(Bloomberg) – We wtorek spółka Gap Inc. spadła, ponieważ rosnące koszty i rabaty udaremniły zmianę sytuacji Soni Syngal po 2 roku na stanowisku dyrektora generalnego sprzedawcy odzieży.
Najczęściej czytane z Bloomberg
Jak wynika z oświadczenia wydanego pod koniec poniedziałku, prezes Bob Martin natychmiast obejmie stanowisko tymczasowego dyrektora generalnego, a sprzedawca detaliczny odzieży obniżył swoje oczekiwania dotyczące procentowej marży operacyjnej w drugim kwartale do zera lub do nieznacznie ujemnego. Akcje, które na giełdzie w Nowym Jorku spadły aż o 8.7%, straciły w tym roku już ponad połowę swojej wartości.
Syngal został zatrudniony tuż przed pandemią, która wzmogła popyt i wzmogła koncentrację na zakupach online w związku z obowiązkowymi przestojami sklepów. Błędy, takie jak nieudolne wprowadzenie rozszerzonych rozmiarów damskich w należącej do firmy sieci Old Navy, z której dyrektor naczelny odszedł na początku tego roku, spowodowały wzrost poziomu zapasów w chwili, gdy popyt mógł wzrosnąć.
„Teraz pojawiło się kilka rozczarowujących katalizatorów, a przypadek byka został wyeliminowany w bliskiej i średniej perspektywie” – stwierdzili w notatce analitycy Wells Fargo pod przewodnictwem Ike’a Boruchowa.
Na początku 2020 r. to 52-letni Syngal wkroczył na miejsce dyrektora generalnego, który nagle odszedł z powodu problemów operacyjnych. Poprzednik Art Peck odszedł po odrzuceniu planu wydzielenia Old Navy i braku ponownego pobudzenia wzrostu sprzedaży. Syngal był szefem Old Navy, która generuje ponad połowę przychodów firmy.
Odejście Syngala jeszcze bardziej zmniejsza reprezentację kobiet na stanowiskach kierowniczych w amerykańskich spółkach publicznych. Według danych Bloomberga w indeksie S&P 33 znajdują się obecnie 500 kobiety na czele spółek. Luka została usunięta z indeksu na początku roku.
Street Wrap: Luka spada po zwolnieniu dyrektora generalnego, ponieważ głębokie rabaty szkodzą zyskom
Po przejęciu władzy w marcu 2020 r. Syngal musiał natychmiast poradzić sobie z Covid-19. Nadzorowała przyspieszone wdrożenie odbioru przy krawężniku i rozwój handlu elektronicznego – posunięcia, które pochwalili inwestorzy.
Nie była jednak w stanie utrzymać tempa. Wydaje się, że firma jako całość ma trudności z wykorzystaniem szybkich zmian w trendach odzieżowych w związku z ponownym otwarciem biur i odejściem konsumentów od wygodnych ubrań, takich jak odzież sportowa, na rzecz stroju roboczego. Ekskluzywna sieć Gap Banana Republic wyróżniała się w zeszłym kwartale, ale to nie wystarczyło, aby zrównoważyć słabość pozostałych dywizji.
Ponadto umowa na produkcję odzieży z marką Yeezy Kanye Westa nie przyniosła znaczących rezultatów. Po ogłoszeniu projektu z fanfarami, kierownictwo Gap w większości milczało w tej sprawie.
Słabość związana z powrotem do szkoły
Błędy firmy pojawiły się w niewłaściwym momencie, ponieważ branża detaliczna przygotowuje się do sezonu powrotu do szkoły, jednego z najważniejszych okresów zakupowych w roku. „Jako marka rodzinna, mamy tu złożony efekt aureoli. Kiedy nie dostarczamy mamom, jest mniej prawdopodobne, że przyjedzie do Old Navy po swoje dzieci” – powiedziała Syngal podczas ostatniej rozmowy telefonicznej dotyczącej wyników finansowych.
Gap, który oprócz swojej marki o tej samej nazwie obsługuje również Athletę, spodziewa się opłat za fracht lotniczy i innych kosztów w wysokości 50 milionów dolarów, które zrekompensują zysk operacyjny w drugim kwartale finansowym.
Firma przewiduje, że do 10 r. sprzedaż Old Navy osiągnie 2023 miliardów dolarów. Firma Old Navy dodała więcej odzieży damskiej w dużych rozmiarach, aby zwiększyć atrakcyjność, ale posunięcie to przyniosło odwrotny skutek, ponieważ asortyment rozmiarów był niezrównoważony – w magazynie było zbyt wiele niektórych rozmiarów, a za mało innych . Doprowadziło to do cięć w zamówieniach na trzeci kwartał.
Ogłoszenie to nastąpiło po wcześniejszym obniżeniu prognoz zysków. Sprzedawca detaliczny spodziewa się przezwyciężyć nadmiar zapasów dzięki wysokim rabatom, co będzie miało wpływ na jego wyniki.
„Stara Marynarka Wojenna podążała w złym kierunku, a to nie może się zdarzyć, ponieważ ma to kluczowe znaczenie dla całej działalności” – powiedział analityk Morningstar David Swartz. „Jest oczywiste, że niektóre strategie, których sama Syngal była zwolenniczką, zawiodły, jak na przykład zwiększone rozmiary”.
Sprzedawca odzieży zatrudnił także Horacio „Haio” Barbeito na nowego dyrektora generalnego Old Navy. Barbeito dołączy do Gap po 26 latach kariery w Walmart Inc., gdzie ostatnio pełnił funkcję dyrektora generalnego operacji giganta handlu detalicznego w Kanadzie, jej największym rynku zagranicznym z wyjątkiem Meksyku. Wcześniej kierował działalnością Walmartu w Argentynie i Chile.
(Aktualizacja handlu akcjami)
Najczęściej czytane z Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
Źródło: https://finance.yahoo.com/news/gap-ceo-syngal-fired-failing-134750225.html