Pokolenie Z uwielbia Minionki, horrory i Dwayne'a „The Rock” Johnsona

Pokolenie Z od lat stanowi zagadkę dla branży rozrywkowej. Ale teraz jest więcej informacji na temat tego, co lubią.

Krótka odpowiedź: Minions i Dwayne „The Rock” Johnson, zgodnie z nowymi danymi firmy wywiadowczej Morning Consult.

Długa odpowiedź: Pokolenie Z wpisuje się w niektóre z tych samych schematów, co poprzednie młode pokolenia, a mianowicie dzieli zamiłowanie do komedii i horroru, ale ta obecna grupa demograficzna jest również bardzo świadoma tego, jak spędza czas, preferując krótsze odcinki programów telewizyjnych i krótsze filmy fabularne. Poświęcają też mniej czasu na wiadomości z tradycyjnych źródeł medialnych.

Ta kohorta w wieku od 13 do 25 lat dorastała dzięki internetowi i mediom społecznościowym i miała odziedziczyć silną gospodarkę z niemal rekordowo niską stopą bezrobocia.

Potem pandemia uderzyła.

Studia już walczyły o dotarcie do tej obeznanej z technologią grupy, zanim Covid-19 zamknął kina i popchnął widzów w kierunku opcji transmisji strumieniowej i rozrywki w mediach społecznościowych, takich jak TikTok. Teraz Hollywood stara się nie tylko przyspieszyć produkcję, ale także dostosować się do młodszego pokolenia widzów. Dla showbiznesu kluczowe znaczenie będzie miało zrozumienie gustów dojrzewającego pokolenia.

„Może nie jest to zbyt wielką niespodzianką, że pokolenie Z jest obecne w mediach społecznościowych” – powiedział Saleah Blancaflor, reporter biznesowy zajmujący się rozrywką w Morning Consult. „Nasze badanie Morning Consult wykazało, że większość pokolenia Z słyszy o nadchodzących wydawnictwach od osób publikujących o nich w mediach społecznościowych”.

Blancaflor zwróciła uwagę na trend „#GentleMinions”, który zyskał popularność na TikToku podczas tegorocznej premiery uniwersalny oraz „Minions: The Rise of Gru” firmy Illumination, ajest doskonałym przykładem tego, jak pokolenie Z słyszy o premierach filmowych i może napędzać sprzedaż biletów.

Trend polegał na tym, że grupy młodych kinomanów ubierały się w formalne stroje, aby uczestniczyć w pokazach filmu. Film zarobił w kraju 107 milionów dolarów w weekend otwarcia, a osoby w wieku od 13 do 24 lat stanowiły 56% wpływów ze sprzedaży biletów, według danych PostTrak z Comscore.

Seria Despicable Me, która obejmuje „Rise of Gru” ma większą rzeszę fanów wśród amerykańskiego pokolenia Z niż jakikolwiek inny obiekt rozrywkowy, według Morning Consult.

Sony Franczyza „Jumanji” jest druga, napędzany miłością pokolenia Z do The Rock — Według Morning Consult 73% respondentów ma pozytywną opinię o gwieździe akcji.

Następny przyjdź Disney's Marvel Cinematic Universe i „Piraci z Karaibów”, a następnie „Jurassic Park” Universalu. Netflix's „Stranger Things” jest szósty, a DC Universe, którego właścicielem jest Warner Bros. Odkrycie, zajmuje 10.

Pokolenie Z dorastało wraz z Minionkami. Pierwszy „Despicable Me” ukazał się nieco ponad 12 lat temu.

„Wiele nieruchomości wymienionych w ankiecie, którą przeprowadziliśmy, jest nieco bardziej popularnych wśród millenialsów” — wyjaśnił Blancaflor. „Władca Pierścieni i Gwiezdne Wojny były nieco niżej na liście niż Minionki czy Jumanji. Te filmy, a nawet wiele filmów Marvela, pojawiły się trochę przed tym, jak pokolenie Z zaczęło się starzeć.

