Były dyrektor kreatywny Mackage ma kobiety pokryte nową marką dzianinową

Elisa Dahan, była dyrektor współtwórcza Makage, która pomogła przekształcić firmę w globalną markę odzieży wierzchniej, wprowadziła na rynek nową kolekcję dzianin, nazwaną na cześć jej zmarłej matki. Dodiee jest wyjątkowy, ponieważ łączy w sobie dzianinę i bieliznę modelującą, aby wygładzić wszelkie błędne nierówności lub wybrzuszenia.

„Spędziłem ostatnie 20 lat budując Mackage”, powiedział Dahan, którego współdyrektorem kreatywnym w tej marce odzieży wierzchniej był Eran Elfassy. „Jestem naprawdę szczęśliwy, że przyczyniłem się do tego, że stała się globalną marką, która pomogła zmienić sposób, w jaki ludzie patrzą na odzież wierzchnią.

„Sprzedaliśmy pięć lat temu”, powiedział Dahan, odnosząc się do grupy InterLuxe Holdings należącej do Lee Equity Partners, która przejęła większościowy pakiet udziałów w APP Group, spółce macierzystej Mackage. „To był bardzo surrealistyczny moment, myślę, że wszyscy w tej branży marzą o chwili, w której będziesz tak bardzo pożądany, że zostaniesz zdobyty.

Mając zabezpieczoną przyszłość marki Mackage, Dahan mógł robić inne rzeczy. „Zatrudniliśmy niesamowitych kierowników, którzy mogą nadal rozwijać markę” – powiedziała, dodając: „Wiedziałam, że nadszedł czas, aby zrobić coś innego, co było naprawdę bliskie mojemu sercu. Jedyny sposób, w jaki mogłem opuścić Mackage, to wiedzieć, że będzie się dalej rozwijać we właściwym kierunku. Jestem akcjonariuszem i kibicuję im z boku”.

Dahan kupił nazwę Dodiee w 2014 roku, ale był w trakcie opracowywania wykresów wzrostu Mackage, więc nowa marka musiała poczekać.

Dodiee jest hołdem złożonym matce Dahan, która zmarła na raka w wieku 45 lat, a powracający motyw tulipana jest ukłonem w stronę jej własnej miłości do kwiatu. Dodiee, matka Dahana też kochała tulipany. „Pamiętam, jak rysowała tulipany, więc zainspirowałam się do stworzenia ikony dla marki, którą jest tulipan” – powiedziała.

Imię jest oczywiście osobiste, a Dahan przeniosła je na wyższy poziom, czyniąc logo marki podpisem swojej matki, zaczerpniętym z listu, który Dodiee napisała do ojca Dahana w dniu ich ślubu. Ostatnie zdanie w liście, „Twoja połowa pójdzie za tobą wszędzie”, stało się wizualizacją w niedawnym pop-up shopie w SoHo.

Marka będzie przede wszystkim kierowana bezpośrednio do konsumenta, ale Dahan widzi w przyszłości konta hurtowe i więcej sklepów typu pop-up. Ta ostatnia daje jej możliwość uzyskiwania informacji zwrotnych bezpośrednio od konsumentów i właśnie w tym celu spędzała czas w sklepie.

„Cały pomysł polegał na stworzeniu kolekcji, która pozwoli ci wieść wspaniałe życie i czuć się dobrze, wspierana i zmysłowa, ponieważ moja mama nie miała szansy na wspaniałe życie, które powinna mieć” – powiedział Dahan, którego zarząd wśród doradców znajdują się talenty takich marek, jak między innymi Lancôme, Zara, Sandro, Jacquemus i The Kooples.

„Ktoś powiedział:„ To niesamowite, że zdecydowałeś się zainspirować swoją mamą, podczas gdy matki są kobietami, które nas kształtują ”, co prowadzi nas do produktu” – powiedział Dahan. „Zawsze kochałam dzianinę. Myślę, że dzianina jest bardzo wygodna i pozwala nam robić tak wiele różnych rzeczy. Nikt tak naprawdę nie skupia się na robieniu dzianin z podwyższonym stanem.

„Chciałem tworzyć dzianinowe ubrania, ale uważam też, że dzianina nie zawsze jest najbardziej pochlebna i wybaczająca” — powiedział Dahan, który po raz pierwszy wykorzystał zgłoszoną do opatentowania technologię, aby połączyć dzianinę i bieliznę modelującą, tworząc wystawne, modelujące sylwetkę dzianiny i krawiectwo.

„Chciałem znaleźć sposób na połączenie odzieży modelującej i dzianinowej” — powiedział Dahan. „Ważne jest, aby mieć modę i funkcjonalność. Robiliśmy to dla odzieży wierzchniej z Mackage i chciałem znaleźć sposób, aby zrobić to ponownie.

Płaszcze Dahana dla Mackage były znane z tego, że były kobiece i podkreślały sylwetkę, wiele z nich miało paski w talii. „To właśnie na początku nas wyróżniało, podkreślając sylwetkę kobiety” — powiedział Dahan. „Wracam do chęci pokazania kobiecego ciała i sprawienia, by kobiety poczuły się seksownie, wspierane i pewne siebie, ponieważ wszyscy mamy piękne kształty i czasami potrzebujemy trochę dodatkowego wsparcia. To naprawdę zabawne widzieć, jak kobiety to noszą”.

Kolekcja przedpremierowa to pierwsze spojrzenie na pożądaną estetykę marki, która podkreśla wszystkie typy sylwetki i naprawdę wspiera kobiecą formę. Premiera pełnej kolekcji na wiosnę/lato 2023.

Dodiee, której cena waha się od 750 do 1,500 dolarów, zawiera wyrzeźbione wycięte sukienki, dwuczęściowe zestawy spodni i ręcznie szydełkowane body wykonane z kaszmiru w palecie od neutralnych, takich jak czerń, biel i wielbłąd, po miękką lawendę , a szczyty z odważną fluorescencyjną zielenią lub fuksją.

„Kobiety powinny czuć się dobrze, kiedy się ubierają i właśnie to chciałem przekazać w tej kolekcji” — powiedział Dahan. „Byłem naprawdę podekscytowany tym, jak się przez to czują. Teraz zdałem sobie sprawę, że kobiety, kiedy czują się komfortowo, tańczą trochę shimmy”.

Dahan chce, aby Dodiee było dostępne dla kobiet o różnych rozmiarach i kształtach. Marka sięga do rozmiaru XXL, a projektantka chce pójść jeszcze dalej. „Chcę nadal rozwijać się z rozmiaru XXL” — powiedziała. „Dla mnie to naprawdę ważne. Kiedy robiliśmy przymiarki, kobiety zdejmowały staniki, rzucały je i mówiły: „Mogę to nosić nawet bez stanika”, co mnie bardzo cieszy. Ponownie, jest to uczucie, które kobiety powinny mieć, kiedy się ubierają”.