Od popularyzacji Post Malone po wprowadzenie na rynek luksusowej tequili Don Londrés, „płynne złoto” Dre London świeci teraz jasno dzięki jego instynktowi przedsiębiorczości i nowo odkrytemu dziedzictwu jako ojca

Zbyt długo Dre London widział swoją reputację ściśle związaną z zarządzaniem Post Malone i pilotowaniem nominowanego do nagrody Grammy muzyka do światowej megagwiazdy. Ale podczas weekendu Grand Prix Formuły 1 w Austin, gdzie dziesiątki tysięcy zagorzałych fanów sportu i celebransów kochających alkohol tłoczyło się w światowej stolicy muzyki na żywo na wyścigi samochodowe i koncert Posty'ego, urodzony w Wielkiej Brytanii potentat branży rozrywkowej zdecydował dzierżyć swój przedsiębiorczy młotek, przynosząc luksusową markę tequili Don Londonres na centralną scenę.

W zatłoczonym prywatnym pokoju na zapleczu Moody Center, gdzie Post Malone przyjechał ze swoją trwającą Twelve Carat Tour, Londyn był widziany, jak wylewał ekskluzywną tequilę ze smukłej, ale zakrzywionej butelki, stukając się kieliszkami z grupą zamkniętych przyjaciół przeciwko rozgrzanym klubowym rytmom i przyciemnione niebieskie światła. Produkt – nazwany przez samego Londyn „płynnym złotem” – wydaje się, że pomimo niedawnej premiery otrzymał już skinienie ze strony konsumentów, gościnności i sztuki.

Odkrycie Don Londonres jest niemal tak samo instynktowne, jak to, jak Londyn odkrył artystę, który potrafi naginać gatunki: kierowca sprinterskiego vana, który pewnej nocy skierował Londyn do domu Tygi w Palm Springs, był tak pijany, że zemdlał w basenie rapera. Następnego dnia, kiedy para zdecydowała się wrócić do LA, zaczął entuzjastycznie przedstawiać Londynowi swojego przyjaciela, prawnika od tequili, jako potencjalnego partnera biznesowego.

„Przeczucie związane z tą tequilą uderzyło mnie w ten sam sposób, w jaki zwróciłem się do Posta, kiedy nie nazywał się nawet Post Malone”, powiedział London, przypominając, że w 2014 roku nie było innych menedżerów aktywnie poszukujących początkującego piosenkarza. Przed Londynem Zdał sobie sprawę, że był już w Jalisco w Meksyku, gdzie prawnik próbował swoją pierwszą partię płynu destylowanego przez renomowaną rodzinę Gonzálezów, produkującą tequilę, która później stała się prototypem Don Londrésa. Wszystko to wydarzyło się podczas szczytu pandemii w 2020 roku.

"Znalazłem to! Wydobyłem ropę, kiedy nikt nigdzie nie latał”, powiedział mi Londyn, „tak zdefiniowałem »płynne złoto«”. Potem zajęło mu i rodzinie González cały kolejny rok podpisanie umowy produkcyjnej i przekazanie przepisów dotyczących sprzedaży w USA, po czym nastąpiły niezliczone próby i próby uzyskania najbardziej pożądanego smaku.

Jeśli istnieje jedna filozofia, której London był oddany podczas swojej podróży biznesowej, od stworzenia niezależnej wytwórni muzycznej London Music Group do założenia wiodącej firmy zarządzającej muzyką London Entertainment Group, byłaby to „nie ma dróg na skróty”, podkreślił, zwracając uwagę, jak zamierza umieścić więcej wysiłku w przestrzeni produktów konsumenckich. „Musisz mieć jakąś formę wiedzy, czego potrzebuje świat. Tak właśnie myślę o tej tequili.