To prawdopodobnie oznacza, że ​​Universal jest na dobrej drodze, dając zielone światło większej zawartości Minionków. Premiera „Despicable Me 4” planowana jest na lipiec 2024 roku.

Oprócz czerpania przyjemności z treści komediowych, Morning Consult to ustalił Pokolenie Z lubi horrory znacznie więcej niż ogół społeczeństwa.

Dane firmy pokazują, że 1 na 3 dorosłe osoby z pokolenia Z obejrzały horror w kinach tej jesieni, co jest znaczną frekwencją, biorąc pod uwagę, że hollywoodzkie studia i kina miały trudności ze stałym przywróceniem widowni od czasu pandemii.

„Pokolenie Z staje się bardziej wiarygodną publicznością” – napisała Blancaflor w swoim raporcie na temat kohorty. „Szczególnie za przerażające rzeczy”.

Zauważyła, że ​​ostatnie oryginalne horrory, takie jak „Barbarzyńca” Sony Pictures i „Smile” Paramount Pictures, dzięki sile tej młodszej widowni przekroczyły oczekiwania krajowych kas.

„Wiadomość dla studiów: więcej horroru, komedii i horroru-komedii Gusta Gen Z w zakresie gatunków są wszechstronne” – napisała Blancaflor. „Chcą, aby filmy i programy telewizyjne ich przerażały prawie tak samo, jak chcą, aby ich rozśmieszały”.

Ponieważ Hollywood stara się zwabić kinomanów, zwłaszcza tych młodszych, z powrotem do kin, Morning Consult sugeruje, aby przeznaczyli pieniądze marketingowe na reklamy na platformach takich jak TikTok, gdzie mieszka pokolenie Z.

Dane pokazują, że większość pokolenia dowiaduje się o nadchodzących filmach i programach telewizyjnych z postów w mediach społecznościowych. Ponad połowa przedstawicieli pokolenia Z widziała, czytała lub słyszała o trendzie #GentleMinions na TikTok i została zachęcona do obejrzenia filmu w kinach oraz nagrania siebie w garniturach i okularach przeciwsłonecznych.

Podobne wyniki zaobserwowano w przypadku marketingu „Smile” w mediach społecznościowych, w którym zatrudnieni aktorzy uczestniczyli między innymi w telewizyjnych meczach MLB i uśmiechali się przerażająco przed kamerami.

Dodatkowo, aplikacje takie jak TikTok wpłynęły na to, ile Gen Z chce wydać na oglądanie telewizji lub oglądanie filmu, poinformował Morning Consult.

Podczas gdy prestiżowa telewizja zapoczątkowała erę długich programów telewizyjnych, takich jak ponadgodzinne odcinki „Gry o tron” w HBO, a hity kinowe ewoluowały, by trwać dłużej niż trzy godziny, pokolenie Z sprzeciwia się temu trendowi.

Pokolenie Z chce, aby odcinki telewizyjne trwały 45 minut lub mniej, jak donosi Morning Consult, przy czym 35% respondentów uważa, że ​​jest to idealny czas trwania, a 34% preferuje odcinki 30-minutowe. W przypadku filmów pokolenie Z powiedziało, że wolą, aby trwały od dwóch do dwóch i pół godziny.

Podczas gdy niektóre usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Netflix, eksperymentowały z długością programu, inne skorygowały kurs za daleko, powiedziała Blancaflor. Wskazała na Quibi, nieudaną aplikację rozrywkową, która próbowała tworzyć 10-minutowe odcinki telewizji.

Chociaż Quibi mógł zrozumieć, że młodsi odbiorcy lubią bardziej skondensowane treści, brakowało wykonania, powiedział Blancaflor, co doprowadziło do zamknięcia aplikacji po zaledwie kilku miesiącach.

„To, jak to pokolenie spędza czas, jest dla nich ważne i cenne” – powiedziała.

Ujawnienie: Comcast jest spółką dominującą NBCUniversal i CNBC.