Oceny FOX Sports TV oznaczają powrót Nascara do Bristolu w następną Wielkanoc jest prawdopodobny

NASC
SC
A
AR
Fani R i osoby pracujące w branży będą musiały zachować w swoich kalendarzach niedzielę 9 kwietnia 2023 r. otwartą.

W ubiegły weekend po raz pierwszy od 1989 roku i po raz pierwszy celowo NASCAR zorganizował wyścig z okazji Wielkanocy. Tradycyjnie święto jest weekendem wolnym od sportu, ale w tym sezonie NASCAR udał się na pokryty ziemią drugi rok z rzędu tor wyścigowy Bristol Motor Speedway na niedzielny nocny wyścig.

Chociaż istnieje wiele wskaźników, które można wykorzystać do pomiaru sukcesu wyścigu, jeden z nich wyróżnia się spośród innych – są to oceny Nielsena. Miara liczby par gałek ocznych na ekranach telewizorów ma dla sportu większe znaczenie niż cokolwiek innego.

Niedzielny nocny wyścig w Wielkanoc w Bristolu był swego rodzaju wielkim eksperymentem. Miarą tego eksperymentu byłyby notowania Nielsena. I nie było to tajemnicą przed weekendem.

„Jedynym sposobem, aby odnieść sukces, jest wysoka oglądalność w telewizji” – powiedział przed wyścigiem kierowca i były mistrz Pucharu, Kevin Harvick. „Tylko w ten sposób zorganizowanie go w noc wielkanocną zakończy się sukcesem”.

Harvick był nieco stronniczy, ponieważ zwykle spędzał długie rodzinne wakacje w tygodniu wielkanocnym; taki, który w tym roku najwyraźniej musiał zostać skrócony. W sobotę powiedział, że nie jest specjalnie zachwycony pobytem w Bristolu, ale jak wszyscy w branży rozumieli dlaczego.

„To eksperyment i nie mam nic przeciwko eksperymentom, jeśli są one korzystne” – powiedział Harvick. „Jeśli będzie to korzystne dla tego sportu i oglądalności telewizji, a także przyniesie korzyści w wielu kwestiach, to wchodzę w to, ale to będzie prawdziwy wyznacznik sukcesu; jeśli ta ocena jest znacznie wyższa w porównaniu z poprzednią.”

Wygląda na to, że Harvick i jego rodzina będą musieli zaplanować kolejne krótkie wakacje na przyszłą Wielkanoc.

We wtorek oceny Nielsena dla niedzielnego wyścigu zostały wydane i wykazał dwucyfrowy wzrost od 2021 r., osiągając szczyt na poziomie 4,518,000 2016 XNUMX milionów widzów. To sprawiło, że wielkanocny wyścig w Bristolu był najchętniej oglądaną imprezą NASCAR na torze Bristol Motor Speedway od wiosny XNUMX roku.

Bez wątpienia świętowali dyrektorzy NASCAR, a także Fox Sports, która transmitowała wyścig.

Bill Wanger pracuje w nadawcy FOX od 1989 r. Od 2013 r. jest wiceprezesem wykonawczym FOX Sports ds. programowania, badań i strategii treści. Wśród jego wielu obowiązków Wanger nadzoruje programowanie i badania dla wszystkich linearnych kanałów FOX Sports, a także strategię dotyczącą treści dla wszystkie sklepy FOX Sports.

Wanger powiedział we wtorek, że decyzja o zorganizowaniu wyścigu w Wielkanoc nie została podjęta z dnia na dzień. Planowanie nocnego wyścigu wielkanocnego rozpoczęło się pod koniec 2020 r. i na początku 2021 r. i było częścią dyskusji z sieciami nadawczymi i dyrektorem NASCAR Stevem Phelpsem oraz starszym wiceprezesem ds. rozwoju i strategii wyścigów Benem Kennedym.

„Rozglądaliśmy się po krajobrazie” – powiedział Wanger. „Widzieliśmy wspaniałe dowody na to, że inne wydarzenia sportowe podczas wakacji wypadły dobrze: Święto Dziękczynienia przez wiele lat w NFL, Boże Narodzenie w NBA, a ostatnio Boże Narodzenie w NFL. I czuliśmy, że o tej porze roku, w Wielkanoc, możemy zrobić furorę wyścigiem w noc wielkanocną.

Wyścig jest częścią szeregu innowacji w całym sporcie. To nie tylko nowy samochód w serii Cup, ale szansa na wypróbowanie nowych terminów, nowych miejsc i wyścigu na ziemi. NASCAR ścigał się na torze Darlington Speedway w zeszłym sezonie z okazji Dnia Matki, kolejnego święta, którego w przeszłości unikali.

„To był dobry sukces i liczby były widoczne” – powiedział Wanger. „Wszystkie tego rodzaju informacje poszły do ​​naszych mózgów i wspólnie zastanowiliśmy się, dlaczego nie spróbować tego w Wielkanoc, a zwłaszcza w noc Wielkanocną… nie chcieliśmy zakłócać życia rodzin, śniadań wielkanocnych, brunchów, nabożeństwa kościelne. Czuliśmy, że zorganizowanie wyścigowego wieczoru wielkanocnego to dobra okazja”.

Jednak ta szansa była w pewnym stopniu ryzykowna. Ale taki, co do którego Wanger miał pewność, że się opłaci.

„Byliśmy pewni siebie, ponieważ widzieliśmy te wakacyjne seanse, podczas których często zdarza się oglądanie grupowe” – powiedział. „I czuliśmy, że jeśli zostanie umieszczony we właściwy sposób i zostanie wykonany w nocy, po zakończeniu nabożeństw wielkanocnych, będzie to strzał w dziesiątkę.

