Ruch Wolnych Ludzi wkracza do profesjonalnego tenisa, koncentrując się na sprzęcie na wszystkich poziomach

Ewolucja Free People od marki modowej do sponsorowania wielkiego zwycięzcy turnieju tenisowego w Sofii Kenin była na każdym kroku organiczna.

Siedmioletni Free People Movement, ramię marki modowej Free People, zajmujące się odzieżą sportową, zaczął koncentrować się na tenisie w 7 roku, gdy rosło uczestnictwo w tym sporcie. W tym czasie marka rozpoczęła też rozmowę z Keninem, mistrzem Australian Open 2021, fanem marki, który od lat nosi Free People.

„Wciąż jesteśmy rozwijającą się marką, więc dla nas, aby współpracować z kimś na tym poziomie, dostęp do najwyżej ocenianego gracza daje nam możliwość poniesienia marki znacznie, znacznie dalej i przetestowania produktu w inny sposób, jednocześnie zwiększając wiarygodność, ” mówi Jack Reynolds, dyrektor ds. marketingu w Free People. „Mamy dziedzictwo i bogatą historię w modzie i Ruch PR skupia się na połączeniu mody i funkcji.”

Reynolds twierdzi, że niezależnie od tego, czy tworzy na korcie wygląd Kenina, produkt do tenisa dostępny w handlu detalicznym, czy odzież sportową, która nadaje się do różnych aktywności, celem jest wyróżnienie się bez poświęcania wydajności. „Uważamy, że możemy to zrobić z naszą historią”, mówi. „Wraca do tego nacisku na indywidualny styl i dobrą zabawę, jednocześnie wyróżniając się i nadal występując”.

Sponsorowanie Kenin, która wróciła po kontuzji, która zniechęciła ją do udziału w trasie przez większą część 2022 roku, ma na celu zwiększenie świadomości FP Movement wśród fanów tego sportu i zapewnienie marce legitymacji dzięki produktowi na boisku. „Biorąc pod uwagę kierunek trendu w sportach rakietowych, wiedzieliśmy, że chcemy ją tam zaspokoić” – mówi Reynolds. „Na pewno chcemy dotrzeć do nowej publiczności i spotkać ją tam, gdzie jest rosnący trend, i zdobyć fanów tego sportu, wykorzystując w tym sławę Sofii”.

Nieobecność Kenina na trasie koncertowej w 2022 roku opóźniła wejście Free People na światową scenę tenisową, ale pomogła marce skupić się na relacjach z ambasadorem. „Myślę, że szczerze mówiąc, jedną z głównych zalet (jej kontuzji) był dostęp, jaki mieliśmy do niej” – mówi Reynolds. Odwiedziła biura Free People w Filadelfii, a marka wykorzystała postój na miejscowym boisku z treściami marketingowymi. Brała udział w wielu sesjach zdjęciowych i pomagała otwierać sklepy w rejonie Miami, gdzie mieszka i gdzie koncentruje się na kluczowej lokalizacji dla marki.

Teraz, gdy Kenin wróciła na trasę, na korcie założyła swój sprzęt FP Movement, zarówno z treningowym wyglądem, jak i konkursową sukienką. Reynolds mówi, że ściśle z nią współpracują i są podekscytowani widząc jej rywalizację. Spodziewaj się zobaczyć ją w produktach, które już zaczęła nosić podczas US Open.

Chociaż FP Movement dokonało wyprawy do tenisa, nie poprowadzi całej marki w tym kierunku. „Marka jest wszechstronna i chcemy mieć pewność, że nie jesteśmy tylko marką pro sportowców” – mówi Reynolds. „Kluczowym filarem tego, co robimy, jest to, że jesteśmy tu zarówno dla zawodowców, jak i amatorów”.

Z tym skupieniem – i mantrą fitness, dobrego samopoczucia, szczęścia – produkt do tenisa jest mieszanką ogólnego stroju sportowego i elementów przeznaczonych do tenisa. Ulubione elementy Kenina to Plisy i dziękuję Skort, Skortie z dropu i Happiness Runs Sweetheart Tank. Inne popularne produkty to Get Your Flirt On Shorts, Good Karma Tennis Short, See You on the Court Skorts, Check Out My Topspin Skorts i Good Karma Dress.

„Dla nas ostatecznym celem końcowym jest szczęście i upewnienie się, że ludzie dobrze się bawią i dobrze wyglądają, czując się pewnie” – mówi Reynolds. „W miarę opracowywania kolejnych produktów w kolejnych latach, będzie on bardziej bawił się blokowaniem kolorów, nadrukami i wzorami, łącząc się z technologią, aby wyróżniać się bez poświęcania wydajności, czy to podczas weekendowego meczu tenisowego, czy czegoś bardziej profesjonalnego”.

Marka wierzy, że cel dotyczący dobrego samopoczucia i szczęścia może wynikać z odpowiedniego dopasowania elementu fitness do produktu. „To nie jest tylko puch”, mówi Reynolds. „To funkcja modowa. Będzie z tobą pracować przez cały czas.

Zaangażowanie Kenina w FP Movement powinno zwiększyć zasięg marki w zakresie występów związanych z tenisem. Marka planuje opracować dalsze materiały odprowadzające pot i wykorzystać wiedzę Kenina, aby zapewnić, że produkty nie tylko będą się wyróżniać, ale także staną na profesjonalnym poziomie, co może dać fanom pewność siebie, gdy zastanawiają się nad zakupem.

„Jesteśmy naprawdę podekscytowani tym, dokąd to zmierza”, mówi Reynolds. „Mamy ogromny rozmach”.