Spadek sprzedaży luki i wzrost strat, zmiany w zarządzaniu jazdą

Słabe wyniki czwartego kwartału w GapGPS
odzwierciedla kontynuację ogólnej miękkości i złego planowania merchandisingu, które nękały firmę przez cały 2022 rok. Ponury raport o sprzedaży i zyskach za IV kwartał spowodował kilka zmian w zarządzie. Raport firmy został omówiony poniżej.

Natychmiastowe działanie zostało ogłoszone przez Boba Martina, prezesa wykonawczego i tymczasowego dyrektora generalnego firmy. Wśród ogłoszonych zmian: Mary Beth Laughton, prezes i dyrektor generalny Athleta, opuściła firmę, a Sheila Peters, Chief People Officer w Gap, Inc., odejdzie z firmy pod koniec roku. Zrezygnowano również z roli Chief Growth Officer. Firma ogłosiła również, że wkrótce do firmy dołączy nowy dyrektor generalny, aw maju do firmy dołączy nowy szef marki.

Oprócz tych zmian w zarządzaniu, firma wdraża również strategie mające na celu usprawnienie swojego modelu operacyjnego, który doprowadzi do mniejszej liczby warstw zarządzania i bardziej spójnych struktur organizacyjnych we wszystkich czterech markach. Zamierza również dalej optymalizować działania marketingowe i racjonalizować inwestycje w technologię, aby osiągnąć dodatkowe oszczędności.

Oto wyniki czwartego kwartału według dywizji:

1. Old Navy: Sprzedaż netto w IV kw. o 4 mld USD spadła o -2.2%. Sprzedaż porównywalna spadła o -6%.

2. luka: Sprzedaż netto w IV kw. o 4 mld USD spadła o -1.1%. Sprzedaż porównywalna spadła o -9%.

3. Banana Republic: Sprzedaż netto w IV kwartale w wysokości 4 mln USD spadła o -578%.

3. Sportowiec: Sprzedaż netto w IV kwartale w wysokości 4 mln USD spadła o -436%.

Oczywiście istnieje kilka przyczyn tych słabych wyników – niektóre odzwierciedlają powszechną presję ekonomiczną, podczas gdy inne są ściśle związane z firmą. Ogólnie rzecz biorąc, słabość popytu w grupach o niższych dochodach osłabiła sprzedaż – szczególnie w przypadku Old Navy. Ponadto zamknięcie Veezy Gap negatywnie wpłynęło na wzrost o około 2 procent, a słabość Banana Republic była, zdaniem firmy, spowodowana słabą sprzedażą odzieży wierzchniej i swetrów.

Łącznie te problemy połączyły się, aby osłabić sprzedaż; czwarty kwartał odnotował sprzedaż netto w wysokości 4.24 miliarda USD, co oznacza spadek o 6% w stosunku do ubiegłego roku. Sprzedaż porównywalna spadła o -5% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Sprzedaż w sklepie spadła o -3%. Z raportu wynika natomiast, że sprzedaż internetowa spadła o -10%, ale nadal stanowiła 41% całkowitej sprzedaży netto (jest to gwałtowny spadek w porównaniu z 44% w zeszłym roku).

Przez cały rok firma odnotowała sprzedaż netto w wysokości 15.6 mld USD, czyli spadek o -6%. Sprzedaż porównywalna spadła o -7%. Zamówienia on-line spadły o -7%. Firma odnotowała stratę operacyjną w wysokości 69 milionów dolarów. Skorygowana strata netto wyniosła 145 mln USD, z wyłączeniem odpisów z tytułu utraty wartości związanych z zapasami, kosztów związanych z przejściem Old Navy na Meksyk oraz zysku na sprzedaży centrum dystrybucyjnego w Wielkiej Brytanii. Na koniec dnia Gap odnotował skorygowaną rozwodnioną stratę za akcję ——— 0.40 USD.

POSTSCRIPTUM: Jeden jest przerażony, gdy czyta raport Gap. Staje się to aż nazbyt jasne, że firma jest pozbawiona steru i bez lidera merchandisingu, który stworzyłby nowe emocje. Słyszałem, że popyt na towary jest niewielki lub żaden, zwłaszcza w przypadku odzieży, co powoduje utratę udziału w rynku przez firmę. Old Navy ma pewną poprawę, ponieważ firma miała atrakcyjne stroje na nowe okazje.

Okres świątecznych wyprzedaży był trudny dla każdego detalisty. Poza presją inflacyjną pogoda była zbyt ciepła przez większą część grudnia, z sporadycznymi podmuchami zimna. Wszyscy detaliści mieli trudności, ale Gap pokazał swoją względną słabość i desperacką potrzebę silnego przywództwa handlowego, potrzebuje osoby z wizją i kreatywnym spojrzeniem.