„Oczywiście, że tak, było to ryzykowne. Wiesz, tor, SMI i Marcus Smith, współpracujemy z nimi, aby naprawdę stworzyć cały weekend i cały dzień w niedzielę z nabożeństwem wielkanocnym, które mieliśmy, i po prostu czuliśmy, że to okazja, aby skorzystać z wakacji i tak, było ryzyko, ale wiesz, za każdym razem, gdy próbujesz czegoś nowego, wiąże się to z ryzykiem.

Tory nie dostarczają już informacji o frekwencji, ale w dniu wyścigu w Bristolu, wizualnie wydawało się, że kibice byli na dobrym poziomie. Wielu przybyło wcześniej na transmitowane przez telewizję uroczystości wielkanocne, które odbywały się na torze kilka godzin przed wyścigiem, a zwłaszcza na sam wyścig.

I pomimo kilku opóźnień spowodowanych deszczem, wyścig dostarczył kilku ekscytujących chwil i niespodziewanego zwycięzcy który wygrał po obróceniu dwóch samochodów z przodu ścigając się o zwycięstwo w ostatnim zakręcie ostatniego okrążenia.

Wszystko to złożyło się w jedną całość i zapewniło FOX wysokie oceny. Co najważniejsze, zdaniem Wangera oglądalność w grupie wiekowej 18-49 lat, do której reklamodawcy chcą się odwołać, była szczególnie wysoka. A te oceny z Bristolu tylko potwierdzają pozytywną historię dotychczasowego sezonu dla FOX Sports. W tym sezonie wyścigi na stacji FOX oglądało średnio 4.76 miliona widzów, co stanowi wzrost o 17% w porównaniu z pierwszymi ośmioma wyścigami w zeszłym sezonie, w których średnia oglądalność wynosiła 4.09 miliona.

Niedzielny wyścig zakończył ogólnie dobry weekend, jeśli chodzi o oceny. Sobotnie wieczory wyścigi NASCAR Truck Series w Bristolu oglądały średnio 0.65 i 1.167 miliona widzów w FS1 (FOX Sports 1), co czyni go największą widownią Truck Series od pięciu lat i najchętniej oglądanym wyścigiem Truck Series w Bristolu w historii.

Oceny telewizyjne wyznaczają stawki za reklamy w sieciach, a dobre oceny oznaczają, że stawki za reklamy mogą wzrosnąć. To z kolei pozwala zarobić więcej „pieniędzy telewizyjnych” w stosunku procentowym, jaki sieć dzieli z NASCAR, na sport. Pieniądze z telewizji zarobione przez ten sport to prawdopodobnie największe źródło przychodów NASCAR, które dzieli się ze swoimi torami, zespołami i kierowcami. Tak więc dobre oceny oznaczają zdrowy i stale rosnący strumień przychodów.

„Wiesz, kiedy oglądalność jest wysoka, a sport nabiera rozpędu; marketerzy chcą się zaangażować i od początku sezonu obserwujemy dobrą dynamikę sprzedaży” – powiedział Wanger. „A dobre oceny naprawdę pomagają nam zarobić te dolary. „

„Pomoże nam to również w przyszłych latach, ponieważ pozycjonujemy NASCAR w naszym wstępnym procesie sprzedaży, który rozpocznie się już wkrótce…. Liczby po prostu pomagają naszej sprzedaży przyciągnąć nowych klientów, realizować nasze umowy z obecnymi klientami i, miejmy nadzieję, podnieść ceny; wszystko to jest dobre dla branży.”

Zatem według wszelkich danych, przynajmniej według istotnych wskaźników, wielki eksperyment NASCAR w Bristolu zakończył się sukcesem. Nasuwa się pytanie: co będzie w przyszłym roku?

We wtorek, mniej więcej w momencie publikacji rankingów, prezes i dyrektor generalny Bristol Motor Speedway Jerry Caldwell wydał oświadczenie:

„Jestem bardzo wdzięczny naszym właścicielom, Brutonowi i Marcusowi Smithom, za umożliwienie naszemu zespołowi Bristol Motor Speedway zorganizowania niesamowitych obchodów Wielkanocy i weekendu wyścigów NASCAR, który przekroczył nasze oczekiwania dzięki dużej sprzedaży biletów i oglądalności w godzinach największej oglądalności w telewizji FOX.

„Bristol Motor Speedway przygotuje się do wiosennego nocnego wyścigu na szutrze w 2023 roku, zapewniając fanom dwa wspaniałe pokazy NASCAR na różnych nawierzchniach. Daty naszych wydarzeń NASCAR będą dostępne dopiero pod koniec tego roku. Aby zagwarantować najlepsze miejsca na bardziej niesamowite wyścigi terenowe w przyszłym roku, goście mogą skontaktować się z kasą biletową lub odwiedzić naszą stronę internetową BristolMotorSpeedway.com, aby odnowić swoje bilety już dziś.

Wielkanoc w przyszłym roku wypadnie w niedzielę 9 kwietnia. I choć harmonogram wyścigów NASCAR na przyszły rok nie został jeszcze sfinalizowany, na podstawie ocen z poprzedniego weekendu można spodziewać się wyścigu w Wielkanoc. Stacja FOX Sports będzie gotowa wyemitować go ponownie.

„Będziemy brać pod uwagę wszystkie dane, których się nauczyliśmy i z których wciąż się uczymy: dane dotyczące frekwencji i oceny, a także opinie widzów” – powiedział Wanger. „Myślę, że spotkamy się z naszymi partnerami w NASCAR i spróbujemy podjąć wspólną decyzję. Ale na pewno bylibyśmy za ponownym zrobieniem tego.”