z postępów, jakie poczynił nasz zespół, dostarczając doskonały produkt, a także dokonując skokowej zmiany w naszych możliwościach społecznych i cyfrowych oraz realnego postępu w osiąganiu celów zrównoważonego rozwoju”.

Jeśli chodzi o najbliższą przyszłość, firma powiedziała, że ​​spodziewa się, że przychody będą nadal rosnąć w ciągu roku obrotowego 2023, chociaż nadal nie osiągną poziomów sprzed pandemii.

Oczekuje się, że skorygowany zysk przed opodatkowaniem wyniesie od 11.1 mln do 22.2 mln USD w roku finansowym.