Foot Locker cierpi na jeden-dwa cios, gdy przecina krawaty z Yeezy, a Nike cofa

Foot Locker liczył się już z trudną rzeczywistością, że Nike pompuje przerwy w relacji i chce sprzedawać w swoich sklepach znacznie mniej butów. Potem pojawiło się żądło utraty Yeezys.

Sieć obuwia w centrum handlowym powiedział we wtorek że przeciągnie popularną linię butów Yeezy ze sklepów i swojej strony internetowej zamiast antysemickiej retoryki hip-hopowego potentata Ye, dawniej znanego jako Kanye West. Adidas zerwał krawaty wcześniej tego dnia, mówiąc, że natychmiast wstrzyma produkcję. To dało dwa ciosy Foot Lockerowi, który już walczy o zastąpienie przychodów, które ma przegrał z Nike.

„Przynajmniej w najbliższym czasie jest to słoma, która przełamuje grzbiet wielbłąda, jeśli o mnie chodzi” – powiedział Sam Poser, analityk ds. obuwia i odzieży w Williams Trading. „Nowy dyrektor generalny miał już wiele wyzwań, a wczoraj pogorszyły się”.

Nienawistne tyrady Ye nie tylko zdenerwowały marki, z którymi raper i projektant mody ma bezpośrednie relacje, takie jak Adidas i Gap, ale także zrujnowały przemysł obuwniczy. Szafka na stopy, która wykorzystała weterankę Ulta Beauty Mary Dillon jako nowy dyrektor naczelny w sierpniu polegał na Yeezy, aby zapewnić łatwą sprzedaż w pełnej cenie. Premiery były promowane z wyprzedzeniem, a zapasy wyprzedawane w ciągu kilku godzin, jeśli nie minut.

„Yeezy był rodzajem buta, który był tak bliski bezryzykowej, szybkiej sprzedaży, jaką możesz mieć” – powiedział Poser.

To już minęło. Chociaż Foot Locker nie ujawnia liczb, analitycy twierdzą, że strata finansowa spowodowana utratą Yeezy będzie w rzeczywistości dość minimalna, szacując, że prawdopodobnie stanowiła ona od 1% do 4% sprzedaży Foot Locker.

To blednie w porównaniu z poleganiem na Nike, które stanowiło aż 75% sprzedaży w 2020 roku. Nike odchodzi od sprzedawców detalicznych takich jak Foot Locker, zamiast tego decyduje się sprzedawać większą część swoich produktów bezpośrednio konsumentom online i we własnych sklepach Nike. W czwartym kwartale tego roku odsetek sprzedaży, jaką Foot Locker generuje od Nike, spadnie do około połowy.

Foot Locker stara się dywersyfikować, dając więcej miejsca na półkach takim markom jak New Balance. Tego lata zaczęła sprzedawać buty Hoka. Crocs były „wybuchowe”, zgodnie z komentarzem ówczesnym dyrektora generalnego Dicka Johnsona podczas sierpniowej rozmowy z ogłoszeniem zarobków.

„Skłaniają się ku swoim najlepszym partnerom, którzy nie nazywają się Nike”, powiedział Warren Cheng, analityk w Evercore ISI. „Utrata Yeezy, który jest jednym z ostatnich naprawdę dużych sneakerheadów, hype bannerów, po prostu przyspiesza przemianę, którą dokonują”.

Foot Locker podwoi się teraz w stosunku do innych produktów Adidas, w tym linii do koszykówki i jej „oryginalnych” tenisówek. Na początku tego roku obie firmy podały, że do 2 r. zamierzają osiągnąć 2025 miliardy dolarów rocznej sprzedaży, w porównaniu z 700 milionami w zeszłym roku.

„Masz wrażenie, że wprowadzają ulepszenia w innych markach, ale po prostu potrzebują więcej tego produktu. To, że marki, którymi zastępują Nike, nie wystarczą” – powiedziała Cristina Fernandez, analityk Telsey. „To po prostu zajmie trochę czasu”.