Zgodnie z wizją Londynu, Don Londrés jest zdecydowanie nowoczesną, lifestylową marką i w swej istocie niedrogim luksusem, oferującym gładką i kremową tequilę wykonaną w 100% z niebieskiej agawy bez dodawania innych rodzajów cukru. Te rośliny agawy rosną na wyżynach Jalisco, nadmorskiego stanu meksykańskiego, który odpowiada za ponad 80% światowej produkcji tequili.

Posiadanie łańcucha dostaw jest kluczem do zapewnienia najwyższej jakości Don Londrés, według Francisco Gonzáleza, który rozpoczął pracę w swojej rodzinnej destylarni jako chłopiec dostawczy od lat 60. i przejął wielopokoleniowy biznes po tym, jak jego ojciec zachorował w 1985 roku. Hodujemy własne drożdże, co jest bardzo ważne podczas procesu fermentacji. Jesteśmy bardzo drobiazgowi w naszej produkcji, upewniając się, że cała nasza tequila jest naturalnie wytwarzana bez dodatków” – powiedział, wyjaśniając mi, w jaki sposób dodatki są często używane w masowo produkowanej tequili, aby złagodzić ich różnice w smaku. „Cieszymy się, że po raz pierwszy możemy współpracować z prawdziwym artystą, który równie pasjonuje się dostarczaniem najlepszej tequili światu”.

W przypadku Londynu te potajemnie utrzymywane praktyki wytwarzania alkoholu, które teraz przeszły na syna Gonzáleza, Francisco Gonzáleza Jr., stanowią ponadżyciowe doświadczenie – a dokładniej coś, co było niezgłębione, zanim został ojcem około rok temu.

„Widziałem ten związek rodzinny [kiedy spotkałem się z Gonzálezami]; zaprowadzili mnie do nowego miejsca, w którym zrozumiałem, co oznacza dziedzictwo ”- wyjaśnił London. „Potem wysłałem Don Londrés do różnych stanów, zaczynając spotykać dystrybutorów, którzy mają licencje w swoich rodzinach od ponad 100 lat. Nauczyli mnie czegoś znacznie większego — tworzę nowy moment dla następnego pokolenia ludzi, którzy wyglądają jak ja, ale nigdy nie mieli okazji zrobić czegoś takiego w przeszłości”, sugerując historycznie niską reprezentację czarnej społeczności w przemysł alkoholowy.

Wśród nowego pokolenia jest córka Londynu, która urodziła się mniej więcej w tym samym czasie, kiedy Don Londrés został wprowadzony na rynek. „Po raz pierwszy wspominam publicznie o swojej córce. Dopiero po tym, jak urodziłam córkę, zaczęłam inaczej patrzeć na sprawy. W końcu nic nie przeważa nad życiem. Sprowadzam młodą damę na ten świat, aby mogła być tą kobietą, która kontynuuje moje dziedzictwo — Don Londrés nie będzie już tylko produktem, będzie stylem życia, energią i wszystkim, co powyżej”.

Kontynuował: „Ludzie w Ameryce nie znali mnie przed Post Malone. Pochodzę z innego kraju, ale przyjechałem tutaj z pierwszą nogą do przodu, że zrobię to sam i zrobię wszystko, co w mojej mocy dla naszego następnego pokolenia i mojego dziedzictwa.

Było już po północy, kiedy Post Malone nadal był główną gwiazdą Circuit Series After Party, prezentowanym wspólnie przez Bootsy Bellows, Sports Illustrated i Dona Londrésa w Austin-American Statesman. Pomiędzy swoimi najlepszymi utworami, od „Circles” do „I Like You”, kultowy raper tańczył i wiwatował wraz z tysiącami żarliwych, krzyczących imprezowiczów trzymających telefony z latarkami, by uwiecznić moment oszołomienia. W pewnym momencie na ekranie LED pojawiły się jego inicjały PM, emanując olśniewającymi złotymi światłami, które bardzo przypominały odcień dobrze dojrzałego Reposado.

Post Malone, Don Londrés: Dre London zmienił oba w błyszczącą rzeczywistość.