Od butów golfowych po odzież, TRUE Linkswear rozwija się od podstaw

TRUE linkswear ugruntowała swoją pozycję w golfie dzięki swojemu nowoczesnemu obuwiu przeznaczonemu do chodzenia. Teraz pionierska marka Pacific Northwest rozwija się dosłownie od podstaw, wprowadzając linię odzieży, która zaczęła się od spodni, została przeniesiona do joggerów, a wkrótce rozszerzy się na odzież wierzchnią i koszulki polo.

Dla zespołu TRUE rozwój odzieży był od dawna częścią planu, ale dopiero około pięć lat temu rozpoczęły się poważne dyskusje na temat jego urzeczywistnienia. A kiedy zapadła decyzja, by zająć się zarówno odzieżą, jak i butami, firma spędziła kilka lat na testowaniu, iteracjach i pracy nad procesem, zanim pociągnęła za spust w kolekcji od stóp do głów.

„Niezliczone lata rozwoju, kilka podróży po całym świecie i mnóstwo badań i rozwoju na kursie doprowadziły do ​​​​naszej długo oczekiwanej, wypróbowanej i PRAWDZIWEJ kolekcji odzieży” – powiedział dyrektor generalny TRUE, Jason Moore, który prowadzi firmę ze swoim bratem, PGA Gracz TOUR Ryan Moore.

TRUE zaczęło od spodni pod koniec zeszłego roku, wprowadzając dwa style spodni All Day, a teraz dodaje joggery i hybrydowy styl jogger wykonany z miękkiej, trwałej i średniej wagi mieszanki nylonu i spandeksu. Ponieważ nowy sezon golfowy zbliża się wielkimi krokami, TRUE przygotowuje się również do dalszej ekspansji, wprowadzając koszulki polo i warstwowe topy, a następnie t-shirty, bluzy z okrągłym dekoltem, bluzy z kapturem i zamki błyskawiczne.

„Zaprezentowaliśmy je na targach PGA w zeszłym miesiącu i reakcja była niesamowita” — powiedział dyrektor ds. projektowania odzieży TRUE, Spencer Goetz, dodając, że uważa, że ​​rynek jest obecnie niedostatecznie obsłużony, jeśli chodzi o niezbędne elementy odzieży premium, które mają funkcjonalne podejście.

„Tak wiele marek konkuruje, by wyróżnić się szalonymi nadrukami i jaskrawymi kolorami, ale jak na ironię, wszystko zaczyna wyglądać tak samo. Z drugiej strony kilka marek athleisure tworzy style, które przechodzą do golfa, ale brakuje im prawdziwego związku ze sportem. Golf jest w naszym DNA, dlatego tworzymy minimalistyczne elementy, w które świetnie się gra, ale które można przenieść do codziennego życia w biurze, w domu, w podróży itp.

Chociaż do tej pory obuwie było znakiem rozpoznawczym TRUE, firma przewiduje, że odzież może stanowić około 20% całej jej działalności w tym roku. Goetz mówi, że początkowa reakcja na wprowadzenie na rynek odzieży była lepsza niż oczekiwano, co zmusiło TRUE do przyspieszenia planów rozwoju i dostosowania prognoz na resztę roku, aby sprostać popytowi.

„Powiedziałbym, że nie doceniliśmy entuzjazmu naszych klientów i liczby nowych klientów, których przyciągamy dzięki dodaniu odzieży” — powiedział Goetz.

Podobnie jak w przypadku pięciu podstawowych projektów swoich butów, TRUE ma na celu dostarczanie produktów zapewniających przede wszystkim wygodę, które sprawdzają się na polu golfowym, ale mogą być również noszone przez cały dzień poza linkami.

„Golf to życie dla wielu ludzi, ale wiele dzieje się między rundami, a my chcemy towarzyszyć naszym klientom w tej podróży” — powiedział Goetz. Sugeruje on, że dom TRUE na północno-zachodnim Pacyfiku daje firmie przewagę dzięki doświadczaniu różnych pór roku i warunków pogodowych.

„Daje nam to znacznie większą perspektywę, gdy podchodzimy do naszych produktów w oparciu o to wyjątkowe doświadczenie” — powiedział Goetz. „To doprowadziło nas do doskonałej wodoodporności i zrozumienia, czego ludzie potrzebują, aby czuć się komfortowo w okresowym klimacie. To świetny sposób na przetestowanie naszych produktów i podrapanie się.

Jeśli to zadziała tutaj, zadziała prawie wszędzie na świecie”.